全兴酒业“朋友圈”正在加速扩大。
携手四川大学，
穿越戈壁无人区
“四川大学全兴战队，雄起！”“品全兴 万事兴！”
4月28日，在甘肃敦煌华夏国际大酒店内，整齐划一的口号声吸引了往来游客的注意。
由全兴酒业联合四川大学EDP中心共同组建的四川大学全兴战队整装待发，他们即将前往阿克塞无人区，参与EDP教育联盟第九届商学院丝绸之路戈壁挑战赛（以下简称商戈9）。接下来的四天三夜，战队内48名勇士将奔赴阿克塞无人区挑战108公里戈壁徒步赛程。
继此前三年凭借“奔跑吧全兴”以及“并肩奔跑全兴+”活动，足迹遍布全国20余个省市之后，今年全兴与四川大学商学院在戈壁挑战赛的深度合作，是以另一种形式延续奔跑精神。
EDP教育联盟商学院丝绸之路戈壁挑战赛是在EDP教育联盟各高校EDP中心学习深造的学员群体中开展的一场体验式文化赛事。自2015年以来，已成功举办8届，是全国各大高校优秀企业家交流的平台。
商戈9更是集结了500余名来自浙江大学、四川大学、山东大学、湖南大学等18个EDP教育联盟院校的优秀企业家们。
四川大学全兴战队在本届挑战赛中可谓一马当先，勇夺团体亚军、男子A队冠亚季军、A队女子季军、B队女子亚军、B队男子亚军等奖项，也将“品全兴，万事兴”的旗帜与口号带进了戈壁，深深地植入了参赛人员的心中。
“在参赛过程中，疲累的时候看见‘品全兴 万事兴’的口号，就能感受到支持与鼓励，让人精神抖擞。”四川省酒类流通协会副秘书长、A队女子季军马华兴奋地分享参赛体验。
活动中，“品全兴 万事兴”的口号响彻戈壁，既实现了全兴品牌传播场景的多样化，促进品牌焕发新活力，同时也让参赛的优秀企业家们构建起了对全兴酒业的进一步了解，成为全兴酒业向户外圈层扩展的突破口，有利于全兴在优秀企业家、户外运动圈层的破冰，深化“全兴+”生态的构建并培养品牌核心消费者体验。
“全兴+”扩圈加速，
全兴步履不停
近年来，“老八大名酒”及“成都名片”之一的全兴酒业正在以“奔跑”的姿态紧抓名酒复兴趋势，不断破圈、扩圈、融圈，构筑资源互补，嫁接厂、商、企、终端消费的“全兴+”生态，通过“名酒进名企”、“全兴进全兴”以及各类跨界互动不断培育消费者意见领袖，拓展目标消费圈层的号召力及影响力，带动市场品牌氛围，实现市场渠道扩容、消费市场扩量。
今年年初，全兴酒业2023年度经销商营销工作沟通会议中，全兴宣布用消费、渠道、团队、产能“四个增量”继续推进复兴进程。其中，消费增量明确提出培育核心目标消费群体。
在此背景下，全兴酒业正在持续推进2023年的圈层营销，尝试跨界链接更多的目标消费群体，深化“全兴+”品牌生态构建：
2月6日，全国首家“全兴酒+”自营文创形象店正式开业，通过文化展示、互动体验、消费引领等方式，成为全兴锁定目标消费群体、培育潜在消费者的绝佳场所与品牌价值转化的新渠道。
3月14日，全兴酒业与四川省成都市饮食公司签订中华老字号2023年战略合作协议，开展多种覆盖经销商及消费者的“老字号”体验活动。
4月29日-5月3日，在成都五大“中华老字号”美食门店消费经典川菜“夫妻肺片”，便可获赠全兴大曲·回味经典一瓶。
这是全兴酒业与成都市饮食公司“中华老字号”战略合作的落地动作之一，通过与“老字号”餐饮品牌联合打造一站式的“老成都”文旅体验，营造出了具体消费场景，进一步强化与消费群体的链接，不断增强全兴产品的消费氛围，唤醒“品全兴 万事兴”的品牌记忆。
根据战略规划，2023年，全兴还将深度绑定成都“中华老字号”美食，围绕城市生活文化进行价值挖掘，深度挖掘全兴的名酒品牌价值，赋能新名酒系列产品在产地市场打造动销IP。
这个五一，全兴通过链接戈壁徒步、老字号美食圈，拓展了“朋友圈”，吸引了一大波关注。“这让全兴看到了以资源直接面向消费锁定圈层策略的正确性与可行性。” 四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵表示，“未来，全兴还将继续在足球、美食等兴趣圈层发力，培育全国各地、各圈层消费者意见领袖，加快‘朋友圈’扩容。”
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