1月24日，交银国际在最近的研究报告中，维持了对快手-W(01024.HK)的“买入”评级。该机构表示，快手的费用优化可能会比之前的预期要好，因此上调了2024年净利润预期9%，而2024年的收入预期则保持不变。
报告中还提到，短视频平台的商业化变现仍有提升空间，随着电商生态的完善和供给侧的拓展，有望进一步带动电商GMV及相关收入增长。成本/费用优化的趋势已经确定，预示着盈利能力的持续释放。
快手发布的官方数据显示，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。此外，期内泛货架GMV同比增长160%，搜索成交GMV增长146%。
一个值得关注的变化是，越来越多的品牌和中小商达在快手双11周期实现成长跃迁。背后，鼓励商家、达人协作共赢的“川流计划”构建了自播和分销相结合的流量双循环模式，通过商达之间的流量同向增长做出新增量。在泛货架场，快手商城开放了一级入口流量，“大牌大补”在商城频道、买家首页、搜索、推荐等场景分发，帮助商家获得全域增长机会。
多家机构认为，在四季度电商高速增长的拉动下，快手广告业务也将持续全年超行业水平的增长势头。
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