进入2024年，卫浴行业的“内卷”依然严重，报道显示，去年12月全国各大陶瓷产区停窑检修率普遍高于60%。家居新范式认为，市场过度饱和是卫浴行业的主要挑战，产能越来越多，价格越来越低，最终亏损的企业也越来越多。纵观中国卫浴行业20多年的发展，经历过房地产市场爆发后的需求膨胀，也面临着增量转存量的旧改需求切换，各大卫浴企业该如何寻找突围之道，熬过行业洗牌的阶段，迎来新生。
夯实“四大基石”，让恒洁顺利穿越周期
纵观卫浴行业的发展，在经历了改革开放后，通过分享经济高速发展的红利，行业开始步入“成熟期”。但近年来，卫浴行业开始通过自身的供需调节机制进行自我优化。
在行业的结构性调整下，卫浴企业该如何穿越行业周期并开启第二发展曲线？事实上，已经有一些具有引领性的行业龙头，走出了新一轮的领军之路，恒洁便是其中佼佼者。家居新范式梳理发现，恒洁创立于1998年，一直专注于卫浴产品及卫浴空间解决方案的研发和生产以“创造品质美好生活”为核心，引领消费者从“卫浴好物”向“品质生活”转变。
今年正好是恒洁成立的26周年，在面对行业发展的新周期时，恒洁坚持聚焦于“四大基石”——专注、品质、创新、责任，以此来引领行业的持续发展。
第一是“专注”。过去26年来，恒洁始终专注于卫浴领域，通过对市场和消费者需求的深入洞察，以及对产品和服务的精益求精，来获得持续的发展动力。
第二是“品质”。从选材到生产，恒洁对每一个环节都严格把控，坚持高品质不仅是对消费者的承诺，更是对企业长远发展的保障。
第三是“创新”。恒洁始终坚持技术和产品创新，不断推出引领行业发展的标杆产品和服务，持续引领行业潮流，满足市场和消费者不断变化的需求。
第四是“责任”。恒洁始终把社会责任放在重要位置，不仅致力于提供优质产品，更关注对环境和社会的影响，努力为社会创造更大的价值。
过去26年，恒洁在“四大基石”的引领下，一直坚持创新与自我突破。目前，恒洁已掌握超两千项卫浴核心专利技术，拥有的世界级数智化工厂、国家级创新研发平台、华南地区规模最大的智能仓储系统，确保恒洁在效率和品控上始终保持领先地位。
今年，恒洁更全新发布了“品质生活”全卫空间解决方案，依托全品类智造实力和领先的供应链交付保障，打破定制的边界，提供成品、简单定制和非标定制等多种定制模式，其中就包括了智能马桶R9、N8S壁挂智能一体机、TK11智臻系列暗装花洒、智臻系列净护龙头等“明星”产品。
恒洁认为，当下的消费群体更关注健康与自我满足，对个性化审美也有更高的要求，因此，恒洁希望通过阵列式风格匹配、功能适配的产品集群，为消费者带来易选择、随心配、成套购的全卫空间解决方案。
家居新范式认为，恒洁全卫空间解决方案背后，是其对卫浴产品“便捷、舒适、健康、安全”四大维度的深入解读，这也是其能够打造真正符合消费者生活方式卫浴空间的原因。
从便捷角度来看，恒洁卫浴空间不仅搭载了AI智导巡航自动精准定位清洗、高效全域烘干的智能马桶R9，自在开启“3D随心洗”；更有恒洁N8S壁挂智能一体机以行业首创的无水箱超薄挂架和内置水箱设计，让入墙式安装既能优化空间布局也方便维护。
从舒适角度来看，舒爽的淋浴、高颜值的外观设计、干湿分离规划、人体工程学设计等，都是提升舒适度的重要元素，不仅提升用户的使用和情感体验，也有助于增进家庭关系。例如具备双控冷水预排功能的TK11智臻系列暗装花洒，让用户即刻享受到热水的舒适沐浴，避免浪费时间等待。
从健康角度来看，现代卫浴产品注重健康和环保，从健康角度来看，现代卫浴产品注重健康和环保，恒洁通过恒洁水凈®抗菌釉面、水漩能冲水系统、长效阻垢技术等方案，能够持续守护使用者的健康。以恒洁R9为例，它采用恒洁水凈®抗菌釉面、银离子抗菌座圈等新材料新技术，产品抗菌率最高可达99.9%，让冲洗更安心。
从安全角度来看，恒洁表示在产品设计中将会确保每一款产品都符合严格的安全标准，为用户提供安心的使用体验。恒洁N8S壁挂智能一体机的无误免触自动翻盖功能，是其安全性的又一创新体现，改变了传统翻盖方式，使用者无需弯腰触碰即可识别，特别方便孕妇与老年人等特殊群体，减少了操作时的安全隐患。
洞察趋势，做好迎接市场挑战的准备
在家居新范式看来，以明确而坚定的价值主张来指导企业发展，是引领企业持续成长的关键，也能确保企业在变化多端的市场环境中稳健前行。
