继此前内部多个事业部的主要管理人被调整后，近日，郎酒股份的高管也发生了变动。
8月25日，郎酒股份在微信公众号发布消息称，经公司第二届董事会第二十五次会议审议通过，付饶任公司副董事长，汪博炜任公司总经理。
公开资料显示，新任总经理汪博炜为郎酒股份董事长汪俊林之子，毕业于清华，还曾在国外留学。在这之前，总经理一职从2016年起，由“老将”付饶担任，付饶是2000年进入公司的“老人”，如今汪博炜从付饶手上接过总经理一职后，付饶任公司副董事长。
那么，在郎酒冲破200亿元销售额，进入新赛道的当下，这位80后“掌舵者”将为企业带来什么样的变化？
郎酒是谁？
正在和习酒争夺“酱酒老二”席位
郎酒始于1903年，位于川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。
1956年，周恩来总理到郎酒厂家视察，指示郎酒要加快发现。1957年在原“集义酒厂”基础上成立了“地方国营古蔺郎酒厂”。上世纪70年代，郎酒就开创了“一步法”酿制技艺，创造出独有的兼香风格特点。1983年，浓酱兼香型白酒香型被正式确立，郎酒生产的“郎泉酒”自那时起，就成为了兼香型白酒的代表产品。1998年，古蔺郎酒厂改制为四川郎酒集团有限责任公司。
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国企改制后
汪博炜的父亲汪俊林为实际控制人
和多数中国名酒一样，郎酒曾经也是国企，后历经改制成为今天富豪汪俊林实际控制的企业。
通过多次股份的变动，如下图，郎酒股份形成今天的股份格局。
｜图源：郎酒招股书
汪俊林通过郎酒集团间接控制公司 61.70%股权，直接持有公司15.00%的股权，合计控制公司76.70%的股权，系公司的实际控制人。
｜图源：郎酒招股书
早前的招股书披露，汪俊林、汪博炜父子在董事会中占有两个席位。2019年汪俊林、汪博炜在郎酒股份处领取的年薪分别为440.23万元与721.86万元，二人当期年薪合计超过千万。
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多年谋求上市均失败
2001年，汪俊林坐镇郎酒的时候，郎酒的年销售收入不到3亿元。但到了2011年，郎酒的销售额已经突破100亿元，10年增长40倍，还缔造出了能与飞天茅台掰手腕的“青花郎”。
早在2007年，郎酒就计划上市，但后来选择了暂停。紧接着在2009年、2015年（市场有传言郎酒有借壳上市的计划）、2018年郎酒都曾有过上市的动作，而最后都没了下文。
2020年5月，郎酒向中国证监会递交IPO招股书。但在两个月后，其保荐机构广发证券因违规行为被证监会处以暂停保荐机构资格6个月、暂不受理债券承销业务12个月的监管处罚。
2021年6月，郎酒股份更新首次公开发行股票招股书申报稿，上市进程再一次开启，结果却被证监会的53连问堵在门外，包括信息披露、规范性、诉讼和仲裁情况、应收账款、存货等方面。根据中国证监会网站消息，四川郎酒是2022年被终止审查的第9家主板IPO申请企业，终止审查时间是2022年4月28日。
其中有关郎酒如何从国有企业变身为家族企业，以及郎酒的负债率居高不下等问题就曾引起市场的高度关注。
数据显示，从2017年到2019年，郎酒合并口径资产负债率为 67.06%、67.02%、66.06%，而2019年，茅台、五粮液、泸州老窖的资产负债率分别为22%、28%、32%，均远低于郎酒。
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2022年销售额已经站上200亿台阶
2022年，郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大核心生态酿酒区全面投产，酱酒产能规模跃上6万吨，酱酒储量达18万吨，实现了历史性的跨越。
经过一年的经营，今年初，时任郎酒股份副董事长的汪博炜释放了郎酒2022年销售额已经站上200亿台阶的信息。
放大到全行业来看，从2021年开始，行业前五强全部进入“200亿俱乐部”。贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖都卯足了劲，冲向下一个时代。
