在电商市场风起云涌的今天，潮玩流经济正经历着前所未有的退潮，而性价比则逐渐成为消费者心中的新宠。作为曾经风光无限的潮流电商平台，得物（POIZON）在这场市场变迁中也不得不调整策略，走上了一条降格求生的道路。
近年来，潮玩市场曾一度火爆，吸引了大量年轻消费者的目光。然而，随着市场的逐渐饱和和消费者兴趣的转变，潮玩经济的繁荣逐渐褪去。曾经备受追捧的限量球鞋和潮流单品，如今面临着销售瓶颈。消费者开始更加注重商品的性价比和实用性，而非单纯的稀缺性和独特性。这一变化使得得物等潮流电商平台面临前所未有的挑战。
在拼多多等电商平台的推动下，国内电商市场迅速进入“性价比”时代。各大平台竞相布局低价市场，以吸引追求实惠的消费者群体。得物虽然一度坚守高端市场，但在市场变迁的压力下，也不得不调整策略，开始探索性价比之路。
热捧商家引领消费新风尚，得物平台增速实现翻倍增长
在当今这个日新月异的消费市场中，消费者对于品质与创新的追求从未停歇，而一些备受瞩目的商家正是凭借其独特的魅力与卓越的产品，成为了市场中的璀璨明星。近日，国内知名潮流电商平台得物宣布，得益于平台上众多热捧商家的卓越表现，其整体业务增速实现了翻倍增长，再次彰显了平台与商家共赢的强劲动力。
得物平台上的热捧商家，无一不是以品质和创新为核心竞争力的佼佼者。他们深谙年轻消费者的喜好，不断推出符合潮流趋势、兼具设计感与实用性的产品。从限量版球鞋到时尚服饰，从潮流配饰到创意家居，这些商家凭借对市场的敏锐洞察和精准定位，赢得了消费者的广泛好评和热烈追捧。
得物平台深知商家的重要性，始终致力于为商家提供全方位的支持与服务。平台通过优化供应链、提升物流效率、加强品牌宣传等举措，为商家创造了一个良好的经营环境。同时，得物还积极利用大数据和人工智能技术，为商家提供精准的市场分析和消费者画像，帮助商家更好地把握市场趋势和消费者需求。这种平台与商家之间的紧密合作，不仅促进了商家的快速成长，也推动了得物平台整体业务的蓬勃发展。
得益于平台上众多热捧商家的卓越表现以及平台自身的不断努力，得物平台在近期实现了业务增速的翻倍增长。这一成绩的取得，不仅是对得物平台商业模式和市场策略的高度认可，也是对其在潮流电商领域领先地位的有力证明。
“核心”不稳挑战重重，得物出海之路遭遇波折
在全球化浪潮的推动下，众多中国企业纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长点。然而，对于潮流电商平台得物而言，其出海之旅却并未如预期般顺利，面临着“核心”不稳、挑战重重的困境。
作为国内潮流电商领域的佼佼者，得物在国内市场凭借独特的社区氛围、精准的潮流定位和强大的供应链体系赢得了大量年轻消费者的青睐。然而，在出海过程中，得物发现其在国内市场的成功模式难以直接复制到海外市场。不同地区的消费者习惯、文化背景和市场环境差异巨大，使得得物在海外市场难以迅速建立起稳固的“核心”竞争力。
得物在出海过程中遇到的第一个难题便是本地化问题。不同国家和地区之间存在着明显的文化壁垒和市场差异，这要求得物在产品设计、营销策略和客户服务等方面都必须进行深入的本地化调整。然而，这一过程不仅需要大量的时间和资源投入，还面临着诸多不确定性和风险。例如，得物在海外市场的品牌认知度较低，需要花费大量资金进行品牌宣传和推广；同时，海外市场的消费者对于产品的需求和偏好也与国内存在差异，需要得物进行精准的市场调研和产品定位。
除了本地化难题外，得物在海外市场还面临着来自国际巨头和本土品牌的激烈竞争。国际巨头如亚马逊、eBay等拥有完善的电商生态系统和庞大的用户基础，对得物构成了巨大的竞争压力；而本土品牌则更了解当地市场和文化，能够提供更加贴近消费者需求的产品和服务。在这样的竞争环境下，得物需要不断创新和提升自身实力，才能在海外市场站稳脚跟。
策略调整：寻求突破与差异化发展
面对出海不顺的困境，得物正在积极调整策略，寻求突破与差异化发展。一方面，得物将加强与国际品牌和本土品牌的合作，共同开发符合当地市场需求的产品和服务；另一方面，得物也将加大在技术研发和数据分析方面的投入，提升平台的智能化水平和用户体验。同时，得物还将积极探索新的市场机会和商业模式，以应对日益激烈的市场竞争。
潮玩市场遇冷，企业断臂求生谋出路
潮玩市场曾一度风光无限，但随着市场变迁和消费者偏好的转变，这一领域正面临前所未有的挑战。多家潮玩相关企业纷纷采取“断臂求生”策略，试图在激烈的市场竞争中寻找新的生存之道。
曾被誉为“潮玩第一股”的泡泡玛特，其市值自上市以来已大幅缩水八成，市场对其前景的质疑声不绝于耳。尽管泡泡玛特在上半年实现了总营收23.59亿元，同比增长33.1%，但毛利率同比下降近5个百分点，净利润也较去年同期有所减少。这一数据反映出，即便在营收增长的情况下，潮玩市场的利润空间也在被不断压缩。
与此同时，另一家知名潮玩电商平台得物也面临类似困境。得物曾凭借独特的潮流商品定位和严格的鉴定流程，在市场中占据一席之地。然而，随着性价比时代的到来和电商巨头的围剿，得物不得不调整策略，放宽商品上架门槛，甚至开始涉足平价商品市场。这一转变虽然看似迎合了市场趋势，但也暴露了得物在高端市场中的无力感。
面对市场寒冬，多家潮玩相关企业选择“断臂求生”。得物在近期宣布裁员5%，以应对市场扩张疲软和高昂运营成本的双重压力。同时，得物还加大了对商家的扶持力度，推出了一系列优惠政策，试图通过扩展品类和提升GMV来保持增长势头。
泡泡玛特则通过优化供应链和强化私域运营来应对市场挑战。该公司近年来在柔性供应链建设上取得了显著成效，销售预测率达到了玩具行业的最佳准确率之一。同时，泡泡玛特还通过小程序、公众号、社群等渠道构建私域生态，提高用户黏性和品牌认知度。这些举措在一定程度上缓解了市场压力，但如何持续保持增长仍是泡泡玛特需要面对的问题。
潮玩市场的降温并非全然坏事，它也为行业带来了新的机遇。随着消费者偏好的转变和市场竞争的加剧，那些能够准确把握市场趋势、不断创新的企业将更有可能脱颖而出。例如，一些注重性价比和实用性的潮玩品牌开始受到消费者的青睐，而一些传统潮玩企业也在通过跨界合作和数字化转型来寻求新的增长点。
此外，随着全球化的深入发展，潮玩市场也迎来了出海的新机遇。尽管泡泡玛特在出海过程中遇到了一些挑战，但其海外业务的快速增长仍表明，国际市场对于潮玩产品仍有着巨大的需求。对于国内潮玩企业来说，如何更好地适应国际市场、提升品牌竞争力将是未来发展的重要方向。
发布评论
评论