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春分话君子,习酒的品格之美与涵养之行

春分话君子,习酒的品格之美与涵养之行

娄山浅黛,赤水情长;春意融融,人间绝色。日为朝,月为暮;朝与暮,走春光;余半数,日均分,此日正春分。这个春分,不仅是水缓山舒逢日暖,柳暗花明又一春的节气之春,更是云销雨霁、阴霾尽散的美酒产业之春。在这...

娄山浅黛,赤水情长;春意融融,人间绝色。

日为朝,月为暮;朝与暮,走春光;余半数,日均分,此日正春分。
这个春分,不仅是水缓山舒逢日暖,柳暗花明又一春的节气之春,更是云销雨霁、阴霾尽散的美酒产业之春。在这个美好的时节里,“春风萌动 君子品格”2024习酒集团春分论坛正式开启,君子云集、美好荟聚,以君子相邀,为品格论道。
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回望习酒70余年几经沉浮的奋斗史,君子品格是其稳健发展的思想航标,凝聚了历代习酒人栉风沐雨见肝胆、砥砺前行续华章的自强不息和豪情壮志。
君子品格作为习酒的企业品格,具象化的表达了习酒所倡议的企业有君子之道、产品有君子之范、酿酒人有君子之风、卖酒人有君子之德、饮酒人有君子之好、合作伙伴有君子之为,为白酒行业融合文化发展提供了新思路。

春分论君子
仲春之月,阴阳相衡,半为春色,半为酒情。春分者,阴阳相半,昼夜均恒,寒暑平分。对酿酒人来说,春分不仅是在诗情画意中秉承传统,更是寻求一种极致的平衡之美、协调之美、中正之美。
中国白酒授于天、顺于天、敬于天,在春分这个蕴含着阴阳共济,守愚创智的节气,习酒诚邀贤达,论君子品格、叙传承之事、谋未来发展,契合了千百年来中国白酒代代相传对酿酒之道的执着,也体现了习酒人对中国白酒传统文化、技艺、品质永不停歇的极致追求。

何为君子?
“在古代,君子内心拥有高尚品质和道德秩序。” 贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久讲道,“不同时代的君子,内心有着不同的情操。”
今天,我们怎样做君子?顾久希望年轻人怀着有保障、有温度、有尊严、有诗意的社会追求,只有在这样的追求与信仰之上,才会有真正的仁义礼智信。

何为君子品格?
复旦大学历史系教授钱文忠认为,这是两千多年来中国人所追求的一种理想人格。君子处事应该像天一样刚毅、发愤图强、永不停息,君子为人应该仁义道德、永载万物。
正如君品文化是习酒人从中国优秀传统文化中汲取资源,并简单明了地表达和切实体现了习酒人的世界观、价值观和企业态度。钱文忠认为,君子品格绝不仅仅是一个只属于传统范畴的概念,而是内心修养和行为规范的结果。

君子品格与酒,与酒文化有何关联?
著名哲学家、作家、学者周国平表示,中国文学史、中国诗歌与酒有关的内容很多,在饮酒的过程中创作的诗歌很多,这些诗歌里面,追求的境界受庄子的《逍遥游》的影响,超脱功利、超脱生死,进入一个精神自由的状态。
周国平将酒文化分为两个方面,一个方面是酿酒,另一个方面是饮酒。酿酒应该以儒家文化为主,倡导君子文化。在他看来,习酒就是这样做,做酒中君子,酿出有品质的酒。但是,酿酒是饮酒的前提,只有好的品质,才能有欢畅的饮酒体验。习酒弘扬君品文化,酿造高品质的酒,实际是在造福所有品酒的爱好者。
“我作为品酒爱好者,衷心感谢“酒中君子”习酒坚守初心酿造好酒。”周国平讲道。

如何走好君品之路?
文化赋能对企业、产业发展的重要性不言而喻。对于14年坚持走君品文化道路的习酒,中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏在论坛上给出三个发展建议。

第一,君品文化打造要紧扣一个主题,做好情绪价值传导;第二,君品文化建设过程要避免三个误区,即:碎片化、概念化和同质化;第三,君品文化要做好四个创新提升,一是提升君品文化的社交属性,二是做好君品文化的场景化,三是提升君品文化的线上拓展能力,四是习酒要树立君品文化的品牌差异特性。

习酒如何涵养君子品格?
习酒的君子品格,不是凭空而来的,而是在70余年的发展中,在习酒生长的这片土地上长期积累、涵养而来的。

“习酒君子品格来源于中华民族向善的基因,来源于大山深处父老乡亲的淳朴,来源于自立自强、愿意为习酒奋斗终身的习酒前辈,这一切决定了习酒品牌自建立之初便具有君子品格的基因。”习酒集团党委书记、董事长张德芹深情讲道,“我的前辈站在习酒厂后面的高山上说,‘我要让这里的男人能够安居乐业,我要让这里的女人能够穿金戴银。’‘走遍了这里的山山水水,我爱这个地方,我会永远为它奋斗’。”
一路走来,习酒遇到的各种困难都没有阻碍、击退习酒人发展的决心和勇气,最基本的向善和淳朴的感情,让习酒人生于深山而不困于深山,凭着坚韧的意志,将看似不可能的事情变成可能。

