京东集团CEO许冉兼任京东零售CEO后的第一份成绩单在近日公布。年报显示，京东集团2023全年总营收为10847亿元，同比增涨3.7%。净利润为242亿元，同比增133%；2023年调整后净利润为352亿元，同比增25%。
值得注意的是，财报发布当天京东还发布公告称，董事会已批准一项新股份回购计划，于现有股份回购计划在3月17日届满后生效。根据新股份回购计划，京东可于截至2027年3月的未来36个月内回购价值不超过30亿美元的股份。
一套组合拳下来，京东萎靡的市场行情也开始复苏。自3月6日年报发布至今（截至3月12日收盘），京东美股股价累计上涨超28%，重新站稳420亿美元市值。不过相较同天1570亿美元市值的拼多多，两者相加刚刚超过了阿里巴巴1935亿美元的市值。
年营收增速创下历史新低
四季度经营利润腰斩不止
从财报数据来看，京东在去年的实现净利润大幅增长，主要得益于营收增长和支出减少：去年京东商品收入同比增加0.7%，服务收入同比增加17.8%；同时，去年京东一般及行政开支同比减少12.2%至97亿元，主要由于股权激励费用减少。此外，去年京东在投资上扭亏为盈：财报显示，去年京东投资收益为10亿元，2022年全年则为亏损22亿元，主要是由于权益法核算的投资利润增加及减值减少。
但从整体营收增速来看，2023年京东整体营收增速仅有3.7%，为京东自2012年公布财务数据以来的最低值。
具体到第四季度，京东单季度的营收增速为3.60%，虽然高于三季度的1.71% ，但结合四季度包含一年中最重要的双十一大促活动，3.60%的营收增速值依然创下公司历年四季报新低。同时，京东集团的经营利润，由上年同期的48亿元下降至20亿元，主要原因为，与达达有关的商誉和长期资产的非现金减值40亿元，以及京东产业相关的长期资产的非现金减值11亿。今年1月，在例行内部审计中，达达自曝可能出现了业绩造假和员工涉嫌诈骗犯罪。根据最新的独立审查结果，达达在之前的财务报表中虚增了收入与成本。
不仅达达涉嫌财务造假影响了京东的报表，同期京东集团核心业务京东零售，在低价策略下的经营利润率，也从上年同期的3.0%下降至2.6%。对此，有投资者在电话业绩会上向京东管理层提问，如何平衡规模增长与利润。
京东方面表示，2023年公司持续聚焦业务健康，在用户体验、竞价机制、品牌生态建设等方面采取了很多的动作。此外也扩大了价格保护范围，还有退款不退货等服务，提升用户的购物体验。第四季度，购物用户数加速增长，特别是新用户的增长。而这个增长趋势也持续到一季度。同时，大家并没有看到京东利润出现了大幅下降。这就是京东在试图寻找平衡点。
在提到低价策略时，管理层表示，京东在加强低价商品的供给，而用户感受到低价品质好货的同时也带动了购物频次提升。相信通过持续提升用户体验。可以获得更加健康的用户增长以及购物品质提升。从而自然而然带动业务规模和市场份额增长。
中金最新研报指出，由于京东展现出较强的供应链能力，预计低价策略对利润影响有限，上调今年Non-GAAP净利润预测4%至354亿元，按年增长1%；但由于低价策略持续时间或较预期更长，略下调明年Non-GAAP净利润预测2%至395亿元。
出海仍是早期阶段
一方面低价策略牺牲利润，另一方面，在其他电商巨头已经深度布局的海外市场，京东依然处于早期阶段。财报显示，京东将海外业务放在新业务板块，而新业务板块又跟达达一起并入“其他”。2023年京东“其他”业务录得266.17亿人民币营收，相较2022年的298亿，下滑了将近32亿，但是净亏损也从64.17亿减少到3.29亿。
具体来看，京东的海外布局依然以京东物流为抓手，2023年第四季度，京东物流为更多中国品牌出海和全球客户提供一体化供应链解决方案。例如，京东物流支持一家领先的中国科技公司在欧洲进行有效的库存配置，并实现在欧洲核心国家和地区的快速交付。
在电话业绩会中，许冉也提到了外界关注的出海业务，“目前京东在出海上仍处于早期阶段，将大力优化供应链来帮助全球用户，提供更多优质商品和服务。”许冉称，由于京东自身特有的商业模式，在国际化战略上和其他平台有较大差别，会发挥自己的竞争优势来做国际业务布局，未来京东将围绕供应链和基础设施来做国际化布局。
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