备受瞩目的2024东莞国际设计周落下帷幕，这个年轻、却后来者居上的家居设计界盛会，留给了当前处在前所未有之变局的家居人，一个又一个OPEN的思路与洞见。家居新范式探展团从展前到展中全程参与，对于家居会展、家居品牌、设计师、经销商有些感受和总结，在此与君回顾、分享。其中五大神级现象和趋势，最为炸裂！
打破传统，IP展中见新势
相比3月份的东莞名家具展，8月份这场相约，很多人最大的感受是：更潮、更好玩了，松弛感满满。这种变化的背后，与新力量展、云集「物·空」概念展、潮玩户外露营精品展等7大IP主题展的创新呈现密不可分。
其中，2楼的东莞新力量展是这次展会的最大看点之一。不仅展览规模比上届扩大了一倍，整个展馆的场馆设计、产品设计、品质工艺都对标米兰展，整体黑色调的神秘与红色调的碰撞，将灯光全部聚焦在产品本身，温情与冷静并存，让人直呼高级。
里面到处是各种各样“炸裂”的展位设计、产品设计。比如莫纳家居的展厅，以“秋意浓”为设计理念，将沙发、椅子、床看似随意地置于一片芦苇丛中，空气里都是草香味，地板以碎石铺设，大手笔体现大自然的感觉；对面的之间家居，作为美萃家居旗下的全渠道系列，软装的搭配、用色永远是那么高级感满满；
华师傅家居也不只做实木，这次展示的一些皮木结合沙发、床、餐椅，满满的现代原创设计感；长实生活馆的椅子设计，像一个骄傲的孔雀，又似雅致的皇椅，男男女女试坐者众多；戴维拉的大客厅沙发设计，优雅中透露出大宅家庭的圆融感，让人心生向往；
拾刻家居将不锈钢金运用到极致，床脚、单椅、沙发脚、茶几甚至装饰墙都点缀了这一材质，整体感、雍容感很强，而且丝毫没有暴发户的违和感；乔咔娱乐的一款麻将桌，红色系麻将桌加上墙上的全粉红色配搭，吸引很多了观众驻足拍照；
無界茶.家居，呈现了各种不一样的茶文化空间；汉雅家居定制了一款像贝壳一样的沙发椅背，搭配鹅卵石般的沙发靠背，让人极度放松；人友家具，将椅子置于一堆砖头之上，连砖头都显得艺术感满满……
3号馆的云集「物·空」概念展，每一个空间都精心挑选了东莞本地优秀的家具与装饰品进行组合，在极致的意境下将中国豪宅供应链近年来发展的卓越成果与行业先驱者前沿理念呈现并落地于东莞。
而一起去嘢·户外文旅生活展、向嘢而生·2024PCLE潮玩户外露营精品展，则把生活方式从室内延伸到室外，以躺椅、帐篷、越野车、太空舱等松弛感的多元呈现，凸显了近年来户外、潮玩生活的高涨热度。
在展会密集、审美疲劳的当下，东莞国际设计周打破传统会展形式，于IP主题展中，巧妙呈现来自全国各地的新设计、新思潮、新材艺、新产品、新品牌、新渠道、新趋势，轻松逛展时实现选材选品+灵感汲取双到位，难怪其会在短短几年间成为诸多设计师、经销商打卡朝圣的目的地。
全球启幕，设计创新之都再添新载体
一个公认的事实是，设计正成为加速家居生产、销售、消费发展的强大引擎。在消费升级过程中，消费者也愿意为更好的设计服务买单。家居新范式探展团身边经过的，很多就是设计师气质的群体，他们时不时俯身观察现场的布景、陈设、搭配、材质、工艺等细节。
在广东省家具协会会长王克看来，东莞国际设计周集成了两方面的设计链接因素，一方面为自由设计师、企业设计师和专业设计机构，提供了展示设计创新成果的舞台；另一方面，通过展会上的设计创新大会、论坛等，让三股设计师力量去和家居业界进行深度交流，反过来更好地为家居产业服务。
国际名家具（东莞）展览会总经理陈卫胜也表示，东莞国际设计周以设·产大融合为方向，把创新设计融到国际名家具展的平台，将全球的设计目光、机构和选材汇聚在东莞，目的就是为设计师的创意概念做全案落地服务。
实现这一宏伟目标的载体，除了一年两度的展会，还有可实现展贸一体、365天不间断展示的东莞名家居世博园，以及本次展会全球首度亮相的10号馆名家居·国际设计中心。
“以前很多设计师做全案，要面临二三十种材料的统筹、选购，他可能要跑遍木皮城、木材城、五金厂等各个专业卖场，而名家居·国际设计中心通过整合建材、家具、家电、软装、进口等多元品类，汇集全球前沿、品质的设计与材料，打造一站式整装落地服务，解决设计师的一站式选材痛点。”名家居·国际设计中心项目总监黄冠淙解释。