但企业面对市场调整时所展现出来的韧性和应变能力也同样重要，在恒洁看来，未来的卫浴行业将同时面临着新的挑战和机遇。
卫浴市场竞争日益激烈，在以存量为主的市场，企业需要在品质、服务和品牌建设上不断发力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。另外，环保要求的提高和原材料价格的波动使得生产成本不断上升，迫使企业通过优化生产工艺和供应链管理来控制成本。
但卫浴行业也迎来了诸多机遇。一方面，政府通过城市更新和推动消费品以旧换新行动，将促使企业加快产品创新和升级步伐，使用节能环保的新产品来提升市场竞争力。
另一方面，随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，使得年轻消费群体更有文化和消费自信，“家居国潮”趋势让更多新国货品牌得到了关注和青睐。
在机遇与挑战并存的市场背景下，恒洁将从智能、环保、定制、健康以及渠道服务五方面来实现自我完善和升级。
一是智能化。当前，智能家居已成大势所趋，以智能马桶为代表的智能卫浴产品正在逐渐普及。继R9、R10等旗舰新品之后，智能化仍将是恒洁放大优势的着力点。
二是环保与可持续发展。环保意识的增强使得消费者开始追求更节能、环保的卫浴产品，这也是恒洁产品设计制造的重点方向。目前其拥有的两千余项卫浴核心专利技术中，约有300项专利专注于绿色环保领域，成为打造“品质生活方式品牌”的重要支撑。
三是全卫定制。随着消费者对个性化家居产品需求的不断增加，恒洁也推出了全卫定制产品，下一步将持续在产品外观设计和功能配置上，继续满足不同消费者的高品质需
四是健康与卫生。当下消费者对健康与卫生的关注度大幅提升，抗菌材料、自洁功能等技术的应用将成为卫浴产品的重要卖点，恒洁将进一步满足消费者对安全健康的需求。
五是全渠道销售和服务模式。目前，恒洁已经实现了零售、电商、家装、商业等全渠道覆盖，接下来将进一步推动经销商渠道的数字化升级，增强经销商的市场竞争力和销售能力。
接下来，恒洁还将开展 “恒洁焕新城市计划”“质美中国”等大型营销活动，并在线上进行全网内容营销推广，投入更多资源赋能经销商获客。
“内外兼修、质美相融”，开启品质生活美学世界
家居新范式梳理发现，2023年对恒洁来说是意义非凡的一年。其响亮地提出了“选品质 就是选生活”的全新品牌主张，倡导有设计感的生活才是有品质的生活。
在这一战略指引下，恒洁携手中国国家地理，强势推出“总有美好在此间”系列线上线下联动活动，通过创意短片、社交热议、景区打卡等多元化方式，让品牌形象更加鲜明立体，更在消费者心中种下了对高品质生活的向往与追求。
在新消费时代，消费者既追求物质满足，同时也更加注重提升生活品质，对于家居空间来说，“质”和“美”两者是不可或缺的。
为此，恒洁提出了“内外兼修·质美相融”的设计主张，致力于实现产品内在品质和外在美感的完美结合，将科技、设计和美学融为一体，以提供卓越的综合使用体验。
事实上，恒洁一直保持与设计师渠道的合作与沟通。一则，通过“梦想改造家” “质美中国”“这空间很中国”等活动IP，与更多设计师沟通交流，分享前沿设计理念和趋势。
二则，携手广州设计周发起2024“亚洲青年设计之光”活动，助力新兴设计力量的成长；推出“恒洁超级H+计划”，为设计师们提供实战课程、高端深度游学、C端流量助推等全方位支持。
三是，通过专业展会深耕设计师渠道，今年是恒洁与广州设计周的再一次合作，双方将在设计师合作、行业论坛、新品发布支持以及市场洞察与数据分析等方面展开更深度的合作，让恒洁能够与设计师圈层有深入的交流，推动产品创新和设计升级。
最后，与设计大咖推出联名产品和展览，比如与梁景华老师联名推出了“探美寻净·智控暗装全卫空间”解决方案；携手谢英凯老师打造“恒洁H-SPACE”美学主题馆，这是去年广州设计周“超级品牌策源 IP 概念馆”中唯一受邀入驻的卫浴品牌。
结语
凭借专注、品质、创新、责任四大维度的引领，恒洁作为新国货品牌的典范和行业先锋，在中国卫浴行业中已经占据重要席位。接下来，恒洁将继续秉持“选品质就是选生活”的理念稳步发展，向构建全卫空间解决方案提供者的定位升级，引领卫浴行业迈向更高品质的未来。
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