而郎酒实现200亿销售额这年，大部分白酒企业营收都实现了两位数增长，涨幅较高的超过30%。
至此，200亿也成为白酒行业的一个分水岭，一众酒企摩拳擦掌，加速涌来。拿酱香赛道来说，根据中信证券的预测，2025年除茅台外酱酒市场有望形成2家200亿企业、1家100亿企业、多家企业冲击百亿。
在这其中，郎酒无疑是最耀眼的那个。
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和习酒争夺“酱酒老二”席位
从2022年的上市白酒企业的业绩表现来看，一线白酒企业延续高增长态势，二三线白酒企业分化加剧。进入2023年，在消费复苏的利好催化下，具备产品力、渠道力、品牌力的头部企业加速成长，白酒市场强者愈强的局面也更加明显。
山西汾酒2021年全年营收为199.7亿元，只差临门一脚，2022年将首次营收突破200亿元。其此前业绩预告称，2022年全年营收预计在260亿元，同比增长30%。可以看出，山西汾酒和泸州老窖的营收差距并不大，还将继续争夺行业第四、第五的位置。
郎酒和习酒目前都是非上市公司，但双双对外官宣2022年销售收入突破200亿元。
习酒是在去年12月26日的《致经销商朋友的一封信》中透露了去年含税销售收入超200亿元。郎酒则是去年12月30日郎酒股份副董事长汪博炜发表年终讲话时透露了这一数字。2021年郎酒公布的销售收入是150亿元，习酒则是155.8亿元，差距并不大，去年继续胶着，这意味着“酱酒老二”的争夺或许还要过几年才能见分晓。
新任总经理汪博炜上任
意味着人才“三化”升级
年轻化、知识化和专业化
据了解，汪博炜以郎酒管理层身份进入公众视线是在2018年的春季糖酒会上，汪博炜已经在多个发布会中列席，但并未发言，当时他的公开职务是郎酒股份公司董事长助理兼董事会秘书，对于当时汪博炜的“亮相”，部分内部人士评价其“懂行业，十分干练”。
2019年，汪博炜被任命为郎酒股份副董事长，并频频在郎酒的公开活动中亮相，包括去年乌镇互联网大会、郎酒突破200亿销售大会等，他在出席的各个场合中，均对外发表郎酒相关重要战略。
今年开始，汪博炜对外活动更为频繁。今年初郎酒披露去年收入破200亿后，汪博炜就带领郎酒五大事业部（青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA）的总经理，站上象征郎酒2023新征程的道路；郎酒端午制曲大典时，汪博炜在发言中重申郎酒“五大意识，三大目标”，表明郎酒要推进高质量发展和可持续发展；今年7月起，汪博炜还率队走访河北唐山、湖南长沙等一线市场调研。这一系列的动作，也被外界解读为“汪博炜将被委以重任”的信号。
从郎酒本次职务变动来看，汪博炜担任郎酒股份总经理，是郎酒管理团队年轻化的表现。今年被任命为郎酒股份供应链总监的马兴坤，被任命为机械自动化总监的王磊，以及兼任郎酒品质研究院院长的副总经理、常务副总工程师沈毅，均是80后。
另外，有行业人士认为，包括汪博炜在内的“郎酒少壮派”，基本都是工科背景出身的“技术流”。理工背景的汪博炜上任总经理后，或会对郎酒引入更多技术手段，例如在酿造方面更主张“技术赋能”，销售中也更加注重数字化等。
结合履历看，年轻、高知、专业，科学精益的现代化生产与品牌管理，数字化优势与国际化视野，是汪博炜的显著特征。
他的这些特点，尤其后两者，也正是郎酒这些年实施“三品战略” (极致品质、极致品牌、极致品味)的关键着力点。郎酒近年来的人事变动，也都指向这一特色：重用年轻化、知识化和专业化人才。甚至可以说，人才上的“三化”，已是郎酒“三品战略”的最核心支撑与引领。汪博炜出任总经理，可视为郎酒人才“三化”的再升级。
人才与组织亦独具特色
近年来，以打造世界一流白酒庄园——郎酒庄园为依托，郎酒持续以“三品战略” （极致品质、极致品牌、极致品味）推动企业转型升级。
2023年，郎酒进一步在 “正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的宗旨下，明确提出要以“酿极致好酒，唯客是尊”为初心，不断践行三品战略，坚守、壮大、长跑，奋力推进郎酒的三大目标：
1、在白酒行业中具有重要地位；
2、与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；浓酱兼香型白酒成为兼香领导者；
