美酒是世界共同的语言。当来自中国“酒都”宜宾的五粮液与泰国、越南的东南亚风情相拥，又会碰撞出怎样的“和美”火花？
11月26日-12月2日，五粮液股份公司总经理华涛率队出访，用8天的实地走访，再度拓宽五粮液国际“朋友圈”，为中国白酒国际化探索，留下夯实而有力的“脚印”，创新助力中国白酒出海。
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走进泰国、越南
“和美”之味香飘世界
白酒如何国际化？白酒如何出海？2024年，这一主题成为白酒行业发展的主旋律、最强音。独具中国历史文化特色的白酒面对中国文化品牌出海的时代主流，该如何提交这份国际化答卷？
从五粮液为期8天的实地调研、探访、交流等动作中可以窥见，五粮液积极创新、注重体验、传递价值的举措，实现从传统初阶的产品出海，向场景体验、品牌传播的文化出海进阶升维，为其国际“朋友圈”留下“和美情缘”的点睛之笔。
从产品到品牌，来自五粮液的视、听、味觉体验再升级。在本次东南亚之旅中，五粮液通过举办经典五粮液系列产品泰国发布会，向当地友人展示了五粮液代表产品及深厚“和美”文化底蕴，让来宾近距离感受中国白酒魅力。
在五粮液工作人员的现场讲解和展示引领下，海外嘉宾聆听到五粮液品牌逾越千年的悠远历史与深厚文化底蕴，共同沉浸于一场东方“和美”盛宴。随着一杯杯美酒入口，独特的浓香味蕾体验，进一步加深了与会嘉宾对五粮液品质、品牌魅力及深厚文化积淀的直观感受与深刻理解。
“美酒+美食”，五粮液与米其林再一次双向奔赴。作为“米其林指南全球合作伙伴”，五粮液携带多款产品亮相2025泰国米其林指南发布庆典，为年度全球合作之旅画上圆满句号。
当来自米其林餐厅星厨Rishi Naleendra，将妙手打造的“酒炙和牛塔塔”与五粮液创意搭配，美食与美酒的珠联璧合征服嘉宾味蕾，创新性的表达方式拉近了全球消费者与五粮液的距离，释放出“和合共生，美美与共”的价值理念。
在与米其林亚太区总裁马努埃尔·法基安深入交流中，华涛表示：“五粮液与米其林指南两个品牌初心相通，有美食的地方就有美酒，希望在未来加强沟通与合作，持续探索‘美食+美酒’的创新表达，让全球消费者感受更多舌尖上的和美故事。”
在8天的海外访问与交流期间，五粮液成功构建了当地的意见领袖网络，实现了其海外高端“朋友圈”的快速扩张。在泰国、越南活动中，五粮液不仅邀请了当地政商意见领袖、华人商会重要代表，还邀请当地主流媒体的资深人士及具有广泛影响力的KOL参与。
举例来说，活动吸引了泰国旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶，泰国前副总理、泰国前国会主席、泰中文化经济交流协会会长颇钦·蓬拉军，泰国中国和平统一促进总会会长王志民，以及米其林亚太区总裁马努埃尔·法基安等重磅级嘉宾到场，这些精英人士与意见领袖的鼎力支持，极大地助力五粮液在泰国、越南的知名度、影响力的提升，为五粮液在海外市场的深入拓展奠定了坚实的基础。
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实地走访调研
五粮液加快国际化步伐
今年以来，五粮液“和美全球行”跨越五大洲，足迹遍及13个国家和地区，频频亮相进博会、APEC、链博会等高端平台，持续向世界贡献“和美”力量，引领中国白酒出海，为中外文明交流互鉴搭建桥梁。
实际上，中国白酒要真正驶向国际化的蓝海，并非一日之功。既需要实现白酒文化的海外传播与普及，也离不开产品在海外市场的实际销售与落地。
近期，华涛率队调研泰国、越南酒类市场，在8天走访中，团队不仅深入了解了当地市场需求与消费习惯，更为五粮液在海外市场的进一步拓展奠定了坚实基础，迈出了国际化的重要一步。
在泰国市场调研期间，华涛一行拜访了泰国中国和平统一促进总会及亚洲和平发展青年商会，并与五粮液泰国经销商泰国嘉乐斯实业发展有限公司进行座谈。而后，实地走访当地连锁商超、专卖店、合作餐厅等终端销售场所，深入了解当地消费者对五粮液产品及品牌的需求和印象。
期间，华涛表示：“作为五粮液海外重点市场之一，泰国消费者与五粮液建立了良好的互动。”通过与泰国嘉乐斯公司的深入合作，不仅有利于五粮液进一步打开泰国市场，更为当地消费者提供丰富多彩的高品质产品。
同样，在越南市场实地调研中，华涛一行与越南中国商会、五粮液越南经销商万达利亚公司进行深入交流，并实地走访芽庄、下龙、河内多地的免税渠道、连锁商超等销售网点，充分了解当地市场发展情况。
无疑，通过实地走访调研，以及与当地经销商的交流座谈，势必有助于五粮液对东南亚市场摸底，积极助推与当地经销商探索创新合作模式，为下一步深耕市场提供决策参考，也为中国白酒国际化树立了标杆。
以酒为媒、以酒载道。五粮液用出海的实际行动肩负起中国白酒国际化的时代重任，持续擦亮“大国浓香 和美五粮”金字招牌，也让中国白酒行业对未来的国际化蓝图多了一份信心与期待。
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