存量时代，家居行业各品牌都在努力从存量中找增量，通过打造自身差异化优势，在“内卷”中寻求增长。对千亿空间定制市场而言，又该如何破“卷”？7月8日，TATA木门在以“木门的三次方”为主题的空间定制发布会上给出了答案。
家居新范式受邀参会后，最大的感受就是，“木门的三次方”是TATA木门品牌理念的延伸，更是其未来发展的方向；始终坚持“以人为本”的TATA木门已然将“人性化设计”刻进品牌基因，也成就本次空间定制的核心优势——人性化收纳，开启新的征程。
成立25年，从专注木门的降噪静音赛道，到拓宽边界入局门墙柜一体化、空间定制，从木门行业标杆到空间定制黑马，TATA木门如何在“内卷”的家居市场突围而出，实现高质量发展？随家居新范式一起来探！
懂声音：深耕降噪静音赛道12年
秉承“强势降噪，静享生活”理念的TATA木门，自2012年发布45°斜口软磁吸技术后，凭借在木门隔音降噪这一领域的深耕与探索，成功引领木门行业发展浪潮。
2012年，TATA木门首推出45°斜口磁吸静音门，自此开始深耕室内门“静音时代”；
2015年，TATA木门推出二代静音门，采用C型弹性结构让门缝更小；
2018年，TATA木门推出三代、四代静音门产品，从缩减窄边到实现8个磁点对接到全面贴合，解决木门底边密封问题，开启了隔音强化模式；
2020年，TATA木门五代静音门升级密封隔音条工艺；
2021年，TATA木门更是推出主动降噪静音门，采用被动+主动的降噪方式，实现对低频和高频噪声的降噪。
本次新品发布会上，TATA木门发布的至臻Max系列磁吸静音门，延续品牌“降噪”基因，洞察不同家庭对于木门尺寸及开合方式的需求局限，定制木门空间新“静”界，以其个性化降噪方案、因需降噪的产品特性，让现场观者叹为观止。
此外，TATA木门今年参展建博会的“安静”展厅，也是围绕“降噪”的主题，以白色喷涂堆砌的电器展现生活中的噪音场景，以具有视觉冲击力的色调和画面展示生活中沉重庞大的噪音，凸显静音门在生活中的重要性。
12年过去，主打静音的门窗品牌层出不穷，TATA木门这一差异化优势还能独占鳌头吗？在近距离体验TATA木门这次发布的至臻Max系列产品后，家居新范式得出结论：能够与时代同行的品牌，永远不会让市场失望。
懂用户：专注服务千门万户25年
自1999年成立起，TATA木门就一直坚持“做更好的门，给更多的人用”的品牌理念。随着家居消费市场趋势的变化，“更好的门”、“更好的产品”也不断刷新标准和要求，在外观、功能、设计上持续创新提升，唯一不变的就是“与用户共情”。
存量时代竞争的根本是深耕有限的市场，围绕用户需求不断提升产品、服务的精细化程度。从本次发布会展示的空间定制产品来看，家居新范式认为，TATA木门是真正懂用户需求的。TATA木门空间定制新品，延续以往木门产品“以人为本”的设计理念，进一步满足当下用户一站式、个性化、定制化的需求。
随着80后、90后、00后逐渐成为家居消费新的主力军，年轻市场成为不少家居品牌争相抢占的新赛道。而这一群体对定制家居的要求不仅限于性价比与功能，更追求审美、崇尚个性。TATA木门是怎样俘获年轻市场的？
其一，以“人性化收纳”为核心，打造兼具艺术性与实用性的定制空间产品。TATA木门打造“装得下”“找得到”“看得见”的收纳空间，从柜体的区域划分到尺寸规格、安装高度，都在平衡人和空间、物品三者之间的关系。
本次木门空间定制产品就充分体现了这一点：在空间产品上搭载专业储物系统，根据用户需求进行模块化设计操作。如入户空间设有换鞋区、常用鞋区、挂衣区、兴趣区、大件物品区、临时收纳区等，按需组合定制。
其二，从“个性化需求”出发，根据用户生活习惯、喜好，满足不同生活场景。在过去的25年里，TATA已经推出多款适用于不同人群需要的门类产品，例如专为老人设计的推转门，能够为救援延长1.5小时的室内防火门，专为没有暖气的南方人设计的暖芯门，专为小户型设计的平折门……无论时代如何变化，TATA木门对客户需求的洞察一直在线，精准把握客户的独特需求和审美偏好，造就一樘又一樘深受消费者喜爱的木门。
