熊熊大火，频频进入近期的主要媒体新闻中。洛杉矶多处野火蔓延成大面积火灾，天灾肆虐、消防不力，震动着世界各地的人们。家居新范式也在第一时间收到不少范友的私信，表达了对洛杉矶富人区也面临如此严峻的家居防火形势的关注;很多范友希望我们从行业角度，专业解读一下家居产品、特别是出口家居产品中，与防火相关的趋势和动态，帮助大家居建装行业看清重大灾害性事件对未来几年出口型产品研发和销售的影响。
家居新范式始终秉承着“家居文化的改变源自社会环境的改变”之理念。因此，让我们从洛杉矶大火揭示出的大环境的改变，来分析与商业、与产品相关，与出口行业相关的趋势变化。
01洛杉矶，火与冰的寓言
火与冰(弗罗斯特，1920年发表于《哈泼斯》月刊)
有人说世界将终于火，/有人则说是冰。/依据我对于欲望的体验，/我与那些倾向于火的人一道。
然而，如果世界不得不毁灭两次，/以我对憎恨的理解，/我视冰也为毁灭的力量。/以冰之庞然，/它已足够。
本次洛杉矶火灾，火情发展速度之快令世人始料未及。截至本篇发表时，已有《华尔街时报》、《华盛顿邮报》、《财富》、BBC等多个主流媒体预估，其造成的经济损失之巨，至少在百亿美元量级，有极大概率为美国史上经济损失最大的天灾。
数以十万记的人被下达疏散令;目前的受灾面积接近150平方公里;已知的最高火焰目测达到接近10米;从零星野火到成为美国史上最具灾难性的天灾之一，它只花了短短半个星期。
扶老携幼的一面、家破人亡的一面、付之一炬的一面，在人性面对“火”展示出巨大的痛苦时，我们出其不意地，感知到“冰”的一面。
这里的“冰”，非自然的冰，而是选择性的漠视。
我们听到，State Farm，加州最大的房屋保险公司，在2024年终止了后来成为受灾区域的Pacific Palisades的火灾保险，理由是该地区的火灾风险已经强到保险公司无法承担;这意味着，如无政府特殊干预，被保险公司拒绝续约的房屋的火灾损失，有可能主要由屋主自行承担。而本次灾害之后仅仅两天，《时代杂志》等美国全国性主流媒体、以及大量加州本地媒体，就发出类似“买房屋保险在过去几年已经越来越难，此后，加州越来越多的区域可能变成完全买不到房屋保险的区域”的担忧。
保险公司的“冰”，主流媒体的冰上撒雪，源自加州政府和当地文化之冰。近年加州以亿美元为单位的预算裁减，首当其冲的项目是水旱灾防御修复和野火防御修复(water and drought resilience, wildfire resilience)。社区防火措施(如被消防专家建议的控制绿植比例、控制木结构建筑比例、预防性焚烧隔离带等)，因为政府预算有限和当地大量居民无原则地顾及私人领地的美观、建筑性价比和环保而无法执行。当然，野火失控，也有旱季延长、风势过猛的原因。
然而，一栋在火灾地区的白色砖石房屋，不但没有倒塌，而且几乎毫发无伤地保留了白色外观，完全无烟熏感，木结构更抗震的优势则用更深的地基弥补。这些美国当地媒体拍下的照片，亲证了火固天灾，让火灾失控的，是人为因素。
总之，人居空间建设对防火常识的漠视，是造成经济损失的最直接原因。
对人的生存需求常识、对人的社会责任底线的漠视，让这些常识与底线被置入冰期。现代社会对人居生活整体福祉的承诺，因此冰期，而泯灭于火海。
这恰似1920年弗罗斯特(Robert Frost)写下的九行掷地有声的句子中描绘的情景——火与冰。虽然作者从未承认诗作的政治暗喻，但彼时一战刚刚结束，是大的时代环境。因列强彼此缺乏沟通，本来可能帮助破冰的机会被连环误解，最终恶恶相报，战火卷走两千万左右的生命。“火与冰”的诗句，仿佛一战后的一段挽歌。一种冰冻，成为其后毒燎野火肆虐的人为因素。
02直面冰、以战胜火，是2025年家居产品出口的重要新策略
欧美社会环境的不确定性，是近年家居出口面临的重要不利因素。但是，冰火两重天的洛杉矶，可能第一次让我国业内人士真切感知到，欧美的社会不确定性，以及其辐射到的法规、预算、人力资源、城市基础设施、城市综合服务、宣传口径带来的民众消费倾向被误导等问题，也把欧美的人居空间，置于不利境地。
这个问题已经影响到更广泛的区域。事实上，2020年，澳大利亚悉尼的野火失控，很多原因的细节，仿佛今天洛杉矶大火的缩小版。而洛杉矶大火，不但再次警示着欧美澳发达地区民众，对同样有着干旱、季风、野火危险的地区，也有着警示作用。
我国大家居建装行业，如果可以面向国外普通人讲好家居故事，那么其意义，无异于给广泛地区的普通人，带去他们周边大环境所无法提供的基本设施。
