观天下，看时势，掌动态，知后行——今年以来，家居新范式收到很多粉丝的留言，希望范主从行业观察的角度，汇总、归纳一些营销情报。宠粉的家居新范式团队决定，正式开辟【家居营销情报】系列栏目，计划以每月一期营销月历的形式，展示家居建材家装等行业品牌，在品牌案例、跨界推广、新品发布、活动营销、品牌战略、渠道营销等方面的月度典型动作，为厂商决策提供一手参考，助力大家在当前瞬息万变的市场中，获得更多确定性。
本期为2024年5月营销情报观察
品牌营销
01 曲美家居“负二代”短视频爆火
在互联网里成长起来的“企二代”和“企三代”们，追逐时代的浪潮总是更加迅猛和敏感。近期，曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙，凭借其独特的短视频账号迅速走红。他从一个“负二代”归国青年视角出发，幽默分享了公司面临的负债以及他父亲对养鸽子的深厚兴趣。目前，尽管该账号仅发布了17条作品，却成功吸引了12.9万粉丝的关注和喜爱。
02洁丽雅“毛巾少爷”拍短剧爆红
近日，家居家纺品牌洁丽雅集团董事长石磊之子石展承，通过自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频，火爆网络。截至5月15日，石展承建立仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝已近90万，获赞894.5万；系列短剧《毛巾帝国剧场版》已斩获近亿播放量。此外，石展承还有十余个粉丝群均满员，显示为“活跃群”。
03 TATA木门，开了一家声音博物馆
近日，TATA木门在北京总部开了一家声音博物馆。该博物馆设有“1000+声音的故事”、“声音指挥家”等装置和互动场景，让参观者对声音有更新的认知和解读。5月24日，一场关于声音的吉尼斯世界纪录挑战在TATA木门声音博物馆进行，TATA木门以1140个分贝仪的成绩挑战成为吉尼斯世界纪录史上的“最长的分贝仪队列”。
04东方雨虹携手装企，共筑《好家标准》与“无忧家”
05万华化学与北大学子，共探记忆绵睡眠奥秘
5月18日，万华化学携手蓝盒子亮相北京大学“化学文化节”，打造了一个独特的记忆绵睡眠空间。通过专属任务，让学生们亲身体验到聚氨酯记忆绵材料及其产品的优势，从而深入理解科学睡眠的重要性。
06九牧小牧五周年，智能卫浴引领新潮流
5月14日，九牧小牧卫浴在上海KBC厨卫展上发布了“智能小牧淋力觉醒”主题及“10户年轻家庭•6户用小牧”的愿景。他们推出的K歌音乐花洒、美妆浴室柜、宠物淋浴器等新品，为年轻人提供了全方位的卫浴解决方案，将浴室打造成了一个充满乐趣的舞台。
07东鹏dpi casa发布品牌战略，中意家居美学交融
5月10日，东鹏旗下的dpi casa在上海煦园举办了品牌发布活动。dpi casa作为意大利家居品牌平台，致力于将意式生活美学与奢华体验带给消费者。同时，dpi casa还与三大意大利顶奢品牌进行了深度合作，展示了其独特的创意设计和艺术魅力。
明星营销
01多乐士携手吴磊，共绘未来色彩
5月20日，多乐士官方宣布与吴磊正式携手，成为其品牌代言人。此次合作不仅是对双方长达20年深厚关系的延续，更标志着多乐士在品牌代言人领域的又一重要举措。吴磊作为多乐士的“老朋友”，其青春活力和时尚感与多乐士品牌理念完美契合，此次“跨越时空”的合作无疑将掀起涂料界和品牌代言领域的热议，进一步提升多乐士的品牌影响力。
跨界营销
01梦百合与艺龙酒店科技携手推出“深睡0压房”
5月28日，梦百合携手艺龙酒店科技，共同打造了一款创新房型——“深睡0压房”。这款房型专为商旅人士设计，致力于提升深度睡眠体验，并将在艺龙酒店科技旗下酒店逐步推广。梦百合目前已与超过10000家酒店合作，推出了130多万间梦百合0压房。艺龙酒店科技则是一个集新型住宿产业于一体的综合平台，拥有近1800家开业酒店和超过2600家签约酒店。
02志邦家居与多家建材品牌达成战略合作
志邦家居近日与鹰牌陶瓷、九牧集团、金貂线缆等全球知名品牌达成战略合作。此次合作不仅促进了家居定制与上下游品牌的深度融合，也标志着志邦家居在存量房改造市场迈出积极步伐。未来一个月内，志邦家居还将与更多品牌签署战略合作协议。
03大自然家居与芝华仕联合推出健康客餐厅套餐
5月17日，大自然家居与芝华仕签署战略合作协议，并联合推出了首个健康客餐厅套餐（大三座单电动皮沙发+雅享雪山云纱岩板茶几+雅享雪山云纱岩板餐台1.4米+雅享餐椅4把）。该套餐融合了大自然家居的环保理念和芝华仕的时尚设计，旨在为消费者提供一站式的健康与美学并重的客餐厅解决方案。
