对于家居人而言，想要探索行业发展新路径、产业链发展新趋势等，素有“大家居建装行业全球第一展”之称的中国建博会（广州）无疑是打卡必去地。而与中国建博会（广州）同期规划、分体布局的2024广州国际卫浴博览会（以下简称“广州卫博会”），也即将于7月8日在广州琶洲广交会展馆A区盛大启幕。今年展会将为卫浴行业的参展商和专业观众带来哪些“焕新”趋势和产品？本期家居新范式提前剧透！
聚力破解痛点，卫浴行业锚定新增量
过去一年，卫浴行业可以说是“硝烟四起”。一方面，地产新开工和竣工总量在下滑，受此影响，2023年卫浴整体精装市场开盘项目同比下滑21.9%；市场规模同比下滑33.9%，虽然整体降幅已有收窄，但暂时还未能恢复昔日的景气度。
另一方面，随着卫浴市场竞争进入白热化阶段，不少卫浴厂商表示生意越来越难做，为了留住顾客甚至打起了价格战。但当降价促销变为常态，行业反而难以实现盈利。卫浴行业作为传统行业，早几年开始就一直有着产能升级的需求，高污染、低效率的落后产能需要被淘汰，这也要求卫浴厂商积极推行智能化升级。虽然卫浴行业仍然面临着不少挑战，但去年以来还是释放出不少机遇。
比如《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》提到，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，推进适老化改造，培育智能家居等新型消费。数据显示，2020-2023年新开工改造城镇老旧小区数量从3.9万个增长至5.3万个，其中，厨卫改造是“旧房翻新”的重点，占局改需求的60%以上。除此以外，国货卫浴品牌的崛起也成为了一个重要趋势和机遇。第三方数据显示，国产卫浴品牌的市场份额从2016年的11.2%增长至2023年的31.9%，国货卫浴品牌正在从代工厂蜕变为创新品牌，甚至反向输出至海外市场。
由此，卫浴行业作为地产后周期行业，受房地产周期影响也较大，即便地产行业已经有所回暖，但未来大概率也会从新房时代彻底转向存量房时代，这也在倒逼卫浴行业调整经营思路。在新的市场趋势下，卫浴企业该如何挖掘新机遇，成为了非常迫切的议题。家居新范式梳理发现，无论是存量房所孕育的局部化、适老化、智能化机遇，还是国货品牌崛起的出海机遇，都在驱动卫浴产业培育新质生产力，从传统制造向数智化制造“蜕变”，同时将视野聚焦在了全球市场。这一点跟本届中国建博会（广州）的主旨也不谋而合——以“新质生产力”为抓手，紧跟产业升级方向，引领大家居建装行业的高质量发展。其中，与中国建博会（广州）同步举办的广州卫博会，作为华南地区首个大型专业卫浴博览会，也在积极拥抱行业新趋势，为卫浴企业提供转型升级的最优方案。
四大鲜明特点，与行业共筑新质生产力
家居新范式获悉，本届广州卫博会由中国对外贸易中心集团有限公司直属的中国对外贸易广州展览有限公司和中国家居流通业的领导品牌红星美凯龙家居集团股份有限公司联合主办。以“全卫空间设计趋势平台”为定位，以“全卫定制，设计引领”为主题，全新启用广交会展馆A区6、7、8号馆，展览面积达3.5万平方米，有近200家国内外知名卫浴企业参展，展出题材涵盖全卫定制、整体卫浴、浴缸类、淋浴类、浴室五金/配件、游泳设备等全卫浴品类，无论哪一细分领域的卫浴企业，都能在这里高效地合作交流，为卫浴行业的发展碰撞更多可能性。
除此以外，2024广州卫博会还将呈现出四大鲜明特点，从“新融合、新场景、新增量、新时尚”四大方面赋能卫浴企业，以专业平台的强大客流和平台资源，助力卫浴行业孵化新质生产力。首先，2024广州卫博会助力卫浴品类融入整家定制。近年来，大家居建装行业从单一品类向全屋定制转型已成确定性趋势，整家定制也成为了家装流量的新入口。
卫浴空间作为家居空间的重要组成部分，也在加速融入整家生态当中，在旧改、适老化改造的风口下，卫浴空间作为室内空间定制的最后一块拼图，也吸引了不少泛家居企业“抱团合作”。比如惠达卫浴将在今年广州卫博会上发布全新的“健康卫浴定制专家”品牌定位，并展示一系列具备智能健康、节能环保等功能的创新卫浴产品，为消费者提供从浴室柜到陶瓷体的全方位定制化服务 。
澳斯洁则积极布局整体卫浴市场，从浴室柜系列、陶瓷系列、五金系列、休闲卫浴系列等方面进行整体规划，打开卫浴空间在产品设计、场景营造方面的多样性。
其次，2024广州卫博会打造智能卫浴的全新场景。在智能家居的新趋势下，智能卫浴在用户体验中始终扮演着关键角色，近年也有不少卫浴企业积极打造国内智能卫浴新场景。比如，箭牌卫浴在本届卫博会上将带来与宝马集团全球创新设计工作室DESIGNWORKS携手打造的智能高端超感淋浴系统，并在展会上打造多个互动体验区，展示一系列智能卫浴解决方案；九牧则将带来链入鸿蒙生态系统的智慧卫浴空间解决方案，为用户提供以鸿蒙智联IOT为核心媒介的数字化卫浴空间体验。
另外，2024广州卫博会还将迈出“走出去”的重要一步，与华艺、惠达等强势品牌形成合力，共同开拓海外“朋友圈”，帮助卫浴企业布局外销渠道，寻找行业新增量。以华艺卫浴为例，旗下产品已远销于欧洲、北美等全球100多个国家和地区。在本届卫博会中，华艺卫浴与其他卫浴企业，都能借助这一专业平台拓展更多人脉网络、业务渠道，与更多的合作伙伴建立长期稳定的合作关系，同时共同探讨卫浴海内外市场的新趋势。最后，2024广州卫博会将会进一步展示卫阳空间“新时尚”。在全屋定制的浪潮下，“卫阳空间”概念逐渐走俏，一些定制企业开始将卫浴、阳台空间也整合到大定制产品生态链；也有一些卫浴企业推出了卫阳整装综合产品。但作为一个新崛起的细分赛道，卫浴空间到底带来了哪些需求和想象的空间，也需要更多卫浴企业一起探讨。比如AQUATIZ阿克蒂思将以“科技”与“生活艺术家”为主题，通过一系列智能卫浴产品，展现其对品质生活的独特见解；乐图则秉持“以钢取木”的理念，将带来极致美感与实用性结合的不锈钢阳台柜的风格定制。
结语
近年，不少卫浴企业都在积极求变，以满足市场多样化和高品质的需求。正如家居行业过去30多年的发展一样，卫浴行业也呈现出曲折式前进的发展趋势，卫浴企业想要立于不败之地，就要抓住市场剧变之下的新机遇，洞察产业升级的新趋势，率先布局海外市场及细分赛道的增量机会。相信本届中国建博会（广州）及2024广州卫博会将是一面帮助大家“知己知彼”的镜子。
为助力展商、设计师群体提升品牌势能，家居新范式特于展会期间，设立媒体访谈室，并发起新质美好人居高管微访谈栏目，与您共赴行业盛会！
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