红旗连锁（002697.SZ）去年12月20日才官宣的红旗甄选项目，仅仅半年后就被叫停了。5月23日晚间，公司公告称，将持有的红旗甄选30%股权作价150万元，转让给锦墨科技，股权转让完成后，公司不再持有红旗甄选股权。
对此红旗连锁解释称，近年来线上经济逆势上扬，直播带货、门店到家等新型消费蓬勃发展，公司亦积极拥抱线上消费新趋势，以“红旗连锁”开展线上业务。同时，“红旗甄选”名称容易与“红旗连锁”发生混淆，为避免不必要的损失，维护公司品牌形象，也为了公司更加专注于自身线上业务，经各方协商做出上述决定。
不过财今龙门阵注意到，仅仅在一个月前的4月23日，刘仪伟联合红旗甄选打造的淘宝达人直播号“刘仪伟-红旗甄选”才在淘宝正式开播。红旗连锁董事长曹世如在开播发布会上表示，红旗甄选成立后，已逐步被大家接受、认同，希望红旗甄选一定要按照国家相关法律法规经营，特别要把好质量关，为广大消费者带来更多质优价廉的商品。
怎么一个月后怎么就形势突变了呢？还是开播仪式当天发生了什么呢？无论如何业绩肯定是一个因素，公告显示，2023年一季度，红旗甄选营收仅9724.93元，净利润亏损53.42万元。
去年12月20日，红旗连锁发布公告，将与锦墨科技、成都怡亚通合资成立红旗甄选科技，探索直播经营业务。
据悉，红旗甄选注册资本为500万元，红旗连锁出资额为150万元，占比30%；锦墨科技、成都怡亚通出资额分别为200万元、150万元，出资比例分别为40%、30%。成都怡亚通为国内头部消费品数字化供应链服务商怡亚通（002183.SZ）的控股公司。
怡亚通近年来线上化转型颇有成效，通过下属全资子公司怡通数科组建电商、直播团队，打造标杆电商及直播间，去年6月新东方旗下东方甄选火爆出圈，依托董宇辉等直播带货主播迅速走火。招商证券预计，东方甄选2024财年将同比增长12%。
正是看到东方甄选走红，红旗连锁才决定启动红旗甄选，红旗连锁对此也寄予厚望，并在今年4月份打造的淘宝达人直播号“刘仪伟-红旗甄选”在淘宝正式开播，并宣称作为川味直播的代表，红旗甄选优先服务本地客户，用“直播+短视频+私域电商”的新形式，线上线下联动，借助直播逐步破圈到“外地的四川人”和“喜欢四川的外地人”。
仅仅一个月之后，红旗连锁便退出这一项目，着实令人诧异，显然联手怡亚通搞直播的计划并未达到预期。不过去年以来，红旗连锁董事长曹世如多次直播带货总体成效还是可圈可点。 红旗连锁也在2022年业绩说明会上称，2022年，红旗连锁线上到家业务大幅增长，直播业务已开始有突破性的增长。
但财今龙门阵注意到，作为四川地区连锁商超龙头，红旗连锁目前营收还是以线下门店为主。2022年，红旗连锁新开门店91家，旧店改造400家。截至2022年12月31日，公司共有门店3561家。未来红旗连锁在直播方面还会有哪些动作呢？财今龙门阵拭目以待。
发布评论
评论