美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。
广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话NATUZZI中国区总经理王勇先生，看NATUZZI品牌背后的美好设计、美好产品与美好营销。
立足用户需求
共享舒适和谐家居
Q1：自成立以来，NATUZZI一直秉承“把普利亚的自然之美带入千家万户”的使命。依您看，在高端家居领域，新消费者想要怎样的“美好人居”生活？
当下新消费者想要的美好人居生活，主打“和谐与舒适”。作为最早进入中国的最具影响力的进口高端家居品牌，NATUZZI已将舒适的风格哲学渗透在品牌的基因中，贯通了过去、现在与未来的时序维度，不断将和谐与舒适带入中国的家庭。
一是和谐，以卓越的工艺、包容性的创新，传递和谐的生活态度。近两年，NATUZZI旗下品牌Natuzzi Italia提出COMFORTNESS（适意为悦）的全新概念，并在今年米兰设计周上契合NATUZZI65年盛大庆典上再度被破译解构。其每一款作品都是对平衡和完美的体现，展现身体与心灵、人与自然、不同民族与文化之间的平衡，并相互成就，这也是品牌倡导的“Harmony Maker（和谐创享家）”理念。
二是舒适，着眼于多元、个性化的舒适需求。NATUZZI旗下品牌Natuzzi Editions倡导“Crafted for Humans（匠心为人）”，秉承高度人文关怀理念，关注不同群体的生活方式的区别以及个性化的使用习惯，打造满足不同地区消费者个性化舒适的产品，为每个人的舒适生活而创造，让多元舒适“全球传播、世界共享”。这也表达了Natuzzi Editions以不设限精神，不断探索意式家居前沿之路，以消费者为核心、以舒适为本，致力于打造多元创新的家居产品的宗旨。
如今，NATUZZI关注到年轻用户的崛起，围绕他们的需求出发，针对不同的生活场景设计产品，讲述和谐、舒适的品牌故事，基于不同的定位，以Natuzzi ltalia和Natuzzi Editions两条产品线满足更多的细分需求。
Q2：NATUZZI拥有自己的风格中心，每款产品都做到原创设计，一直走在时尚前沿。在您看来，当下泛家居业在酝酿哪些新趋势、新未来或新模式？
我认为，当下国内乃至全世界家居发展的趋势是整体家居，而且消费者也越来越青睐一站式购物的家居消费方式。
NATUZZI旗下的双品牌，都各自拥有丰富的产品矩阵，产品类目涵盖软体沙发、扶手椅、软床、餐桌椅、配套家具等，客餐卧空间皆能满足。
其中，Natuzzi Italia今年推出“Harmony code”全新概念，以“和谐”为基础，将重新聚集于空间本身，通过色彩组合、陈列搭配等方式，进行空间规划和氛围呈现，打造更加多样化的风格。
根植意式设计
打造经典美好产品
Q3：NATUZZI不断推陈出新，设计出多款风格各异的产品系列。目前，NATUZZI有哪些产品设计/空间设计作品较能体现“美好人居”理念？
NATUZZI旗下两大品牌今年推出几款明星产品，都很好地契合了“美好人居”理念。
NATUZZI风格中心自主创作的Mindful沙发和Snail沙发，热情地扮演着空间主角，将普利亚丰沛自然元素与充满活力的现代风格和谐相融，生动叙述了品牌从过去、现在到未来的风格演变。
Natuzzi Italia的明星产品RE-VIVE扶手椅，以符合人体工程学的支撑设计，轻盈承托坐姿、半倚靠和躺放的动作位置，提供全方位的支撑和舒适包裹感，让人们在坐、倚、躺的过程中得以全身心放松。
此外，Natuzzi Italia合作 Karim Rashid、Andrea Steidl、Simone Bonanni三位知名设计师，联袂打造“The Circle of Harmony”和谐再译新品系列。Natuzzi Editions的明星产品——ROMA罗马沙发，就像那句古老的拉丁谚语“条条大路通罗马”，这款“Roma”沙发向永恒之城致敬，其灵感来自于古罗马纵横交错的道路，沙发套面方形切割设计，呼应着“Sampietrini”一词，意思是罗马古城地面的石块，经典永恒的几何图案，增强沙发秩序感，同时也让整体的造型更加简约时尚。目前作为Natuzzi Editions畅销产品之一，受到消费者的广泛认可。
Natuzzi Editions今年在深圳展会首次亮相的Venezia威尼斯沙发，则继续延续了Traveller旅行者系列中向世界经典城市致敬的构思，以意大利的浪漫之城威尼斯的贡多拉船为设计灵感，通过优雅而纤美的线条，独特而吸睛的外观，融合了创新、美学与功能性的设计，将水城的优雅与灵动融入到产品之中，既悦颂这座独一无二的城市，同时也为用户提供舒适体验。
Q4：NATUZZI实行双品牌战略，基于不同定位，向不同市场与消费者提供产品与服务。在推动美好人居普及过程，NATUZZI有哪些经典营销举措？
今年恰逢NATUZZI品牌诞生65周年，在2024年米兰设计周上，契合NATUZZI65年盛大庆典，品牌创始人Pasquale Natuzzi老先生发起Natuzzi Open Art项目，与意大利普利亚艺术家Gino Donvito合作，创作出超过6米高的大型油画作品《Puer Apuliae》。
这幅作品展示在杜里尼大街的品牌旗舰店中庭，描绘出数世纪前英勇君主驰骋沃土的狩猎肖像，致意广袤普利亚大地灵感与澎湃史诗，更寄托了NATUZZI对人居设计的探索雄心、创新精神与奉献印记的礼赞。
此外，今年3月，Natuzzi Editions配合营销活动“意粉节”，精心制作了全新的罗马沙发大片，通过CG技术展现古罗马辉煌气势，巧妙融合罗马沙发，并在线上线下全渠道投放，包括梯媒、城市核心地标大屏等，彰显品牌内涵与影响力。
集结设计力量
演绎新时代理想家
Q5：NATUZZI品牌在美好人居的产品研发设计上做了哪些努力？
目前，NATUZZI 旗下双品牌每年都会由意大利总部统筹研发新品，除了品牌自身设计团队——Natuzzi Design Center，同时也会与国际知名设计师合作，共同开发新产品，满足世界各个地区的市场需求。
Q6：NATUZZI在家居行业和意大利设计市场享有盛名，近年来也提供专业的定制化室内设计咨询服务。NATUZZI如何运用设计师渠道推动美好人居？
在2023年，Natuzzi Italia和广州设计周联合发起“了不起的美好创享家”和“N+Design Awards”项目，旨在诠释和演绎契合时代的理想居所，也是新时代中国美好生活现实所指。
期间，一群在设计、艺术、美学领域的美好创享家，以美好生活为脚本，镌刻人居生活之美，以时代为媒，传递关于美好的印记。同时，Natuzzi Italia也借由这个项目，联动1000多名设计师，一起将NATUZZI的和谐之美带到千家万户。
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