执笔 | 尼 奥
编辑 | 扬 灵
“坚守，拼搏，壮大”用这三个充满力量的词汇为郎酒的2024画上圆满的句号再合适不过。
这一年，郎酒在逆境中汇聚拼搏的微光，再创下回款、出货历史新高；这一年，郎酒步履不停、躬耕不辍，拿下“红花郎中国宴席市场酱酒销量第一”荣誉称号；这一年，郎酒向消费者再贴紧一点点......
如同1月15日在红花郎春晚季红红火火过春节——郎酒2024年度十大图片发布活动现场，郎酒股份总经理汪博炜领衔揭幕的那句话——拼·向前推进一公里。
每一张图片的背后都是郎酒2024年“拼”出的力量，也点燃2025年郎酒红红火火的征程。
01
“拼”出红红火火的产品力量
第一张图片就将大家的目光聚焦在红红火火红动2024的红花郎身上。带着“最红的那瓶酒”“绽放全国20年”等诸多标签，红花郎携手春晚CP再现经典国民记忆。
作为畅销全国20年的国民品牌，红花郎在2024年里迎来了第五代红花郎·10、2024版红花郎·15的联袂升级，更强的功能、更优的美学、更强的穿透力驰骋宴席市场，距离问鼎百亿单品仅一步之遥。
为此，国际市场调查机构弗若斯特沙利文在活动现场官宣喜讯：“在以婚宴、升学宴、生日宴为主的大众宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛第一。”
沙利文相关负责人还表示：“历经市场20多年的品质考验，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知，取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩，意味着红花郎系列产品受到了中国消费者的广泛认可。”
红花郎20余年精心耕耘，深得广大中国消费者广泛认可，实至名归。
“赤水河左岸，庄园酱酒”的青花郎也迎来了大动作。在2024年10月10日这一天，郎酒庄园首个战略大单品地标——青花郎主题馆启用，意味着在“百年郎酒”的纲领指引下，践行着“用一座庄园，酿一瓶好酒”的理念。
产品力就是郎酒的生命力。2024年，郎酒七大战略产品亮相——红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒。大单品时代，郎酒产品“全家福”的背后彰显“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略主张。
星光不负赶路人。这是郎酒2024产品的力量，每一次拼搏、每一次奋斗，只为“向前推进一公里”。
02
“拼”出赤水河左岸的品质力量
这是一个在积蓄中变革、在变革中重塑的时代，但变化的是市场，不变的是品质初心。无论是《郎酒酱香产品企业内控准则》业内首发，还是郎酒天富生态酿酒区揭牌投产，自2020年郎酒开始发布十大图片以来，与品质相关的图片从未缺席。
2024年的十大图片里，亦是如此。
从2019年郎酒品质研究院成立，到2024年1月12日郎酒品质研究院综合楼问世。郎酒历经8年潜心钻研、3年匠心打磨，让一座世界级品质地标在西南深山中屹立，标志着白酒行业科研创新沃土的出现。
在重阳节当天，郎酒产能贮能再攀新高，正式宣布2023批次酱香郎酒已生产完毕，郎酒酱香基酒实际贮存量已达26.5万吨，且酱酒产能已达7.2万吨，进一步夯实地位、吨位。
酿酒是天人合一的产物。赤水河左岸绵延49公里，郎酒布局下“大二郎”、“大茅台”两大黄金酱酒产区，串联起二郎滩、黄金坝、两河口、盘龙湾、吴家沟、天富六大生态酿酒区，筑牢了赤水河左岸酱香“郎味”的品质“长城”。
大自然厚爱郎酒，郎酒人也敬畏自然、崇尚科学，酿好酒。
03
“拼”出兼香领先的组织力量
2024年，郎酒兼香的动作备受行业关注。当龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立郎酒兼香事业部的那一刻，意味着郎酒兼香战略正式启航，与青花郎、红花郎等事业部协同作战。