3、郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。
围绕上述目标，持续推动组织与人才优化，则是郎酒这些年的最核心工作之一。郎酒始终坚持，人才是企业的第一财富和核心资源。
可以说，80后总经理汪博炜上任后，郎酒组织体系在新老结合、新老互补格局下呈现的年轻化、知识化、专业化，也已在白酒行业独具特色。
全新发展战略：“两香双优”
酱香高端、兼香大众
2月8日，在郎酒庄园举办的“郎酒兼香战略发布会”中，汪俊林表示，公司将致力于形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。未来，郎酒将以兼香撬动第二增长极。在2-3年时间内，公司将奋力实现兼香100亿元营销规模，真正让郎酒兼香成为大众喜爱的优质佳酿。
“酱香战略”主推青花郎、红花郎·红十五和红运郎三款产品；围绕“兼香战略”主推郎牌特曲（黑马特）、小郎酒、顺品郎（蓝顺）以及将于年底上市的龙马郎。
其中，主攻宴席市场的红花郎今年上半年营收实现翻倍，接下来将继续围绕宴席方面做好营销发力。
“宴席市场作为白酒最主要的消费场景，市场容量达2500亿元左右，占比行业总收入40%左右。精准占位次高端价格带，主攻宴席市场的红花郎今年1月至6月实现翻倍的高增幅。”红花郎事业部副总经理王武辉表示，接下来红花郎事业部将围绕“开盖扫码赢大奖”活动、“办宴会享好礼”活动、“欢乐嘉年华”活动三大核心战术动作，保障红花郎产品持续热销。
而小郎酒事业部未来3年—5年目标销售规模破100亿元，将小郎酒打造成小瓶白酒第一品牌，将顺品郎打造成中国都市光瓶酒旗帜品牌。
总体而言，2023年郎酒酱香酒计划投放量在1.3万-1.5万吨，其中红运郎在400吨以内，青花郎在4000吨以内，红花郎在9000吨以内，郎牌郎酒1600吨以内。
消费市场吹来“东风”
郎酒擅长的酱香型白酒最受青睐
据中国酒业协会，2022年，我国浓香型白酒的市场占比约60%，清香型白酒占比约12%，酱香型白酒占比约8%，兼香型白酒占比约6%，其他香型白酒占比约14%。
由于有较大的市场空间做后盾，浓香型白酒五粮液、泸州老窖2023年的业绩目标仍是双位数增长，其中泸州老窖的目标是营业收入同比增长不低于15%；以清香型白酒为主的山西汾酒2023年的经营目标是营收增速20%左右。
但是，从近几年的市场反馈来看，酱香型白酒更受欢迎。一方面是其酿造周期长、具备稀缺性，且酱酒“三分酿，七分藏”，又使其具备收藏价值；另一方面，酱香型白酒中的酚类化合物就比其他酒高出3-4倍，有益健康。
随着“酱香热”的持续推动，酱香型白酒的市场规模有望加速成长，以贵州茅台为代表的酱香型白酒保持着较高的毛利率，郎酒也搭上了东风。
据弗若斯特沙利文的资料显示，中国白酒行业的市场规模预期自2022年的6211亿元增加至2026年的7695亿元，复合年增长率为5.5%；而酱香型白酒的年复合年增长率为12.2%，增长潜力最大。
专家观点：
汪博炜上任
意味着中国酒行业传统草莽创业时代的结束
蔡学飞
白酒营销分析师
汪博炜属于有知识、有文化、有抱负的“酒二代”代表，他的上任是酒行业新老交替的正常情况，更是郎酒人员年轻化梯队建设的一部分，行业层面来看，“酒二代”的进入核心管理层是中国酒行业人员结构调整的必经阶段，意味着中国酒行业传统草莽创业时代的结束，开始进入精英化与知识化管理时代。
具体来看，考虑到汪博炜较高的教育背景，以及其在郎酒内部历练多年，并且分管过多个部分，理论与实践经验丰富，因此他的上任对于郎酒在信息时代下的品牌推广、渠道变革，以及产品创新都有着积极的推动价值，特别是对于目前200亿郎酒，更加年轻的领导人与团队更有魄力、执行力与创意，为郎酒的高质量发展奠定了扎实基础。
郎酒通过郎酒庄园的模式创新，以及青花郎的全国性推广，已经牢牢树立了高端酱酒品牌形象，并且在兼香型白酒品类发展迅猛，可以说，无论是品牌形象、品质科研、销售规模，还是组织执行力，郎酒都竞争优势明显，市场也对于郎酒在名酒时代下的发展持有比较乐观与积极的态度，相信下半年随着国家经济面的恢复与发展，郎酒在高端商务、宴席以及自饮市场都有着不错的发展前景。
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