美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。
在“当代人居生活美学策源地”的发展愿景下，广州设计周携手家居新范式打造《美好人居时代人物》、《美好人居青年领袖》内容栏目，记录90+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期专访对话新豪轩门窗总裁冯佐星先生，解码“窗二代”的美好人居质造观。
“窗二代”务实笃行
让新豪轩更年轻
家居新范式：佛山被称为“中国的门窗之都”，汇聚了众多知名门窗品牌。新豪轩能从中脱颖而出，主要凭借哪些差异化优势?又满足了哪些市场需求?
当下市场需求主要有极简主义、智能联动、绿色健康。新豪轩围绕这三点打造品牌核心优势。
一是以简为美,拓宽无境视界。为此我们推出名轩120系统窗、金轩110双内开系统窗、叠影断桥折叠门、轩景120断桥推拉窗、铂轩80推拉门、品轩110外开系统窗,梵轩100炫开窗等产品，深受消费者青睐。
二是开创全屋智能门窗中央集成控制先河，实现全屋门窗联动，让智能不再局限于单品。我们联合供应链创新研发智能化门窗产品，丰富远程操控、红外感应、风雨感应、光能感应、定时开关等智能功能;还研发开创“新豪轩智能”APP，搭建家的物联网，实现语音交互、场景设置、集成控制，通过智能一体化光伏百叶等智能门窗产品提供未来式智慧生活体验。
三是环保节能、安全健康成为家居消费的关键词，绿色生活方式亦成为社会风尚。新豪轩门窗不仅严苛选材，在源头保障产品的环保性，还潜心钻研门窗节能技术，曾获得权威的德国PHI被动房认证，U值达到0.79W(㎡K)，持续提升整窗的保温隔热性能。
家居新范式：智能需求的背后是消费群体年轻化，您作为一名90后，从留学归来到接手新豪轩成为“创二代”，经历哪些成长?
2017年，我从英国学成归国，曾在深圳一家金融公司任职。半年后回到新豪轩，住了8个月厂房宿舍，跟着工人打螺丝，还去物流园送货，找供应商取货，在不同岗位轮换体验，了解熟悉所有工序和流程。
2018年，我加入营销部门，开始到处跑，有时一个月出差28天，最多一天内去4个城市参加动销活动。经常早上7点起床，晚上十二点才睡。但这番经历，克服了“专业不对口”“零经验”的短板，让我真正理解了新豪轩，慢慢学会运营一家门窗公司，成就了我的今天。
相比“富二代”，我更喜欢被喊“创二代”，代表创新。我担任公司总裁后，通过焕新VISI，打造吉祥物和企业IP活动，让企业更年轻化。其实我以前是个“i”人，更喜欢独处，但是进了企业这个群体，就要倾听大家的意见，再成为意见的决策者，一步步来，慢慢克服焦虑。
存量时代新机遇
三大渠道齐发力
家居新范式：90后、00后成为家居乃至门窗的消费主力，新豪轩也角逐年轻市场。您怎么看当下消费逻辑和审美的变化?对行业、设计趋势有哪些预判?
在我看来，个性化、品质感、智能化是当下新生代的消费特性，因此新豪轩门窗在产品研发和产品体验感上充分满足新生代的需求，全景落地窗、极窄推拉门、隐形门、隐扇窗等，将功能与美学完美融合。
同时，当下的消费者更注重购物的时效性，尤其是装修板块更希望有一站式的解决方案，新豪轩门窗拥有系统窗、系统门、入户门、生态门、淋浴门、阳光房、幕墙七大全屋品类，为消费者提供一站式购齐、一体化设计、一揽子服务，让消费者购窗更便捷、使用更舒心。
目前，家居行业呈现从增量市场转向存量市场的趋势，随着旧改、局改的市场需求攀升，旧窗换新赛道发力，刺激门窗进一步发展。同时，家装消费主力群体以85-95后为主，对品质的追求较高，需要品牌在研发设计上聚焦用户，满足消费者多元化个性需求。
随着智能家居概念普及和技术更新迭代，智能化将成为门窗企业的新方向。在“碳中和”背景下，可持续发展理念深入人心，低碳、环保、节能也成为门窗行业的新要求。门窗品牌还应呈现差异化发展趋势，占据市场地位。
家居新范式：为抢占更多市场，门窗品牌纷纷拓宽销售渠道，进一步触达消费者。请您介绍下，新豪轩如何深耕、赋能渠道?带来哪些有力影响?
从渠道发展看，线上新零售和整装渠道依然会为行业带来不竭动力，而设计师渠道是高价值流量的重要来源。新豪轩选择三头并进，合力拓展市场。
电商渠道方面，加强线上获客和线下转化的赋能，2024年线上广告投放上千万，为经销商带来12万+意向客户资源，转化率高达8%;
整装渠道方面，建立专业专职的团队全方位服务装企渠道，与全国TOP100装企深化合作，共同开拓整装赛道;并帮助经销商梳理区域整装市场、开拓洽谈、上样、培训、联合营销等;
设计师渠道方面，我们通过与广州设计周的深度合作，借助其美学设计交流平台，触达数万设计师群体，通过多种多样的形式强化与设计师的链接，进而影响更多高端消费者。
人窗空间相结合
智启美好新视界
家居新范式：您刚才提到的设计渠道，现在已经成为越来越多门窗企业深耕的渠道之一。在您看来，设计驱动的“美好人居”主要体现在哪些方面?
我认为，美好人居不仅是一个能满足生活所需的安全、宁静、健康的居住空间环境，更是一种理想的、舒适的生活状态。
新豪轩门窗在研发门窗产品时，从用户全方位需求出发，将空间、人和产品有机结合，满足不同家庭全生命周期的需求;并以高品质、高性能、高颜值的产品和专业的全流程服务360°守护用户的家，让安全随处可见，安静随时可享。
家居新范式：当下人们对美好生活的向往，成了家居家装品牌的研发方向。在新豪轩的众多产品中，哪一款产品的设计最能体现“美好人居”理念?
我推荐观澜20智能全景门，因为它以极简塑造无界视野，采用了20mm极窄勾企可视面设计，使窗体采光面积超90%，让人仿若置身广阔天地，尽享 “一览小天下”的生活新境界;
同时，采用双轨道双排滑轮式结构，最大承重达600KG，轻松满足大宅的大尺寸设计需求，窗体的隐藏式分流排水结构，不仅能有效防止雨水倒灌，还隔绝风啸声响，兼具美感与实用。
而且观澜20智能全景门搭配人脸识别、智能中控、手机APP等多元智能电动开启方式，真正解放双手，完美适配厅院相连的高端住宅、别墅全景露台等多种空间，品质与格调双在线。
这款产品此前荣获了FDA法国设计奖、GDA德国设计奖、红棉中国设计奖等多个国际知名设计奖项，充分彰显了新豪轩门窗设计创新实力，也进一步巩固了其在行业内的领先地位。
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