©罗技官网
11月2日，“罗技广告再被指侮辱用户”和“罗技跟用户干上了”两个话题先后冲上微博高位热搜。
触发点是一段已经搜不到的视频：罗技G影音旗舰店官方账号在推广GPW4朱雀鼠标时，用卡通狗表情包做对比，看到“立减一百”，小狗摆手说“没兴趣，谢谢”；看到“券后六折”，小狗两眼放光，回了一句“看人真准”。
值得一提的是，七个月前，罗技刚因为一句“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”被罚了二十万。
如今狗又回来了，换了新表情包。
罗技客服回应：“非常抱歉给您带来不好的体验，我们已经展开调查。感谢您的监督与理解。罗技中国始终尊重每一位玩家。”虽有回应，同样的话，七个月前已经说过一遍了。
舆论炸开，狗梗重出江湖
2026年3月25日。抖音“罗技G官方旗舰店”发布了一条GPW3鼠标推广视频，开头字幕写着“当你说‘我不会再花一分钱’时”，画面切到鼠标，配文：“真的，我一降价，还不是像狗一样跑过来。”
3月26日晚，@罗技中国发声明致歉，把责任推给了运营方上海百事得电子有限公司的一名员工：此人“跳过罗技中国的营销材料审核流程擅自发布”，严重违反品牌准则。声明承诺“深刻检讨对授权店铺营销行为的管理力度”。
四个月后，上海市静安区市场监督管理局认定，该广告“客观上贬低、侮辱消费者人格”，违背公序良俗，对上海百事得罚款20万元。
处罚决定书里称，该公司作为广告主，“完全没有考虑到消费者的感受”。
但罗技对合作方的处理，止于“对相关人员扣罚绩效”。上海百事得没有被更换，抖音渠道的运营权仍在原处。于是七个月后，同一家授权体系下的账号，用同一种动物，做了同一件事。
有网友直言，上次出事就说要加强审核，审核加强到哪去了？
企查查信息显示，罗技（中国）科技有限公司成立于2011年9月，注册资本780万美元，法定代表人为KUN LIU，由LOGITECH HONG KONG LIMITED全资持股。该公司旗下共有7家分支机构，均为存续状态。
高喊用户至上，渠道屡踩红线
被“狗梗”反复冒犯的那群玩家，恰恰是罗技最依赖的收入来源。
截至2026年9月30日的上半财年，罗技营收24.46亿美元，同比增长4.81%；归母净利润4.16亿美元，同比增长31.28%，净利率达到17%。游戏品类贡献了7.035亿美元收入，占总营收的28.76%，是罗技最大的单一业务板块。
有市场观点指出，罗技近88%的营收基本盘在欧美等其他地区，全球业绩和回购计划有效对冲了中国市场的局部声誉损失。巴克莱在10月底将罗技目标价上调至110美元，摩根大通给出的评级是中性，目标价94美元。
在人事层面，罗技在2026年做了两处关键调整。
3月，公司任命Yalcin Yilmaz为首席商务官，接替离职的Quin Liu，4月1日生效。Yilmaz在罗技工作了二十二年，从瑞士的关键客户经理一路做到欧洲与亚太发达地区副总裁。
7月，Henry Levak被提升为团队工作空间解决方案业务群总经理，直接向CEO Hanneke Faber汇报。Levak此前是罗技商业产品副总裁，主导过三款获得《时代》最佳发明奖的会议室硬件。
Faber在任命Levak时说的话是：“Henry brings a customer-obsessed mindset to every decision。”以客户为执念。这句话放在罗技中国授权店铺的营销审核流程面前，读起来有些微妙。
第一次“狗梗”之后，罗技把责任切割给了“员工个人擅自发布”，保留了合作方，罚了绩效，交了罚款，然后继续卖货。第二次“狗梗”之后，客服说“会如实登记反馈，并进行调查”，说“会对该商家进行处罚”。
两次回应之间，隔着一纸20万元的行政处罚，和七个月的时间。
对于一家年营收近五十亿美元、游戏业务占比近三成的公司来说，20万罚款不算多。当一个品牌在反复道歉之后，消费者还愿不愿意相信下一次？
GPW系列被玩家戏称为“狗屁王”，狗梗在圈内本是自嘲。玩家自己玩梗是一回事，品牌拿着狗的表情包告诉用户“你看到六折就凑上来了”，是另一回事。
罗技客服11月2日的表态是，“罗技中国始终尊重每一位玩家”。不知道下一次促销文案在过审环节会被怎样对待！
声 明
本文基于行政处罚信息取自国家企业信用信息公示系统、上海市静安区市场监管局处罚文书；财报、人事与资本市场数据来自罗技官方财报、巴克莱与摩根大通研报；工商资料来自企查查平台、微博热搜、澎湃新闻、新浪财经公开报道等媒体相关公开信息撰写。文中涉及的事实描述及数据，均尽力与公开报道、监管备案文件、公司定期报告、监管机构通告及相关信息披露平台逐项核对。
本文分析仅基于上述有限公开资料，存在固有局限，仅为作者个人观点，不构成对罗技、其子公司、关联方、董事、高级管理人员及任何相关人士的任何投资建议、交易指导或法律意见。罗技相关事实的最终认定，应以公司正式公告、监管机构正式文件及法定程序的最终结果为准。
如认为本文存在数据偏差或侵权行为，请及时联系，我们将依法依规处理。电邮：wx@wenxuan.news。
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