3月19日，正值春糖时刻，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒（以下简称“茅台葡萄酒龙年生肖酒”）发布会在成都举行，众多领导嘉宾共同相约蓉城，见证茅台葡萄酒龙年生肖酒上市发布，品阅酝酿在酒中的东方文化。
十二生肖文化是中国文化中的一颗璀璨明珠，它承载着丰富的文化内涵和历史意义，融入了人们的生活和信仰中，成为了中国文化的象征之一。自2019年上市第一款鼠年生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒生肖纪念产品以独特的文化、品质和价值，受到广大经销商和消费者的青睐。今年是甲辰龙年，茅台葡萄酒继续延续这一传统，发布茅台葡萄酒龙年生肖酒，以酒传递文化，以高端、文化、美学、稀缺等价值彰显茅台葡萄酒的文化价值典范。
自古以来，龙文化是中国历史最古老、底蕴最深厚的文化之一，经过不断演变和升华，成为了中国最富含民族精神的象征与图腾。作为祥瑞的代表性生肖，龙文化背后所展示的深刻内涵自然也是白酒发力的重点。活动现场，茅台集团党委委员、总会计师刘刚用三句话表达了对茅台葡萄酒龙年生肖酒的希冀与祝福，一是传承茅台的文化之美，二是彰显茅台的品质之美，三是展现茅台的价值之美。刘刚表示：龙是中华民族的精神图腾，象征着中华文明的悠久历史和灿烂文化，是中华民族的一种精神象征。承载着厚重文化底蕴和优异品质，茅台葡萄酒龙年生肖酒既有高端品饮价值，也具备收藏纪念意义，正体现了茅台美的价值创造。茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风表示，生肖纪念酒是茅台葡萄酒在生肖酒与甜型酒上的尝试，对产品品类的丰富，也是茅台美哲学的具体实践。此次，将针对这款生肖酒进行销售政策的调整，让产品接触到更多消费者。
茅台葡萄酒龙年生肖酒在整体以龙为核心的基础上，更融入了茅台葡萄酒公司对文化、美学、品质和稀缺性的坚持与追求，这种差异化的竞争优势也让产品在市场得到有力回响。从产品设计来看，以蒂芙尼蓝为主基调，视觉淡雅、清新脱俗，传达出高贵、浪漫的气质，瓶身金属质感端庄大方，正面龙雕以磅磺大气的传统团龙形象勾勒，细节清晰自然，栩栩如生，整体以祥云为衬，型格有范，寓意事业腾飞。同时，该产品由专家团队指导，酿酒师团队精心酿造，具有甜美的浆果香、巧克力及干果香气，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，随着瓶储时间的延长而历久弥香，极具品鉴与收藏价值。在这种强有力文化的赋予下，也造就了产品的稀缺性，长江酒道在现场了解到：茅台葡萄酒龙年生肖酒采用限量发售方式，每盒内置“纪念金卡”一张，每张独立编号，集内在品质和外在品牌文化于一身，独一无二、不可复制，品鉴与收藏价值空间极大。可以预见的是，有着品牌、文化、品质等多重优势的茅台葡萄酒龙年生肖酒，或将成为生肖酒市场的最有竞争力的产品之一。
一直以来，生肖酒赛道都是企业发力的重点发现，其背后蕴含的独特中华文化历来与白酒有着不可分割的交融感，因此，茅台葡萄酒借助此次生肖酒佳作，就是要让喜爱茅台葡萄酒的消费者深度感知文化魅力，以物寄情又以情升华体验，通过生肖酒赛道助推企业发展。
茅台葡萄酒敢于发布龙年生肖纪念酒，背后有着四重价值的赋能：
首先是茅台高品质赋能的高端价值。茅台葡萄酒源于茅台，而茅台作为中国白酒的龙头，其本身所产生的高端价值本身就是白酒行业的价值典范，再加上产品本身设计及背后的深刻内涵，自然也就使得产品本身有了高端价值属性。
其次是传承创新背后的文化价值。十二生肖计算着时序更替，是独属于华夏人民的编码，亦是悠悠历史积淀的“活化石”。茅台葡萄酒将生肖文化赋予美酒，以美酒传递东方文化，酿造高品质东方价值佳酿，践行“东方葡萄酒价值典范”。再次是产品本身的美学价值。无论是产品的包装还是设计都尽显茅台文创之美，而从另一角度来看，茅台葡萄酒生肖纪念酒是以用户为中心，聚焦“酒文化的极致”品牌文化定位，构建涵盖美酒、美生活、美链接的“茅台美学”品牌文化体系的重要实践。最后是稀缺性所赋予的收藏价值。众所周知，白酒生肖文创新品最大、最有卖点便是稀缺性，因此，无论是产品选用的陈年潜力极强的加强型葡萄酒，还是限量发售的方式，都体现出产品的稀缺性，这种特性也注定茅台葡萄酒龙年生肖酒具有极高的收藏价值。总体来说，茅台葡萄酒龙年生肖酒所蕴含的高端品质、文化内涵、美学韵味、稀缺特性都符合了当下市场对生肖酒的期待，这种差异化的优势也将为产品未来的销售带来强大推动力。
发布评论
评论