9月13日，贵州茅台股价在今日交易中跌破1300元大关，这是自2022年11月1日以来的首次。
此次股价下跌幅度接近3%，显示出市场对贵州茅台股票的一定程度的担忧。
9月9日，贵州茅台召开2024年半年度业绩说明会，上市公司董事长张德芹、董事会秘书蒋焰、独立董事王鑫等高管出席会议，对外界关注的飞天茅台的市场价格、经销商渠道政策等热门话题予以回应。
今年上半年，飞天茅台行情波动较为明显，终端市场价格曾一度跌破2300元/瓶。针对飞天价格的话题，张德芹表示，茅台高度重视市场情况，公司深入各省区开展市场调研，召开各省区市场工作会。贵州茅台与经销商、电商、团购、省区自营等渠道代表进行深度座谈交流，持续完善既系统、又协同的战略战术体系，市场情况整体较为稳定。
根据第三方平台酒价数据，进入7月以来，飞天茅台酒终端市场价格企稳回升，重新站上2300元/瓶的价格段。截至9月12日，2024年出厂53度500ml的原箱飞天茅台市场价约为2550元/瓶，较前一日价格下降30元；而同年份和规格的散装飞天茅台市场价为2365元/瓶，较前一日价格下降20元。
从渠道来看，今年上半年，贵州茅台直销收入达到337.28亿元，通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入102.5亿元，批发代理模式的营业收入则为479.86亿元。截止到上半年末，贵州茅台国内经销商数量为2097家（增加18家、减少1家），国外经销商数量则保持不变，仍为106家。
张德芹称，当前，贵州茅台已形成比较完整的渠道生态系统，从报表口径来看，批发渠道包括社会经销、电商、商超等，直销渠道包括自营公司、i茅台等。目前，茅台酒经销渠道销售政策暂未调整。
此外，贵州茅台董秘蒋焰表示，贵州茅台酒未增加经销商，增加的18家均为系列酒经销商。上半年，贵州茅台酱香酒公司实现营业收入128.18亿元，净利润44.36亿元，营收、净利润占比首次超过合并层面的10%。
但从整个白酒行业来看，2024年，白酒已进入结构性调整周期，存量时代特征愈发鲜明。在第二季度淡季中，白酒消费需求整体偏弱，酒企淡季经营节奏有所控制。当前，规模以上白酒企业数量和酿酒产量持续下降，销售收入和利润总额逐年上升，中国白酒行业正在从粗放式的产能扩张阶段，进入到优质产能为王的利润驱动阶段。
面对新的白酒行业形势，今年7月，贵州茅台提出，将从“道”的层面要主动向“新商务”转型，做好客群、场景、服务等方面的“三大转型”。
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