他们都爱说：这是最好的时代，也是最坏的，各行各业皆是如此。
2023年疫后的第一年，很多行业在面对三年疫后市场的表现上，更多是试探性摸索，而最终2023年给出的答案却是：“少有欢喜，多家愁”的定论。
对此文轩指数推出2023年白酒企业活力top30榜单，试图探究行业的一些发展趋势和更多可能。
活力是一家企业发展的必要条件，我们从多项数据维度评判来白酒企业的活力指数，尽管数据层面看并不乐观。
从白酒行业基本面看，酒业在资本市场，A股上市公司总数突破5300家，全年新增上市313家，总市值超过80万亿元。
2023年，白酒行业再次进入结构性调整，酒企上市公司市值也受到不同程度影响，这一轮调整会持续多久？
公开数据显示，2023年白酒上市公司总市值减少了10.13%，蒸发4384亿元，从目前白酒市场的情况看，还将有继续下探的可能性。近五年来中国白酒产能持续下降而销售额在增长，市场份额向强势品牌集中的趋势在提速，中国中小酒厂的市场空间越来越小。
数据显示，白酒千亿俱乐部中，有五粮液，山西汾酒、泸州老窖、洋河股份以及古井贡酒，山西汾酒市值为2815亿元，泸州老窖市值为2641亿元，洋河股份和古井贡酒市值为1656亿元和1231亿元。
值得一提的是，浓香型大军的队伍在白酒品牌中占据绝对优势，清香型白酒除汾酒以外，缺少更多友军对市场的抱团，这对于清香型白酒而言市场的活力值显得有些单薄。
四川作为浓香型酒的大本营，不论是规模和行业地位都具有先天优势，品牌认知度与市场份额上都名列活力指数的前茅，同时四川白酒产能几乎占到全国的三分之一，除自有品牌外，四川还大量出产基酒，供应全国各个品牌，这也是四川白酒产业的活力体现。
01
白酒存量市场激烈竞争时代
酱香头牌茅台的市值虽跌但依然坚挺，2023年也玩出了不同花样；浓香大哥五粮液今年资本市场表现稍微乏力，清香课代表汾酒则依然是稳步发展，自白酒行业进入调整期以来，去库存成为了白酒企业的首要任务。
同花顺数据显示，截至2023年三季度末，20家A股上市白酒企业存货总额为1363.54亿元，其中贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖、山西汾酒5家酒企存货均超百亿元。
21家白酒企业中，仅有顺鑫农业存货同比下降，其他20家公司存货金额均同比增长。
从存货规模来看，贵州茅台以409.9亿元的存货规模居白酒上市公司首位，同比增加58.08亿元。除贵州茅台外，泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘4家酒企存货同比增加超10亿元。
随着近年来酱酒热的市场现状，资本，产能，和消费端都在往酱酒产业带上靠近，库存量也随之高企。
相关数据显示，国内酱香型白酒市场规模已由2017年的1056亿元提升至2021年的1900亿元，2017-2021年均增速达15.8%，受制于酱酒工艺与成本的关系，整体酱香型白酒终端销售价格与浓香、清香型酒比较，均价也较高。
这从另一个角度看，酱香型白酒酒在大众消费层面吸引力是较为欠缺的。
但酱酒“热”的余热依然还在持续！
一来，茅台大哥所带领的风向标依然在，其次，酱酒在营销和网络时代流量的裹挟下，还有利可图。层出不穷的酱酒品牌故事，被反复强调的大曲坤沙秉承12987的传统工艺、流量明星代言、营销面五花八门，酱酒的热闹已持续了好几年。
“中国酱香酒即将进入巨头博弈2.0时代。做好酱香酒，已经有了很高的门槛，未来也将是大佬和寡头的天下。”武汉京魁科技有限公司董事长，北京大学新闻传播学院广告系研究生班客座讲师肖竹青对文轩财经表示。
另外，在2023年白酒市场，徽酒迎驾贡酒市场表现尤其亮眼，2023年末市值530.32亿元，2023年市值涨幅为5.59%，夺得2023年白酒市值增幅第一。
而中粮旗下的酒鬼酒在2023年遭遇了营收和净利润大幅下降。2023年前三季度实现营收21.42亿元，同比下降38.54%。净利润4.79亿元，同比下降50.75%。酒鬼酒市值在2023年下跌达46.97%，缩水211亿元，截至目前总市值为210.85亿。
2023年百亿俱乐部添新，华致酒业实控人吴向东操盘的珍酒李渡在港股挂牌上市，目前总市值达270.07亿。另外，舍得酒业、今世缘、水井坊、口子窖、酒鬼酒、迎驾贡酒、老白干酒、顺鑫农业、金徽酒、金种子酒等老牌酒企均在处于百亿规模中。
02
内卷之下的求生之路
本阶段白酒周期从2014年底部开始回升，至今已持续近10年，上一轮周期在2012年达到顶峰，接下来2-5年（2024-2028年）都将处于本阶段周期。
今年，茅台跨界咖啡和冰淇淋，五粮液推出更多文创产品，泸州老窖与茶百道合作，汾酒推出“汾酒酒心巧克力”各种跨界玩法给白酒圈营销带来更多活力。知趣咨询总经理蔡学飞对文轩财经表示“白酒联名跨界这一趋势将延续至2024年，或将迎来新升级。”
在互联网时代，白酒与互联网联合显然是未来销售和品牌树立的有力“武器”。
以i茅台为例，2023年i茅台至今注册用户已超过5000万，平台交易额突破250亿元，并且i茅台数字营销平台成功实现了千万级规模化的私域粉丝运营，成功实现与消费者的及时互动并实现了线上为线下茅台授权销售网点引流；洋河在网络直播间销量top榜单中也名列前茅，声势销量都取得不错成绩，这也正是传统酒企所需要的活力。
内卷之下的白酒市场，暴露出消费端的购买力不足问题，从而又导致白酒企业的库存忧患，这将进一步推动白酒企业的分化，不断的跨界，尝试新的玩法和打开新的市场，哪怕是尝试白酒国际化也未尝不可，白酒需要活力，这个庞大的产业家族同样如此。
【制榜说明】
本榜单由文轩指数研究中心独家发布，测评研究对象为所有相关企业。通过发布"企业活力"榜单，我们能够科学地评价和度量不同规模的企业市场活跃情况、宣传推广策略、消费者认可程度等。
为保证数据的客观性、准确性和真实性，榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成，以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自文轩指数、企业公布等，主观评判指标则是通过对业内人士、投资者、媒体、消费者等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大技术突破等）和减分项（特定负面事件的影响）。
受限于客观因素，文轩指数无法保证数据的绝对准确和完整，榜单仅供参考，不作为任何投资依据，文轩指数不对使用本榜单内容所引发的任何直接或间接损失承担责任。
发布评论
评论