又是一年高考季，与往年媒体目光集中在考场内的考生不同，今年登上微博热搜的却是考场外以“高考加油”作秀的网红们。相比那些表演加油打气实则擦边引流的低级蹭热度行为，网红企业家张朝阳老师“蹭”高考热点的方式则高级许多。6月9日晚，搜狐创始人张朝阳与360集团创始人周鸿祎相约北京奥林匹克森林公园夜跑5公里，并在跑步结束后开启直播，帮高考生选专业。
两位元老级网红CEO的聚首自然吸睛无数。抖音数据显示，截至6月11日17点，账号“张朝阳的物理课”共发布了3则张朝阳与周鸿祎约跑视频。其中“张朝阳用物理知识教周鸿祎跑步”获得3.3万点赞、2800多条评论，“张朝阳周鸿祎帮高考生选风口专业”获得4万点赞、近2000条评论。
尴尬的是，在张朝阳自己的搜狐视频平台，同样的账号，同样的视频内容收获的播放量和评论量却不及抖音平台的零头。其中“张朝阳用物理知识教周鸿祎跑步”获得2万多的点击量、200多条评论，而“张朝阳周鸿祎帮高考生选风口专业”更是仅有1万多的点击量，评论数低至23条。
高调的张朝阳与低调的搜狐形成鲜明对比。
作为四大门户网站之一，搜狐曾与新浪、腾讯、网易比肩。可现在的搜狐做长视频比不过爱优腾，做短视频比不过抖快，做资讯打不赢网易和今日头条，开发游戏更是被腾讯和网易“吊打”。
从财务数据来看，近几年搜狐已陷入营收净利润双降的“怪圈”。2022年搜狐营收录得7.339亿美元，同比下滑12.17%，净亏损1734万美元，同比下滑101.87%；2023年搜狐全年总收入为6.01亿美元，同比下降18%，归母净亏损3038万美元，同比下滑75.17%。
到了2024年，搜狐的经营状况依然未好转。季报显示，一季度搜狐的总收入为 1.39 亿美元，较 2023 年同期下降 14%，较上季度下降 1%，归母净利润亏损为2497万美元，同比下滑39.26%。然而，面对这样一份成绩单，张朝阳却表示，“2024 年第一季度，尽管受到季节性影响，我们的收入符合预期，净亏损优于此前预期。”
为何张总如此“乐观”，是因为搜狐在年报中已给投资者打了“预防针”。在3月份公布的2023年年报中，搜狐曾预测“一季度归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损在 2,300 万美元至 3,300 万美元之间，归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损在 2,600 万美至 3,600 万美元之间。”
不仅经营状况远远落后于同行，反映到股价上，搜狐与其他三大门户巨头的差距则更为明显。同在美股上市，网易的总市值在600亿美元上下，新浪微博20亿美元左右，而搜狐仅4亿美元出头。就算和自身的巅峰期相比，搜狐股价也已缩水90%以上。
在6月5日举行的2024搜狐号创作者大会上，张朝阳发言表示，自媒体的成功关键在于内容的质量和传播力，但酒香也怕巷子深。他鼓励年轻人积极投入自媒体创作，因为“互联网的成本是最低的，不用交房租，不用店面”。
以结果论来看，互联网大佬做自媒体成功者不少。同为网红企业家的雷军直播带动小米SU7销量，余承东的“遥遥领先”让问界逆风翻盘。而张朝阳自己做了一手好IP，但搜狐却未因此受益。究竟是张总太“佛系”，还是搜狐尾大不掉呢？
出品｜华博经纬
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