继酱香茅台火遍全网后，“茅台巧克力即将上线”冲上微博热搜。
9月14日，贵州茅台在其官方微博官宣称，9月16日将与德芙合作推出酒心巧克力。该消息一出，引发网友热议：“高低得尝尝53度的酒心”“原以为躲过了咖啡，没想到躲不过巧克力，属实是被拿捏了。”还有网友喊话德芙巧克力竞品的，“德芙：费，我已嫁入豪门。”
此次茅台合作方是玛氏食品公司旗下德芙。知情人士透露，这次推出的茅台巧克力，会在国内茅台冰淇淋店以及玛氏德芙巧克力销售体系销售。
关于定价问题，有相关专家预计，酒心巧克力单颗售价或超20元，在体重管理、营养管理等因素影响下，该产品或更多是礼品属性，而不是消费属性。
事实上，对于酒心巧克力，茅台早有规划。据媒体此前报道，茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
对此，兴业证券表示，跨界联名有助于提升双方品牌知名度，助力品牌引爆流量。另外，跨界联名助力品牌“出圈”，成功触达新消费者群体，吸引年轻消费者。
公开资料显示，德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称。1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
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