优化电商环境， 赋能品牌成长——2023年（首届） 品牌新零售研讨在成都举办

12月28日，在成都市及青羊区政府部门的重视与支持下，国家市场监督管理总局发展研究中心和中国工业合作协会四川办事处联合主办的《2023年（首届）品牌新零售研讨》在成都举办，全国电商相关领域专家学者及平台企业代表齐聚一堂，共同研讨直播经济和品牌新零售的规范发展及未来趋势方向。

本次研讨以“优化电商环境，赋能品牌成长”为主题，中国广告主协会互联网电商分会、中国工业合作协会品牌发展专业委员会、四川省商投信息技术有限责任公司、空慧（成都）教育科技研究院参与协办，由国家市场监督管理总局发展研究中心与诚通创投共建新零售和直播电商研究基地（成都）申报启动仪式、《网络直播营销主播合规指数研究报告》发布及解读、“新零售和直播电商品牌塑造”系列主旨演讲、 “社区社群团购的发展与治理”系列主题演讲和“MCN机构与主播规范健康发展路径探讨”等专业沙龙组成。

在成都市及青羊区政府大力支持下，中国工业合作协会四川办事处刘东主任在致辞中表示，成都作为国家级电子商务示范城市，是一个拥有58所高校的大学城市，拥有充足的人才资源，高校在电子商务领域的培养和研究方面具备较好的优势，为产业的发展提供了坚实的人才基础。成都具备完善的物流和供应链体系，作为国家“向西向南”开发开放格局战略支点，是20个现代物流创新发展试点城市之一、国家首批17个供应链体系建设综合试点城市之一，是四川省构建现代物流体系的主枢纽和核心增长极，这为成都发挥物流枢纽节点作用、推进物流业转型升级、实施物流区域合作、提升物流业发展层次和水平奠定了坚实基础。成都作为中国西南地区的科技创新中心，拥有众多的科研机构和高新技术企业。这些企业在电子商务领域的技术创新方面具备较强优势，为成都的电子商务产业提供了强大的技术支持，例如：人工智能、物联网、大数据、云计算等创新技术的应用将进一步提升成都电子商务产业的竞争力。成都市期望国家市场监督管理总局发展研究中心与诚通创投共建新零售和直播电商研究基地（成都）申报启动仪式后，尽快落成推进和开展有关课题，助推成都电商跨越式发展。

市场监管总局发展研究中心副主任叶宝文视频致辞时强调，近来年我国数字经济与平台经济蓬勃发展，电子商务已经成为推动产业转型升级、重塑品牌价值、释放消费活力和激发消费潜力的重要力量，也是经济增长的新引擎。成都作为千年商都、消费新城，抢抓数字经济发展机遇，加快发展直播电商、社区电商、跨境电商等新业态，经营主体不断充盈，规模逐年扩大，质量逐年提升，助力国际消费中心城市建设、赋能经济社会发展成效显著。青羊区基于创新、人文、营商环境等优势，加强电商实体融合与新零售布局，良好的电商生态推动传统产业与数字技术融合共生，新型消费场景不断涌现。叶主任希望通过本次研讨，创建新零售和直播电商研究基地，助力成都电商经济不断取得新发展。

 “新零售和直播电商品牌塑造”系列主旨演讲中，中国民主同盟中央农业委员会委员、民盟农业农村部副主委于洁演的《打造农产品好品质 直播电商实品牌》；中央广播电视总台央视频内容创新负责人孙晓东的《新零售时代下的品牌塑造与传播》；中国标准化协会团标部副主任蒋可心的《标准化赋能产品和服务品牌——以“山西标准”标识为例》；四川省商标协会副秘书长谭麟的《四川地标产品的电商发展现状分析》；北京中认检测技术服务有限公司电商检测事业部总经理刘桂莹《助力跨境电商扬帆出海 走持续发展健康之路》；工信部首批互联网营销入库专家、空慧（成都）教育科技研究院院长王超的《直播电商合规化培训、认证管理现状分析与发展趋势建议》，从供应链品质、新零售电商、产品标准化、地标产品、跨境电商、人才培养等多个维度和角度论述电商发展，电子商务产业正朝着多元化、个性化和智能化的方向发展，传统电商、社交电商和新零售的兴起、线上线下融合的新型商业模式、供应链管理的优化与创新、人才的诉求和规范管理、以及农村电商的发展潜力，都为电子商务行业带来了新的机遇和挑战。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江、乐其集团GR总监沈颖颖、洪状元董事长蒋洪、群接龙运营总监黄放在“社区社群团购的发展与治理”主题演讲中，社区社群团购的发展中数字化技术的应用已成为提高平台运营效率和服务水平的重要驱动力，随着数字化技术的发展和技术升级，平台需要与时俱进，不断更新技术，优化服务，加强人才培养，提升服务品牌。同时，平台还应关注数字化技术的应用所带来的挑战，采取有效措施，保障平台的信息安全和消费者的隐私权益，以确保平台的可持续发展和客户满意度的提升。 

《2023年（首届）品牌新零售研讨》的“MCN机构与主播规范健康发展路径探讨”专业沙龙由市场监管总局发展研究中心新零售和直播电商专家委员会常务副秘书长朱锡明；“平台企业以强化合规助力品牌发展”专业沙龙由市场监管总局发展研究中心创新和互联网监管研究部李鹏和陈梦缘主持；“加强地理标志品牌建设”专业沙龙由市场监管总局发展研究中心创新和互联网监管研究部副主任王淇主持。市场监管总局发展研究中心组织了专家、学者、科研院所、平台代表、企业代表对直播培训、MCN建设、平台规范化、供应链品质、地标品牌发展进行了研讨交流，号召参会代表通过本次研讨，以“优化电商环境，赋能品牌成长”为主题不断优化自身发展，带动行业规范、科学、有序体系建设。 

 《2023年（首届）品牌新零售研讨》进一步汇聚各方资源，补齐发展短板，壮大电商市场主体，促进品牌新零售提升，培育新型消费，形成合力共同开辟经济增长新道路，通过申报国家市场监督管理总局发展研究中心新零售和直播电商研究基地，助力成都市电商产业发展，开创成都电商品牌新零售产业的美好未来！