进入2024年不寻常的第四季度,家居行业似乎每天都有大事件发生。
近期,中国建博会微信公众号一篇题为《不要唱衰行业,这样对大家都没好处》的多图短文,竟然跑出了7000+的阅读量,并且在朋友圈和家居新范式等媒体圈层疯传,创造了家居会展平台公号的一波流量高峰。
明明是高度垂直的展会平台,却硬生生把自己炼成了恨铁不成钢的“正能量教头”。背后折射的,其实是中国建博会(广州)等展会平台在当前巨变环境下的自我变革之路。
“势”将信心传递到底
现象级事件的发生大抵是因为,它直指当前被闭店跑路、业绩下滑等乌云笼罩的普遍心态,引发了数百万家居从业者的情感共鸣。就像家居新范式在文章《信心崩塌,是当前家居业的最大敌人》里所呼吁的:“增加上拽力量,信心比黄金更重要”。
这还没完。10月21日,中国建博会(广州)又以“创新提质,穿越周期”为主题举行媒体交流会,积极传递多重利好的行业信号,体现出中国对外贸易中心集团有限公司这个“国字号”会展企业及其旗下展会“势将信心传递到底”的决心与行动。
在家居新范式看来,至少目前,这种信心有相对充足的外在底座支撑。从需求端看来,就像《电商接棒“国补”,家居以旧换新进入第二阶段》所揭示的现象一样,今年以来关于房地产、家装补贴、家居家电“以旧换新”、股票回购、促消费、出海拉动等政策频发,实打实地带动了近期的国庆黄金周以及“双11”市场产销两旺。
从供给端来看,随着一些海外厂商加速退出,如3B家居裁员20%、悉尼Apollo集团宣告倒闭等,家居产能进一步向大陆集中,中资企业向海外拓展的机会又多了一份,客观上有望让国内家居企业从中受益。
以变化“弄潮”巨变
而中国建博会(广州)传递信心也不只是嘴上说说而已。家居新范式从媒体交流会上,获悉其将应对周期的三大“变奏”。
一、展会模式将变天
中贸展副总经理邓丽宙致辞表示,未来,中国建博会(广州)将充分发挥资源富集优势,以促进商业转化为使命,由展览平台转变为以展览为核心的全年度、全链路、全渠道行业赋能服务平台。
这个定位极有挑战性。过去,单一展会的主要势能一般集中在展期,比如中国建博会(广州)7月举办,中国家博会(广州)3月举办、9月上海举办。而今,中国建博会负责人霍瑞介绍,中国建博会(广州)欲将打破展期四天的服务界限,深化推进全年赋能服务计划,或将深刻影响展商和观众。
成功的试水是,今年7月的展会,中国建博会(广州)在展前几个月就开始全新推出“CBD World-Connect全球链接”计划,吸引海外观众到会5843人,同比增长174%,创历史新高,让外销也开始成为中国建博会(广州)的鲜明标识。
二、整体布局将变天
家居建材行业涵盖的细分品类众多,如何让观众更快捷、精准地实现自己的看展目标?在整装、整家的大趋势背景下,家居新范式了解到,中国建博会(广州)基于建博会全产业链资源聚合优势,将重塑既有细分题材和潜在新兴题材,整合升级为“室内空间、门窗户外、材艺智造”三大生态。
三、赋能对象将变天
信心源于行动。中国建博会将赋能的对象细化到一个个群体,包括经销商、设计师、装企、外贸、商业公装、新媒体六大渠道。通过打造“三链三联”六大IP,精准邀请、提升赋能,增强参展企业和观众的获得感,丰富平台价值。
抱团出圈、多向共赢
是的,穷尽一生,我们都在寻找,一个前行的家居行业——最值得珍视的意志与信心。
敢于自我变革的展会,敢于站出来带领大家共拾行业信心的团体,无疑也将有望带领大家居产业抱团出圈、多向共赢。
用家居新范式创始人钟冬全在媒体交流会上的点评就是:
“大家居市场将迎来一个止跌回稳、触底反弹、震荡上行的趋势格局。中国建博会(广州)新的规划,显示其将转变为大建装行业的生态孵化者、趋势引领者、行业变革者;展会将以倾中贸展全球买家资源及‘产学研用’全部资源与力量,赋能和提升展商的买家订单成交和客户转化能力。”
2025中国建博会,上海3月24-26日,广州7月8-11日,不见不散!