“放眼全国，同时能做酱香和兼香的名酒企业只有郎酒。大兼香战略是郎酒差异化的优势。”四川省酒类流通协会顾问、长江风酝商学院执行院长李春霖谈道。
所以，郎酒将这张图片选入年度十大，足以彰显企业的战略决心和力度。而战略上的差异化也有利于巩固郎酒在白酒T9竞争中的品牌地位，形成差异化的品牌认知、竞争力。
在郎酒兼香事业部统一阵地、统一战术、统一布局之下，郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒四大兼香战略产品正式亮相，集中优势资源力量，形成集团军作战，以差异化的战略、产品，持续放大兼香领先的差异化优势。
亦如此前汪博炜用三个“一定”彰显信心与承诺：“郎酒一定会走出独具特色的浓酱兼香道路，郎酒兼香的百亿目标一定会实现，郎酒浓酱兼香型白酒一定会成为兼香领导者。”
郎酒“拼”出2024兼香红火征程，2025持续向前推进一公里。
04
“拼”出世界级酒庄的力量
郎酒的战略差异化并不仅限于“酱香高端、兼香领先、两香双优”，酒庄战略的步伐已经和世界接轨。
2024年4月26日，郎酒峨眉山高桥威士忌酒庄奠基正式开工，计划将于2030年开门迎客，以打造一流世界级威士忌酒庄与品牌为目标，为全世界威士忌爱好者带来中国风味的威士忌。至此，全面建成后郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成。
2024年8月，世界第二大烈酒“百年品牌”与赤水河左岸庄园酱酒的“百年郎酒”正式“干杯”，在第四届郎酒庄园会员节上，郎酒与世界烈酒巨头保乐力加正式缔结《世界酒庄联盟》。郎酒庄园与世界级酒庄同行，百年郎酒与世界级美酒对话。
耗时16年、投入超200亿元，郎酒庄园的建成营业让我们真正感受到了“因为相信，所以看见”的力量，看到了郎酒与世界级酒庄对话的实力与愿景。但这仅仅是郎酒迈向世界级酒庄的一小步，却成为中国白酒国际化的一大步。
正如《百年郎酒》总纲领中的内容：“对标学习世界级酒庄、世界级酒品牌。”百年郎酒择高而立，与世界名酒、世界级酒庄为伍，服务美好生活，走向世界。
05
“拼”出中国名酒的郎酒力量
自1984年首次获评“中国名酒”称号以来，郎酒已经走过40个年头。40年来，郎酒人守正创新酿好酒，实现从一个酿酒工厂到一座世界级酒庄，从一门传统技艺到一套科学《准则》，从一瓶中国名酒到一瓶庄园酱酒的三大跨越。
郎酒这40年，建了一座世界级庄园。2024年，郎酒庄园向世界白酒爱好者发出邀请，全年超过24万人次应约到访，聆听自然之美，品鉴庄园酱酒，体验极致感受。郎酒庄园向庄园会员、经销商、核心消费者讲述“生长养藏”的美酒故事，让郎酒品质看得见、摸得着、闻得到。
郎酒这40年，建立一套品质内控准则。中国名酒历经70余年而熠熠生辉，在于与时俱进的创新。郎酒赓续传统技艺，以现代科学力量守护极致品质，发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，从产区位置、车间标准、原料标准、酿制技艺、产品标准、产销原则形成律令原则。
郎酒这40年，打造一瓶庄园酱酒。在追求极致品质这条只有起点没有终点的长跑途中，百年郎酒生机勃勃。为追求极致品质，郎酒从郎牌郎系列裂变，实现赤水河左岸庄园洞藏红运郎、赤水河左岸庄园酱酒青花郎、红红火火红花郎的开创性升级。
这就是郎酒“拼·向前推进一公里”的力量，每一个拼搏瞬间汇聚成2024年的汗水与奋进，更是照亮未来的点点微光，映照百年郎酒从内到外的系统性变革与重塑，凝聚为《2024郎酒品牌年书》。
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