由此，名家居·国际设计中心作为建设世界级“设计创新之都”依托的核心实体平台，正以“展览中心+贸易中心+设计中心+商业中心”四位一体的战略布局，构筑一个百万级体量的全球大家居展贸核心生态圈、总部综合体，驱动传统卖场经销模式、单品模式向“设计+全案整装”的新模式、新趋势加速转变。
“希望家居产业抓住设计创新这个重要抓手，带动原材料、制造端、销售端、售后服务端高质量发展，让消费者真正享受到消费升级带来的更美好生活。”王克表示。
“开卷”供应链，发掘细分赛道的宝藏式工厂
构成家居成品的重要部分是原料和工艺，但很多设计师不知道去哪里、找哪些工具实现产品落地。而这次东莞国际设计周，挖掘了很多细分赛道的宝藏式工厂，策展了独立的家居生活产业供应链展区，全面呈现“全球ID、东莞落地”的全供应链实力。
首先，展出的供应链厂家细分、且源头。比如博蕊斯、诗意空间专做功能沙发，博蕊斯产品能够做到十档律动调节；西米图家居专注于极简全皮沙发；流行的奢石材质，可以找到红日奢石中心、DH奢石、美高乐等，红日甚至将自己定位为网红.设计师.共享平台；桌子、椅子、软装面料、摆饰、绿植等等厂家应有尽有。
在新思维整配家居展厅，用六个大易拉宝标注自己是“源头工厂，诚邀定制家具工厂家装公司设计师，拎包入住商渠道客商合作。”对面的摩登美墅也表示，“15天交货”“用独栋一万方六层全新车间，做广东最好的轻奢配套工厂”。
对标国际大牌家具的源头厂家，展现出极具吸引力的性价比。比如秣马床垫推出全牛皮头层+铝合金感应灯的床+两个床头柜，1999元搞定。
其次，广东尤其是东莞的家居供应链圈，在设计和工艺上历来全国领先。比如展会现场，晋达用碳纤维基材加工做成柜门板；德瑞拉科技用200多个零件做出转盘餐桌；4MM厚皮专家是全国唯一一家在做6mm厚皮的厂家；丽曼俪家居展出的丽魔方系列，可实现一垫多用，软硬冷暖皆可调；手艺人&弗莱尼展示了不少曲木工艺；诗歌家具携系列原创设计实力出圈……
这次展会绝大多数厂家的产品的确设计感、原创力满满，非市面上传统意义上的普货。前述东莞新力量展上各个品牌的表现就是典型证明。
此外，供应链更全、更庞大。展会用5大主题展馆包揽了户外、文旅、潮玩、软装、茶文化、高端品牌家居、家居美学、设计选材、材料美学、进口家居等全品类家居品牌企业，展现了从上游至下游，从原料供应、生产制造到服务交付各环节的制造力、服务力、品牌力、设计力，真正诠释“最好的全案落地在东莞”，呈现出“设计+制造”的设·产大融合示范样本。
家居新范式探展的深切感受是，家居设计界仿佛已经从以前的卷沙发、卷软床，到今年开始卷配套、卷小件、卷供应链了。而往供应链靠近的过程，本身是家居行业往更好价格、更优品质靠近的过程。
全民发声，引爆展会声浪
在这个行业竞争日趋激烈、流量经济、人人皆IP的时代，品牌如人，更需要发出自己的声音，品牌IP营销也已成为家居厂商不可或缺的战略选择。
今年展会前后，很多家居人无意间刷到了广东现代国际展览中心董事长林集永先生的短视频。这样一个低调又神秘了几十年的家居幕后大佬，在OPEN的氛围下，今年也“决定站出来”了，频频为“好家具，东莞造”的城市IP、为参展企业的品牌活动公开发声。
东莞国际设计周还在展会前聚力造势，联合『家居新范式』，走进华师傅家居、CBD家居、秣马、哈顿木作、爱意、诗歌家具、新思维、拉菲德堡、尼卡托、芬纳维亚等新生代优秀品牌的工厂、展厅，发掘东莞作为世界级家具产业集群“质造家•GO YOUNG”的鲜明特色，收获全网百万级流量爆破，赋能品牌护城河的构建。
就像陈卫胜所说：“只有平台的人先站出来，别人才会跟着做一些事。”
这不，这次参展的不少家居厂商都积极加大布局，在抖音、视频号、小红书等平台进行直播和“店播”，为自身品牌代言、为交易成交加速。
比如悠质茶空间的抖音号，以附近商圈投流吸引精准粉丝，据说他们上个月给一个经销商投13000的广告，门店引流近200、成交16万，同城流量投产比出乎意料；在梅朵展厅，一些设计师专门冲着“梅朵KIKI”的网红名气，前往看展、交流。
而品牌IP的打造方式从来都不止新媒体一种。红方印家具在其入口处特陈了几个Cosplay的古典美女，或多或少折射出品牌的营销意识。