直面他们的现实问题，是这个故事的主张。每个大家居建装企业、经销商，在面临海外市场由此新增的抗灾需求时(本篇以防火需求为主)，都有必要思考如何调整自己的产品故事。市场的心态已经悄然因洛杉矶大火调整了方向。新的民众认知混沌期刚刚开始;掌握话语权的品牌尚未出现。而产品故事，不仅是销售层面的问题，长期也需要研发、设计、材料供应等环节协力。家居新范式总结，这样的“抗灾型家居产品出海故事”大体分四个层次：
第一，大原则是，自救者为英雄。不抱怨、不谴责，呼唤业主充分调动自发力。
第二，新的家居生活基本功包括智慧地使用各类抗灾设施，如，了解产品中的防火等抗灾功能、提前预防问题、学习天灾自救技能。
第三，家庭室内外装修、家庭选购产品，应鼓励全家老小一同参与，纳入几代人的安全需求。在设想一个美好的家之前，先设想一个安全、抗灾系数高的家;在考虑与社区安全相关的院落规划方面，要设想几十年的生活状态。
第四，中国产品是相关品类中的性价比选择，也有大量中高端产品满足不同需求。
上面的内容，视不同产品而有不同的组合方式。我们只是列出大致框架。具体的叙事策略，还需同行们因地制宜。
03六大品类防灾型家居产品，可能助力洛杉矶重建
大洛杉矶重建，会是未来几年一个以千亿美元为单位的事件。这不止涉及灾区重建，也影响到整个大洛杉矶的城区更新工作。加州旱季较长地区会同时产生需求。而世界各地有相似气候风险的地区有很大概率迅速跟进。因为，大量面临相似情况的人们彻底警醒了。
我们在此列出尤其值得关注的品类，同行们可以作为参考;家居新范式建议，不要盲目跟风。有必要对有潜力的领域再做细致调研，对需求的判断细化到产品型号，再准备后续项目。
第一，电器类。除了家用水泵(日常清理泳池、火灾时从泳池抽水灭火用)，空气和水的净化器对火灾周边地区也必不可少。另外，家用发电设施(如国内一线品牌华为、华宝生产的家庭绿电)，可以通过光伏发电、储能，进行智能能源管理，在电力供应出现问题时保障家庭供电自给自足，此次在洛杉矶大火的周边地区，起到了关键作用。我国跨境电商第一股”乐歌的南加州仓库，本次受火灾影响遭遇停电，但因使用卫星通信、多台发动机和移动电源供电，所以物流基本未减速，也因此成为跨境物流的范例。
第二，砖石类。美国消防专家本次火灾后认为，9米(30英尺)左右的防火隔离带执行不到位，是主要的社区责任。所有住宅类低层建筑之间环绕纵深至少达9米左右防火材料铺成的隔离区域，意味着防火砖、瓷砖的需求提高。庭院用草坪也必然有相当高比例将被砖石取代。
第三，防火门窗类。可以有效控制火势蔓延速度的防火门窗。注意，防火门窗的技术参数复杂，定制化程度高，所以不论推介还是集采，如需了解其技术性能风向动态，都可借鉴参考如中国建博会(广州)"门窗户外”生态的行业科普动态。
第四，保险箱类。防火保险箱、保险柜。这个产品以德国和美国出产的高端产品平均耐火温度更高、耐火时间更长。中国产品可以性价比作为主要卖点，同时加强研发。
第五，防火家具和日用品类。金属，如不锈钢材质家具，在本次大火后，将会有更高市场需求，尤其在户外家具方面。防火行李箱、逃生包、防火布覆盖表面的婴儿车和婴儿座椅，也有可能形成刚需。
第六，自救和报警类。家用灭火器、极端情况下可使用的报警装置，在本次火灾中都发挥了一定作用，也会成为市场关注点。
04出口欧美的不利因素是否显著?布局扩大对发达地区的出口是否明智?
家居新范式的同事在过去几年里，常常听到行业表达出对出口欧美形势的担忧。一方面是对于政治环境、一方面是对于普通人的接受度。
但事实上，从我们每年对海关总署数据的分析，发达地区消费者的家居产品选择，还是非常务实的。
以2024年1到11月海关总署的数据为例，我国的前七大一般家具出口国里，除了越南之外，都是欧美国家。除了对越南的出口环比下降了将近14%，其他地区都有显著环比增长。美国有6.75%的环比增长，表现不俗。
粗略看这几个数据，我们判断，对我国产品的关税压力一定程度上被本地产品的通货膨胀压力稀释了。因此欧美经济政策压力，并非难以逾越的困难。
05结语
截至本篇文章首发时，洛杉矶消防局尚无控制住火情的时间表。以生命照生命，21世纪的和平地区，少有这样的生灵涂炭，令人唏嘘。我们也希望，逝去的，能为未来的和平安康换来珍贵的经验。
警示不是目的;我们行业的目的，是以专业能力，让人们生活在有足够安全感的家居空间，且自足，且互助。
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