而TATA木门空间定制新品，同样具有这一特点：柜体会根据人体工程学最舒适区域设置，1.9米以上为收藏/展示区，1.9米以下为常用区；摘云台、游艇鞋架等专利五金设计会根据男性、女性的足高、臂长、脚长等参数进行定制。“TATA木门空间定制的核心在于围绕居住者的习惯进行个性化设置，让美学设计提供充分的情绪价值，真正做到用好的功能为人服务！”
懂家居：探索门空间一体化18年
2006年，TATA木门已经开始尝试木门与墙板之间的融合；18年后，TATA发布门墙收纳系统、木门空间定制产品，强化品牌在门墙柜一体化赛道上的差异化优势与技术壁垒，从木门单品到空间定制，为用户提供舒适的家居空间解决方案。
有数据显示，2023年国内家装行业总产值约为2.77万亿元，其中消费者局部装修需求超过35%，家装换新市场规模近万亿元。同时，随着家居消费的个性化和定制化趋势日益明显，空间定制已成为新生代的最佳选择。
可见，本次TATA木门发布“木门的三次方”是敏锐捕捉行业趋势、产品、设计、渠道等多方面万事俱备的结果。从2019年筹备，2020年开始试点，2023年发布TATACASA，2024年发布TATA木门空间定制，五年的探索背后是品牌25年的技术创新和研发实力，深耕木门与定制家居领域沉淀的深厚设计与供应链管理经验。
家居新范式认为，TATA木门能下好门墙柜空间一体化这盘棋，离不开三个字：制、质、智。
一是专业和技术标准的制造实力。TATA木门的技术创新造就了多个“第一”：首创45°斜口软磁吸技术的降噪门、首次运用碳纤维发热技术的“暖芯门”……如今，TATA木门在材料标准、成品标准、制造标准等方面已具备强大的引导力和话语权。
本次发布会上的至臻Max系列产品也印证TATA木门“一米宽、一万米深”的专业定位：ENF环保等级、标准45mm厚+45°斜口工艺、固态静芯板结构、肌肤油漆工艺以及打破尺寸及开合方式局限的自由定制。
二是技术创新造就的卓越品质。成立25年来，TATA木门已经拥有超过190项设计专利，并研发2万多种门款。
依托强大“智造”实力，TATA木门持续输出契合用户多元需求的高品质产品。从第一代降噪静音门到2019年推出量声定制服务，再到2022年备受瞩目的智造4.0至臻系列磁吸静音门，如今更是推出至臻Max系列产品、空间定制产品，提供个性化且高品质的空间解决方案。
三是木门行业智造升级转型的标杆。家居新范式曾在《独家新观 | TATA木门，踏踏实实！》见证过TATA木门兰考生产基地的中国木门行业第一条柔性自动化生产线，如今在MES数字化控制系统赋能下，成为TATA木门制造系统中产效较高、产量较大的智能生产基地，在定制智造方面一直处于领先地位。现在，一樘TATA木门从工厂接单到生产出库仅需2.5天，单线单班产能高达620樘木门，工厂年产能达80万-100万樘门。
2021年搭建完成“研产供销数字一体化”平台架构雏形，2022年开启数字化转型2.0，达到全业务上线、全员上线，打造行业领先的研产供销服务数字一体化新基建。TATA木门再次以行业先行者之姿，率先走入规模化、定制化、精益化的全新“智”造阶段。
结语
如今，TATA木门已在1200多个城市布局 2300多家门店，拥有6大生产基地、29家工厂。在这一系列数据背后，是TATA木门 “员工第一，全国TATA一家人”的使命必达，是25年持续向深拓展、向专发力、向下延伸，力求把TATA木门磨得更光更亮的水到渠成，也是品牌技术创新驱动、敢为天下先的战略布局。未来，TATA木门还会在千亿空间定制市场掀起怎样的浪潮，拭目以待！
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