面对业绩的持续下滑,亏损面扩大,华润系领导下的金种子酒业(600199.SH)做出了新的选择:换人。
2月22日,金种子酒公布,贾光明因工作调整原因,不再担任公司第七届董事会董事、董事长及董事会专业委员会的相应职务,亦不再担任公司其他任何职务。后续接任者未知,但行业普遍认为,华润系将上马。
安徽金种子酒业股份有限公司成立于1998年7月,是安徽金种子集团有限公司的控股子公司,1998年8月12日在上交所上市,其前身是始建于1949年7月的国营阜阳县酒厂,是新中国首批酿酒企业,也是全国酿酒行业骨干企业。下辖 10家分(子)公司 ,主要经营白酒、生化制药等产业。
受制于内部治理和市场策略等多方面因素,2012年开始出现持续下滑,最终,金种子酒不仅退出了徽酒第一梯队的行列,市场规模更是萎缩到仅能辐射到安徽局部市场。
金种子酒为“徽酒四杰”之一,其高光时刻是在2012年。这一年,金种子酒的营收达到22.94亿元,净利润为5.61亿元。而此后10年里,金种子酒的业绩几乎一直处于下滑状态。
2013-2016年,金种子酒的营收分别为20.81亿元,20.75亿元、17.27亿元、14.36亿元;净利润分别为1.34亿元、0.88亿元、0.52亿元、0.17亿元。
2017年,金种子酒营收进一步下滑至12.90亿元,净利润818.98万元;2018年,金种子酒业绩略有好转,实现营收13.15亿元,净利润1.02亿元。
2019年10月19日,贾光明临危受命,出任金种子酒控股股东金种子集团董事长,于2020年2月出任上市公司董事长。在此之前,贾光明主要在政府部门任职,曾担任阜阳市工商局局长等职务,于2019年3月任阜阳市退役军人事务局局长。
业绩连续多年下滑后,金种子酒陷入亏损。2019年,金种子酒归母净利润为-2.04亿元。
2022年11月21日,贾光明被选举为公司第七届董事会董事长,任期三年。
据公开资料显示,贾光明,在1992年9月担任安徽阜阳地区经委科员,副主任科员;2004年4月,任界首市政府副市长;2006年8月,任界首市委常委,市政府副市长;2011年4月任颍泉区委常委,区政府副区长;2014年3月,任颍州区委常委,区政府常务副区长;2017年2月,任阜阳市工商局党组书记、局长;2019年3月,任阜阳市退役军人事务局党组书记、局长。
贾光明上任之后,将2020年确定为改革元年,金种子酒启动高端化战略,成立了金种子馥合香营销有限公司,专营金种子馥合香次高端白酒、醉三秋1507高端文化白酒,并对柔和大师、柔和种子酒等产品进行换新升级。此外,金种子酒员工也完成了全员身份置换,并完善了绩效考核和员工薪酬激励机制。
2020年8月,“2020金种子酒业发展战略暨金种子馥合香上市发布会”在安徽阜阳举办,贾光明在发布会上表示,金种子酒将聚焦白酒主业发展,确保5年50亿战略目标顺利达成。
贾光明介绍,2020年至2022年是战略调整期,公司要实现15亿至20亿的销售规模;2022年至2024年是战略发展期,要达到30亿元的销售规模;2024年至2025年是战略腾飞期,2025年底要完成50亿销售规模的战略目标。
然而,事与愿违。2020年,金种子酒靠卖地才能扭亏,实现归母净利润为6940.61万元,但扣非后净利润为-1.14亿元。2021年实现营收12.11亿元,归母净利润为-1.66亿元,同比下降339.76%
接连亏损下,金种子集团引进华润战投。
2022年2月,金种子集团49%的股权转让给华润(集团)有限公司之全资附属企业华润战投。之后,华润系管理团队入驻金种子集团及上市公司管理层,华润雪花啤酒安徽公司负责人陈萌出任金种子集团总经理;华润雪花啤酒董事长侯孝海等出任金种子酒董事;“华润系”高管何秀侠、何武勇、金昊分别就任金种子酒总经理、副总经理、财务总监。至此,“华润系”完成集团到上市公司的核心管理层换人,正式开启了金种子酒的华润时代。
“华润系”入局后,也为金种子酒注入资源。金种子酒官方微信公众号“金种子酒业”转载报道文章显示,2022年7月,华润系高管团队正式入驻金种子,主要开展组织流程再造、人员练兵、老品梳理、渠道利益理顺等方面工作。2022年下半年,华润在安徽600多家雪花啤酒经销商中,优择约100家对金种子的光瓶酒进行渠道嫁接等。
尽管在引入华润后业绩仍未能扭亏,但金种子酒的股价却在不断上涨。2022年2月17日,金种子酒报收13.65元/股,总市值不足90亿元;一年后,2023年2月22日,金种子酒报收30.29元/股,总市值翻了一倍,达到199.25亿元。
然而,令人意想不到的是,在金种子酒1月30日发布业绩预亏公告之后不到一个月,贾光明便离任。
任期未满而离任,说明股东对于贾光明挽颓表现并不满意,另一方面,在业绩持续下滑,亏损扩大之下,金种子酒内部改革调整加剧,华润系迫切需要主导企业,利用其强大的资金和渠道资源,助推金种子酒走上正轨。
不过,华润系提出的产品策略仍在培育阶段,进展缓慢,如培育不达预期,可能会对金种子战略布局和品牌势能产生不利影响。另外,新旧人事的交际冲突也必然带来管理桎梏,影响企业市场表现。如是,华润系能否让失利多年的金种子酒焕发新生,有待市场和资本检验。
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