当千年酒香遇上千年龙舟，会激荡出怎样的回响？
6月13日至14日，由五粮液独家冠名的“五粮液杯”2026中国南昌国际龙舟赛在江西南昌劈波启航。赛事以“龙马奔腾 舟行万里”为主题，47支海内外代表队、近1200名龙舟健儿齐聚九龙湖，在800米直道上展开水上竞速巅峰对决。
这场赛事，如同一杯历经岁月窖藏的五粮液——初闻热烈，细品醇厚，回味悠长。五粮配方，讲究五味调和；龙舟竞渡，贵在万众一心。在“和而不同”中寻求“和合共生”，这正是中国白酒与东方体育共同演绎的大国智慧。以酒为媒，以舟为喻，五粮液向世界传递“同舟共济，和美共襄”的东方智慧。
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与消费者“同船渡”
消融心与心的距离
作为一项发端于民间的运动，龙舟赛有着与生俱来的全民性与烟火气，任何精心策划的营销事件都难以模仿。当数万观众围聚九龙湖畔，呐喊助威声此起彼伏时，现场弥漫的是一种无需言说的欢腾与共鸣。
五粮液以冠名的方式“入场”，本质上是从单项的品牌灌输走入热气腾腾的生活。
赛场边的一杯品鉴酒、一次互动体验、一张与龙舟的合影，看似微小的触点，却让品牌与消费者真正站在了“同一条船”上，共同为冲刺揪心，为胜利欢呼，感受传统文化的魅力。
这种联结情感的价值，在当下的白酒消费语境里，其实比很多宏大的品牌叙事更耐人寻味。年轻一代消费者寻找的，早已不止于酒体本身，而是酒所附着的那层“体验感”与“情绪记忆”。五粮液在九龙湖畔所做的，本质上不是“走近”消费者，而是让自己自然地“在”他们中间。
这一举措也让“大国浓香”成为一个可以触摸、可以共情的陪伴者。这是品牌实现年轻化、大众化的一步妙棋，也是与消费者“同舟共济”的深情演绎。
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与城市“共潮生”
激活一方水土的活力
龙舟赛从来不只是水上的十几分钟，它更是一场牵动城市脉搏精神的社会性事件。
本届赛事期间，南昌同步推出集市、游园会、美食消费券等组合拳。鸿鹄集市80个特色摊位人头攒动，端午游园会的互动体验项目排起长龙，“九龙潮端午”系列活动将赛场外的热度一路延烧。
据统计，赛事吸引了超10万名游客涌入南昌，以江西为目的地的旅游产品搜索热度环比增幅达165%，以南昌为目的地的机票搜索热度环比增长超过200%。这些数字的背后，是这场赛事带给这座城市真实可感的经济脉动。
据长江酒道了解，自2024年起，五粮液已连续三年冠名这一赛事，2026年是其第三次以独家冠名方的身份深度融入。
三年时间，足以让这场合作从“品牌露出”沉淀为“共生关系”。
在传播效果上来看，从央媒权威背书到社交话题引爆，从“水陆空”全景直播到赛事全周期品牌元素的自然融入，赛事热度与五粮液品牌声量被同步推向新高。
更重要的是，五粮液通过这场活动，与地方政府、文旅商户、普通市民所构成的整座城市，结成了利益共享、节奏同步的“同船人”。
赛事的“流量”，在多方合力下转化为消费的“留量”和区域发展的“增量”。这展现了五粮液更为立体的社会责任担当。通过赋能城市节庆IP，将品牌预算直接转化为稳就业、促增收、拉动消费的社会动能。
这是一种视野的升维。在行业竞争趋于内卷的背景下，五粮液跳出了单纯争夺市场份额的红海，选择与城市共生共荣。冠名龙舟赛，既是品牌价值的彰显，更是企业作为社会公民，与一方水土“同舟共济”的切实担当。
赛事的热度会散去，但品牌扎根城市、赋能实体的动作，留下的将是长久的美誉度与共生记忆。
3
百川终入海
放眼“和合共生”的世界
同舟共济的格局，可以走得更远。本届赛事首设的国际友人俱乐部组别，让这份精神有了跨越国界的注脚。
本届赛事规模全面提档升级，首次设立国际友人俱乐部组，吸引了美国、俄罗斯、德国、意大利、马来西亚等8个国家的外籍龙舟爱好者组队参赛，真正实现了“以龙舟为媒，连接世界”的办赛理念。
德国队领队Andreas Wilmse已是第三次参赛，他表示龙舟运动是感知中国传统文化的生动窗口，南昌的历史底蕴与城市活力带来了“独特而难忘”的体验。
赛前，一场古老的“画龙点睛”仪式在岸边举行一一龙舟的“双眼”被点上朱砂。伴随鼓声渐起，龙舟仿佛“苏醒”。Wilmse看得入神，身为“中国通”的他还和记者聊起，中国南方有的乡村还保留着端午节前龙舟下水的仪式。“这样的传统非常酷。”他说。
千桨破浪，划破的是平静的水面，激起的是男人骨子里的韧性。五粮液见证这份“硬核”浪漫：真正的强者，总在激流中酿出最醇的时光。五粮液传承千年的国家级非遗酿造技艺，从元明古窖池出发，历经代代匠人的守正创新，最终走向世界舞台。这段东方匠心的故事，对许多外国友人而言，正是了解中国的一扇窗。
赛场之上，没有对手的隔阂，只有对速度的敬畏；如同酒香之中，没有文化的壁垒，只有对美好生活的共同向往。
本届赛事奖牌巧妙地将“大国浓香”内涵与“龙马奔腾”的竞技精神相结合，对获奖的国际选手而言，这枚奖牌的意义不止于名次，它更像一件可以带走的文化信物，一面是奋力挥桨的荣耀，一面是一个东方品牌沉默却深情的致意。龙舟与五粮液，就这样交织成他们中国记忆里最直接的引子。
这正是五粮液国际化战略的生动注脚。中国白酒“走出去”，需要的不仅是货架上的位置，更是文化上的共情。通过龙舟赛这张流动的文化名片，五粮液将“和美”文化的品牌温度，如细雨般润入全球参与者的心中。不仅实现了品牌的高频曝光，更传递了“和美中国”的品牌温度。其“追求极致、匠心酿造”的品牌精神与龙舟健儿“奋楫争先、勇立潮头”的竞技精神形成价值共鸣，让消费者在感受体育激情的同时，深度感知五粮液的品牌文化与品质追求。
三年为期，五粮液以“同舟共济”的姿态，把冠名做成了陪伴，把品牌做成了记忆。我们看到的，是品牌走向大众、走向世界，与消费者、与城市、与时代并肩前行的来时路。
当龙舟精神与白酒文化相融，当民族品牌与时代浪潮同行，这份跨越人群、地域与国界的“同舟之道”，也终将汇聚成万物并育、和美共生的时代力量。
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