值得一提的是，这次很多中小品牌也善用展会平台，进行了集中展示曝光。包括众多饰品、小件、原材料等源头供应链工厂；而潮生活展也以集市、潮流、美学的形式展示了诸多品牌的“设计+制造”实力。
今年展会，吸引了大量泛家居大v、垂类博主、行业网红等新媒体达人到现场逛展，包括大哲、日站君说设计、安东尼本尼、设计师雅雅、精分郑郑、邹浩坚、张看同学等。
“众多‘家人’都在投入、在想办法出圈，一起去发力、一起做新媒体、一起站在镜头前、一起邀约客户，造成的声量非常大，而且声量都聚焦在东莞。”陈卫胜表示。
踏实做事，以OPEN穿越周期
虽然全球的家居行业这几年都处在动荡期，但家具永远是国民消费的必须品，且消费者的审美升级、存量房需求释放、年轻群体的崛起，都成为保障家居行业稳进发展的基石。
笔者逛展累了时，在博蕊斯展厅的沙发上坐了一会儿，就见证了两三单的现场开单；一些设计师一天之内，几次流连往返于素庭展厅；卡缤负责人对家居新范式表示，今年来访的设计师、经销商都很精准，跟他们聊的时间久而深入；
在社交媒体上，4MM厚皮专家负责人透露，这次来参展的经销商客户质量非常好，很多是独立店、大店的老板，开单单值大，“没时间去看别家，反正一直忙着开单”；悠质茶空间表示，展会一天就签订了5个专卖店、加了将近800个微信；
海外是一个重要的增长渠道。家居新范式在长实生活馆看到一些带头巾的国际友人，主动索要工作人员的联系方式；CBD家居推荐了其海外合作模式，包括代加工、工程项目、专卖店等等。
诚如王克所洞见的：“广东家具的发展策略，还是要两条腿走路。”近几年广东家具行业30%是出口，60%多是内销，但今年出口增速有大大超过内销的势头。
而铭悦国际家居总裁、素庭&多维品牌创始人付宁对家居新范式表示，今年展会的收获，除了接待了很多设计师外，自己还主动参与到了展会的一些主题活动中，“跟同行聊了怎么一起出海、怎么做设计、怎么做全案，思维有被洗礼到。”
就像2楼地面随处可见的新力量展新形象，以一个概念化的三角形沙塔标志，加上旁边“一个人走得更快，一群人走得更远”的小字，直击当前行业想稳中求进、长期主义发展的心态。本次设计周以“OPEN”为主题，本身也包含着开放的设计思维、开放的产业合作、开放的市场环境、开放的技术应用、开放的生活方式等多重期望。
家居新范式所观察到的情况也是，上半年虽然是家居行业的传统淡季，但各种数据看来其实“喜多于优”。数据显示，家具类零售总额上半年增长2.6%，6月份全国规模以上建材家居卖场销售额同比上涨7.93%，家具制造业利润1-5月大增18.5%，家具出口上半年劲增18.3%。
在文章《东莞国际设计周、名家具展的多面“YOUNG”力量》里，秣马副总经理简学明也表示：“别人说这个行业不好做，但是秣马还是在不断增长。我们本着初心，实实在在地沉淀好产品的研发、生产、服务和销售交付。做好自己本职的工作，才是不变的主题。”
60万平参展区、5大主题展馆、7大IP展、1100余家品牌、近10万专业观众，在共同书写着大号的“信心”二字。
结语
从名家具展到东莞国际设计周，从集董的出境到《质造家•GO YOUNG》系列专访栏目的流量扩散，从OPEN口号的提出到对标米兰展的新力量展，厚街这次让人看到了不一样的家居行业担当：越是至暗的时刻，越要向阳的合力；越是需求巨变的时代，越要回归设计和产品本身；越是全案当道，越呼吁源头的供应链企业站出来，和设计师面对面拥抱、共赢。
作为行业媒体人，家居新范式有感于东莞国际设计周在服务细致化、宣传系统化、推广创新化方面的点点滴滴，也感慨各个受访企业、受访嘉宾对于东莞展平台、对于厚街家具产业的信任和凝聚力。他们就像“家人”一样，为穿越产业周期、为发展越好越远，OPEN在一起，笃定前行。
仅以东莞家具新力量展的策展宣言作结尾：
一个人，可以走的更快；一群人，才可以走的更远。
一粒沙，或许微不足道，但一堆沙汇聚在一起，可以形成沙丘、形成巍峨的金字塔。三角形作为最稳固、最坚固的几何图形和建筑结构，代表着可靠、稳定与信任。金字塔，代表着力量、智慧与神秘。沙丘、三角形与金字塔的结合，则象征着东莞家具行业的凝聚力与合作精神，以新质生产力强劲推动东莞家具的高质量发展。
发布评论
评论