8月2日，重庆嘉威公司一则《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》，掀开了山城啤酒各方势力的“遮羞布”。声明称，2013年外资嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，致使山城啤酒年销量降至不足一成，品牌价值从66亿元，缩水至不足1600万元。
对于这份声明，重啤股份予以强硬回应，表示“扼杀山城啤酒传言不实”，重庆啤酒拥有山城品牌的所有权，重庆嘉威仅是重庆啤酒的代加工厂之一，并称山城品牌2023年销量，较2019年增长了16%。
事实上，在此之前，重庆嘉威和重庆啤酒已经因为山城啤酒的利益问题，明争暗斗数年。时间回到1999年，重啤集团以“山城”商标使用权出资成立嘉威啤酒，持股33%，余下股份由重庆钰鑫实业集团持有。2009年，嘉威啤酒与重庆啤酒签订了为期20年的《产品包销框架协议》，约定公司生产的啤酒全部交由重庆啤酒包销。据重庆嘉威透露，截至2013年，‘山城’啤酒品牌取得了显著的发展，年产销量超百万吨，重庆市场占有率近95%。
然而，山城啤酒的大好局面在2013年嘉士伯入主重庆啤酒后发生变化。嘉士伯控股后开始对重庆啤酒进行高端化转型，将产品按消费价格划分为高档、主流、经济。而处在风口浪尖的山城啤酒被划为经济产品。2014年，公司啤酒总销量为104.76万千升，其中山城品牌73.68万千升，占比达70.33%。然而，到了十年后的2024年一季度，重庆啤酒总营收中包含山城啤酒的经济产品占比仅2.06%。
与山城的落寞相反，重庆啤酒的高端产品在这10年里突飞猛进。据悉，重庆啤酒的高端产品主要包括嘉士伯，乐堡、1664和红乌苏。2014年，乐堡品牌的销量仅8.13万千升，在重啤总销量的占比仅7.76%；但在2024年一季度，包括乐堡在内的高档产品在重庆啤酒的营收占比高达61.56%。
这“一升一降”直接导致重庆嘉威啤酒包销量断崖式下降，造成利益损失。自2020年起，重庆嘉威向重庆啤酒发起一系列诉讼。企查查信息显示，重庆嘉威共涉19起民事案件，其中有11件的当事人包含重庆啤酒或嘉士伯。从曾经的亲密无间，到对簿公堂，重啤股份和嘉威公司的纠纷不仅关乎合同与承诺，更是国产品牌被外资收购后落寞的缩影。
同样源于山城重庆的天府可乐就是前车之鉴。1980年，重庆饮料厂推出的草本碳酸饮料天府可乐面世，迅速风靡川渝地区。并在1985年被定为国宴饮料，1988年在中国市场占有率已高达75%。1990年，天府可乐不仅在莫斯科设立了灌装厂，还在可口可乐和百事可乐的大本营美国建立公司，开拓海外市场。1994年百事出资与天府可乐成立合资企业。然而，达成合作后，百事不仅减少了天府可乐的生产，还用天府可乐的生产线来生产百事产品打入市场，导致天府可乐逐渐消失在消费者视线中。虽然后来天府可乐通过法律手段拿回了自己的配方和工艺，并且在2016年复出，但产销量再也回不到当初。
而这次山城啤酒的矛盾公开化，短期内的确吸引了一大波流量的注入，在电商平台上，山城啤酒近一周的销量出现大幅上涨。但在高端化成为外界对于啤酒行业发展共识的当下，尚处于以价换量阶段的山城啤酒重拾辉煌的可能性又有多大呢？
发布评论
评论