2010年,习酒人从中华优秀传统文化中汲取精华,从习酒发展历史中解码精神基因,凝练出独具风骨的君品文化。
习酒君品文化是以君子文化为特征,以习酒历史文化为主要内容,融合鰼部文化、赤水河红色文化、赤水河商业文化、赤水河纤夫文化、赤水河酒文化构成独特文化体系。
“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”作为习酒品格,影响着越来越多的人践行君子之风、君子之品、君子之行、君子之德、君子之道。

对习酒而言,君品文化就如一轮朗月,不断折射前人的光芒,指引习酒人前行的方向,其中君子品格是习酒人共同的特质,也是习酒人的共识。


以文化驱动品牌建设进一步升级

2023年,习酒提出“君品文化建设年”,并发布《君品公约》,这是习酒人集体智慧的结晶,又在具体实践中不断丰富内涵,并以更完善的体系规范习酒人的言行举止,是习酒行稳致远的思想路标、赓续前行的精神动力。

在总结“君品文化建设年”的实践成果时,习酒集团党委副书记、总经理汪地强用了一段铿锵有力的排比句:
一年来,习酒以《君品公约》为纲领,价值“同心圆”不断扩大,团结“协奏曲”持续唱响;
一年来,习酒携手清华,实现深山国企与顶级学府文化连线,共承君子精神,共扬中华优秀传统文化;

一年来,“君品习酒传统文化巡游”行遍五城,追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位圣贤足迹,谱写先哲当代赞歌。“君品之约”诚邀四海宾客,齐赏赤河风光,共饮鳛部佳酿,君子之风吹遍十里酒城。文化习酒步伐坚实,文香酒韵渐已成形。

可以说,习酒人所思考的、所实践的,成就了今天的习酒。今年,习酒提出“君子品格建设年”,继续以文化赋能习酒高质量发展。
汪地强表示,2024年,习酒集团将坚持履践君品文化,将“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格转化为习酒集团高质量发展的内生动力,以高质量发展统揽全局,坚持稳中求进、以进促稳、先立后破,筑牢“四个基础”,深耕“五精行动”,围绕“全员君子品格”“全员营销”“全员创新”,推动习酒成为以白酒为基座,集文化、服务、流量等方面为一体的大型综合性平台。

从“君品文化建设年”到“君子品格建设年”,其背后映射的是习酒紧抓机遇,以文化驱动品牌建设的进一步升级。
可以看到,今年,习酒的王牌消费者活动已经同步升级。
“品酒师”活动走进郑州、西安、福州、杭州等地,并将陆续深入全国各大魅力城市。“品酒师”正是始创于2017年“我是品酒师 醉爱酱香酒”超级IP的升级,通过更立体的体验,让消费者重新认识习酒。
此外,习酒更是在同一天举办了百余场“君品荟·老友纪”主题活动。君品荟活动已经行至第五年,今年以“老友”作为感情属性,并通过场景化体验勾起老友们曾经的回忆。

市场是最好的验金石,习酒经销商代表李洋表示,全体习酒经销商将以《君品公约》为引领,秉持“长期主义”信念,坚守初心,立足长远,继续与习酒同舟共济、相扶相携,共赴品质与品格的修行之旅。
习酒用14年的有效实践,向行业释放出下一个竞争关键点:深层次的文化驱动时代已经到来。 从行业层面来看,此举不仅为传统的中国酒业勾勒了奋进的坐标,也标注了创新的方向,对于中国白酒行业的文化力量驱动的创新,有着重要的引领作用。 
以春分为名,以文化力量为形,以顺应自然的姿态传承,习酒正在走向文化驱动品牌升级的下一站。



长江酒道短评:



为什么是习酒提出了君子品格?为什么最近10年是习酒和君品文化发展的重要阶段?不妨从行业、企业和人3个维度来看。
从行业维度来看,2013年,白酒行业迈入深度调整期,阵痛中的习酒人主动帮助经销商清理消化渠道库存,提振了市场信心。
从企业维度来看,2016年,习酒逐渐走出阴霾。2018年,习酒坚守“质量就是生命”的长期主义发展观念迎来硕果,产品深受市场青睐,销量增长明显。2020年,习酒突破百亿销售大关;2022年,习酒含税销售收入超200亿元。短短两年时间,习酒实现了从百亿到两百亿的飞跃。


而从2019年至2021年,习酒先后获得“第十八届全国质量奖”“贵州省省长质量奖”“亚洲质量卓越奖”,成为行业内连续三年问鼎省级、国家级、国际类质量管理荣誉的企业。
从人的维度来看,习酒人在艰难时代为赢得生存而不屈不挠,被时代巨浪和市场大潮不断荡涤仍不卑不亢,对东方理想人格的感悟和理解,都卓有成效地提升了习酒人的凝聚力和战斗力,并在这一过程中,逐渐达到当代君子的一种精神状态。
无论是“躬行君子,则吾未之有得”,还是“先行其言而后从之”,于习酒,于习酒人而言,均是如此。
-- The End --


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