在全民健身热潮的带动下,体育营销已经成为白酒企业破圈的利器之一。在此行列中,国窖1573当属个中翘楚,持续与高尔夫、网球等体育运动激情碰撞,让品牌文化有效地触达C端,助推品牌破圈与融圈。
近期,国窖1573的体育营销结出硕果。5月9日,由国窖1573独家冠名的2024WCGC全球总决赛新闻发布会在北京召开,会上正式宣布该项国际赛事将于今年10月落地中国海南,来自全国各地、社会各界的百余位精英企业家球员和媒体共同见证了这场盛会。
国窖1573再次让业界看到了其链接高端圈层的坚持与决心。
国窖1573助力
WCGC全球总决赛首登中国
今年,正值泸州老窖始创中国浓香型白酒传统酿制技艺的第700年,也是中国高尔夫运动发展的第40年,在国窖1573与WCGC中国赛组委会通力协作下,WCGC全球总决赛首次登陆中国。届时,将迎来全球五大洲40多个国家和地区的企业家球员们齐聚海南,同场交流竞技,分享友谊与商机。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示:“伴随引进WCGC全球总决赛落地中国,国窖1573将借此构建更大的赛事平台,让全世界的企业家都能通过比赛来领略中国文化魅力、了解中国白酒文化,让世界品味中国。”
泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良说道:“这是WCGC中国首次以赛事东道主身份,向世界展示中国成就,体现中国自信,要让世界看到中国企业家的风采。国窖1573将鼎力支持赛事组委会,为世界奉献一场体现中国效率和中国文化特色的高水平国际比赛。”
WCGC全球主席何塞·格拉早已看到了中国市场的潜力:“中国作为全球第二大经济体和商业活动十分活跃的机遇之地,WCGC全球总决赛是世界各国企业家了解中国、分享中国商机的机会,也是中国优秀企业品牌向世界展示和推广的重要舞台。”
为了纪念赛事取得重大突破以及双方长久的情谊,7位嘉宾现场共同为国窖1573龙年春酿酒封坛,为不间断传承至今700年的浓香美酒注入情谊。据悉,这批珍贵稀缺的封坛酒将在2024WCGC全球总决赛的高球盛宴上,与世界各国企业家一起,为胜利开坛,为荣耀举杯。
相携八载
国窖1573持续创新赛事体验
5月9日,伴随着现场清亮的鸣笛声,2024WCGC中国赛揭幕战——北京站打响。近百位来自北京各界的企业家球员,以及来自全国23个城市的球队队长和特邀嘉宾球员共同开启了一场激战。
WCGC全称世界企业高尔夫挑战赛,是一项专注于全球优质企业家圈层的体育赛事,参与企业均来自于世界各国全球财富500强企业和知名企业(集团),覆盖金融、通讯、房产、物流、IT、资源、汽车等各大行业。
2017年,国窖1573首次与WCGC赛事携手,通过这项运动开启了与高端企业家圈层深度对接,有效地提升了在该圈层的品牌知名度与影响力。
七年来,国窖1573 WCGC中国赛已累计举行了180余场城市分站比赛,吸引了超15000人次企业家球员参与其中,已经成为企业家们展现健康品质生活方式,进行球技切磋和开展商务社交的重要平台。
同时,国窖1573WCGC中国赛也架起了一座中国企业家球员通往国际赛场、为国争光的桥梁。“国窖1573WCGC中国队”五次出征WCGC全球总决赛,取得了3次冠军、1次亚军、2次季军的战绩。
每一场赛事的背后,都是国窖1573坚持完善赛事文化建设、持续创新赛事体验的长期主义。
为推动WCGC中国赛事持续向“有高度、有深度、有温度”的高水平专业赛事发展,2020年,国窖1573首创中国企业家高尔夫球员“名人堂”——WCGC中国荣誉殿堂,增强企业家球员的荣誉感与归属感。
此外,国窖1573还先后组建了WCGC中国区主席团、专业赛事组委会和全国高尔夫精英队,邀请业界意见领袖为赛事的发展出谋划策。
走出去、引进来
向世界传递中国高端白酒声量
在白酒行业进入存量竞争的时代背景之下,白酒出海成为酒企开拓市场、寻找增量的选择之一。国窖1573通过走出去、引进来的组合拳,真正将体育营销发挥到极致。
走出去方面,自2017年起,国窖1573先后与WCGC中国赛、澳大利亚网球公开赛、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯等国际体育赛事开展合作,精准链接运动圈层,持续扩大品牌声量,向世界展示中国的白酒文化。
此次WCGC全球总决赛登陆中国,是这项被誉为 “世界业余高尔夫世界杯”的赛事创立31年来,首次将总决赛赛场搬到中国。这也正是国窖1573多年耕耘海外,主动将世界目光吸引进来的结果。
随着赛事的持续进行,国窖1573将通过高尔夫这一运动实现与全球企业家的深沟通、强互动。毫无疑问,国窖1573助力WCGC全球总决赛落地中国,堪称白酒品牌惊艳亮相世界的样板之一。
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