近期，加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新的政策正在广东、江苏、福建、云南、宁夏、海南、甘肃、贵州等地陆续铺开，多家券商看好龙头业绩修复，多家企业积极承接新“国补”。那么，这会是拯救2025年市场的“良药”吗?何时见效?家居新范式本期来探。
春节期间以旧换新促家居销售增15.5%!
今年以来，全面刺激消费的大锤陆续落下，推动市场加速回暖。据国家发展改革委消息，初步梳理，春节期间(2025年1月28日-2月4日)，全国消费品以旧换新活动火热开展，家电家居以旧换新销售额录得约105亿元。
©市民在林氏家居线下门店选购家具
增长率方面，根据税务总局数据显示，春节假期，以旧换新补贴政策加力带动家电家居类商品消费快速增长。其中，建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售同比增长15.5%，家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%。
中国银河研报认为，2025年国补政策延续，助力龙头业绩修复。预计国补资金将在两会后陆续下达地方。
尚品宅配1月13日在接受机构调研时就介绍，“以旧换新”家装补贴政策，不仅为广大消费者带来了诸多实惠，更对稳定市场信心、激活家居市场具有非常积极的作用，点燃了众多消费者的热情。
加力扩围新措施在各省陆续铺开
家居新范式梳理发现，自1月5日国家发展改革委、财政部发布《2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策通知》后，近期，广东、江苏、福建、云南、宁夏、海南、甘肃、贵州等地都已纷纷发布本省的“加力”细则。
1月26日，商务部等6部门办公厅再发《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》，督促各地落实“焕新”消费，形成燎原之势。
中国银河研报认为，与2024年相比，预计2025年国补：(1)补贴额度有望提高;(2)补贴力度加强：家装厨卫补贴最高折扣率有望达30%;(3)申补限制更为严格：当地补贴只能当地领取、使用。
能否扭转此前业绩颓势?
在当前企业业绩整体承压的背景下，家居新范式预计，加力“焕新”消费对2025年的行业业绩或能起到显著催化作用。毕竟，从各家居上市公司的2024年业绩预告看来，不容乐观。
其中，欧派家居、箭牌家居等预计2024全年的收入、净利润同比下滑，中源家居、顶固集创、皮阿诺等由盈转亏。业绩同比下滑的企业中，多家企业的净利润同比下滑幅度在60%-90%。
国家统计局发布2024年全国规模以上工业企业利润总额报告显示，2024年，中国家具制造业营业收入为6771.5亿元，同比增长0.4%;营业成本5584.8亿元，同比增长0.6%;利润总额为372.4亿元，同比下降0.1%。木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业营业收入为9074.7亿元，同比下降1.1%;营业成本8119.9亿元，同比下降0.9%;利润总额为364.9亿元，同比下降12.3%。
目前，多家企业已明确表态，将积极承接新一轮“国补”，进一步加大在产品研发、技术创新和服务升级方面的投入，不断拓展“以旧换新”活动的深度和广度。
其中，顶固集创与经销商通过线上线下联动方式开展了家装厨卫焕新等活动，林氏家居在线上和全国门店陆续开展“以旧换新”补贴活动，箭牌家居精心打造了箭牌服务3.0一站式服务体系，贵州京东首届春季家装节暨国补政策推动季近期也隆重启动。
结语
政策东风，最大的利好实则是消费信心。期待春更暖、花盛开。
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