04箭牌携手宝马设计工作室推出WATERFALL高端淋浴系统
5月14日，箭牌发布了与宝马设计工作室DESIGNWORKS合作打造的未来卫浴新形态产品——WATERFALL高端淋浴系统。这是行业首款沉浸式超感水流主机智能场景系统，支持NFC和KNOCK2等智能交互方式自定义场景、音乐和灯光，为用户带来前所未有的卫浴体验。
05德国COSO卫浴与上海卡萨帝共创高端厨卫空间
5月16日，德国COSO卫浴与上海卡萨帝达成战略合作，共同打造高端厨卫空间。双方将结合各自在厨卫和厨电领域的优势，为消费者提供一站式的高品质厨卫解决方案。
06九牧联手华为全屋智能推出智能魔镜柜
07芝华仕与埃克思合作开发“智能影院沙发”
5月13日，芝华仕与埃克思签署战略合作协议，将共同开发“智能影院沙发”产品，进军智能影音与智能家居行业。双方将结合各自优势，通过智能技术实现产品升级，为用户提供更智能、更舒适的观影体验。
08亿合门窗与奥迪开启合作，共创“住行一体化消费生态圈”
5月8日，亿合门窗宣布与奥迪开启合作，并启动“幸福焕新”联动促销活动。双方将在品牌联合、创新营销等多方面展开合作，通过多元的营销方式，推出大力度普惠政策补贴，共同打造“住行一体化消费生态圈”。
产品营销
01金牌厨柜全球首发原木芯板，引领行业新潮流
5月20日，金牌厨柜举行了一场盛大的全球发布会，正式推出了“定制原生态”的金牌原木芯板。这款板材严选树龄超过10年、直径达24cm以上的高品质香杉木，通过精细的实木原切、去木皮、除杂质等工艺，采用真原木入芯，并结合纵横交叉拼嵌技术，打造出承重力提升39.2%、更耐用、更稳定且高效防潮防霉的优质板材，树立了行业新标杆。
02定制家居市场迎来多层板新潮流，行业或将洗牌
近期，欧派家居、索菲亚、志邦、尚品宅配等头部定制家居品牌纷纷推出“实木多层板”定制产品，价格在1000元/平方米左右，引发了业内广泛关注。这一趋势被认为是颗粒板市场竞争激烈、多层板生产技术及市场培育逐渐成熟背景下，头部品牌寻求差异化发展、寻求新增长点的结果。这一变化可能预示着定制家居行业即将迎来新一轮洗牌。
03恒洁卫浴发布“品质生活”全卫空间解决方案，引领智能卫浴新风尚
恒洁卫浴在上海成功举办了“总有美好在此间”新品发布会，发布了全新的“品质生活”全卫空间解决方案。该方案突破了传统单一产品满足单一需求的模式，通过多产品矩阵满足多元化需求，为消费者提供了更为全面、个性化的解决方案。同时，恒洁还推出了以R10为代表的众多智能新品，并与知名设计师梁景华联合打造了奢宅全暗装卫浴解决方案，彰显了其在智能卫浴领域的领先地位。
04米兰纳启动青年心动置家计划3.0，总部直补1亿打造时尚新生活
索菲亚旗下品牌米兰纳近日宣布启动青年心动置家计划3.0，总部直接补贴1亿，旨在为时尚新青年打造更具品质、个性和质价比的生活方式。同时，米兰纳还推出了专为时尚新青年打造的新品「M·潮π」系列，通过打造1㎡电竞游戏区、1㎡零食区、1㎡萌宠游乐园和1㎡阳台咖啡角等空间，展现了其对于时尚新青年生活方式的深刻理解和创新探索。
渠道营销
01爱意家居强势进军家居直播领域
爱意家居近日在中国（赣州）第11届家具产业博览会上，宣布了其全面进军家居直播市场的决心。在博览会期间，爱意家居南康家居美学馆的千平直播培训基地正式启用，并明确了南康直播团队的发展方向。此举标志着爱意家居在成都和南康两大直播基地同时运营的新格局已经形成，预示着家居直播市场将迎来新的竞争格局。
02富森美启动全案空间体验馆运营计划
5月18日，富森美家居发布了全案空间体验馆运营计划，旨在通过为入驻商家提供内容传播、设计链接、社群流量、专属政策转化等全方位支持，打造富森美全案品牌孵化基地。该计划采用「1+3+N」模式，通过全案品牌集群、高端设计师主推和二级市场铺开等三重助推计划，重构「产品-商场-运营商」之间的价值结构，将富森美全案空间体验馆打造成为行业标准、价值高地、品牌高地以及全案运营新模式。
03红星美凯龙六大政策提振商户经营
5月15日，红星美凯龙在天津举办全国十佳诚信青年商户颁奖典礼，并重磅发布了商户经营提振六大政策。这些政策包括“统一收银速捷返款”“亿元新店补贴”“生态融合+流量赋能”“聚质优价，质控价优双护航”“家居家电以旧换新”以及“服务到家上门维保”等，旨在全面提振商户经营。其中，“亿元新店补贴”政策自今年3月推出以来，已吸引29家品牌响应，新开店需求达483个。
04居然之家投入千万打造“618年中狂欢节”
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