进入2024年以来，银行理财悄然走红。央行最新披露数据显示，2024年前4月，人民币存款较年初增加7.32万亿元。但此项数值较一季度末人民币存款余额减少3.92万亿元。换言之，仅4月单月，银行体系内存款减少近4万亿元。
而这“消失”的4万亿元实际上流入了银行理财市场，据中信证券数据，4月理财规模环比增长2.95万亿元，仅5月13日至17日单周，银行理财规模大幅提升3108亿元至29.73万亿元，其中理财子机构存续规模环比增2949亿元至25.91万亿元，占市场全部理财产品比例为87.17%，存款“搬家”理财市场现象明显。
这一幕可以说似曾相识，当年天弘基金凭借和支付宝共同打造的余额宝这一产品从银行吸走大量存款，给银行界带来不小的震动。然而，如今的形势似乎刚好反过来了，余额宝只能眼睁睁的看着用户把钱提出来去买银行理财产品却无可奈何。
由天弘基金股东君正集团披露的年报显示，截至2023年末，天弘基金管理规模为10989.63亿元（含专户和子公司天弘创新）。其中，公募基金管理规模10744.73亿元（已剔除ETF联接基金和FOF基金重复投资部分，下同），较去年同期增长143.35亿元，增幅1.35%；非货币管理规模为3001.17亿元，较去年同期增长超139.65亿元，增幅4.88%。
虽然规模还在万亿之上，但与2018年巅峰时期的1.99万亿元相比，天弘基金的规模在近五年时间内已近乎“腰斩”，行业排名也降至10名以外。
实际上，在2021年3月，天弘余额宝规模一度跌破了万亿元，此后其规模一直在万亿关口徘徊。
跟着规模下滑的还有天弘基金的业绩，2018年天弘基金的营收高达101.25亿元，年度净利润为30.69亿元，而到2023年底，其营业收入和净利润分别降至47.07亿元、14.08亿元，较历史高点少了一半之多。
天弘基金余额宝规模大缩水背后，则是其渐渐失去的理财优势，最直接的体现便是收益率。
2013年，余额宝刚推出时，七日年化收益率高达6%左右，是银行活期存款利息的17倍，甚至高于很多银行的五年期定存收益率，而且1元起购可随时赎回，如此便捷的理财方式以及高收益率打开了许多新手小白理财新世界的大门。
2013年、2014年，余额宝的收益率还一直维持在6%，然而从2015年开始，余额宝的收益持续走低，跌到3.5%；随后的2016年至2019年里，继续跌到2.5%左右，然后首次跌破2%，然后再也没起来。
截至5月28日，余额宝的七日年化收益率已降至1.5360%，1万块钱存里面，每天的收益不到5毛钱。
对于余额宝持续下滑的收益率，市场分析认为，主要受当下降息大潮的影响。目前，天弘基金70%以上在管资产为货币基金，该部分资产受降息冲击较大，这也凸显出天弘基金产品结构单一的问题。
也有分析指出，用户抛弃余额宝的原因还有安全性、流动性等方面的考虑。
据悉，用户从支付宝余额转到余额宝里的，需要先把钱“转出到余额”，再“提现”到银行卡，且同一身份信息下，只有2万元免费提现、转账到卡额度，超过后按照0.1%收取服务费，还有用户在开通了一些诸如“笔笔攒”的产品后发现提现不方便，这一系列因素导致部分用户放弃了余额宝。
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