从2018年规模1.99万亿的巨无霸，到如今跌回至万亿关口，天弘基金依然没有出现止跌的信号。
天天基金网显示，截至2月28日，天弘基金管理规模为10761.80亿元，万亿规模岌岌可危，行业排名已经降至行业第四。
回顾天弘基金的“发家”之路，可以说几乎全靠余额宝。在2013年搭上支付宝之前，天弘基金还只是一家规模不到百亿的基金。2013年6月，天弘基金与支付宝达成合作，余额宝横空出世，创造了我国首只互联网货币基金，其首创的货币基金“1元起购、随时可赎回”模式，借助互联网的力量满足普罗大众小额理财的需求，并由此迅速出圈爆火。
到2013年底，天弘基金规模飙升至1943.62亿元。2017年，天弘基金总规模突破1.2万亿元，成为国内首家规模超过万亿元的公募基金公司。而在2018年，天弘基金的总规模更是高达1.99万亿元，刷新了全球规模最大的货币基金纪录，其中有98%的资产都来自于货币基金，即余额宝的投资。
然而，这样的风光并没有维持多久。2018年，支付宝为了避免出现一家独大的局面，相继接入了易方达、博时、华安等其他基金公司旗下的货币基金，天弘余额宝垄断地位消失，自此之后，其货币基金规模就开始走下坡路。
但造成用户逃离最直接的原因还是日益鸡肋的收益率。遥想当年余额宝刚推出时，高达7%年化收益率直接掀起了一股资金搬运潮，让银行机构为之侧目，“1万块钱放进去，每天收益能有将近2块钱。”一位资深理财用户回忆称。
彼时的余额宝因其高收益率被称为“国民理财神器”、老百姓的“资金避风港”。但随着时间的推移，余额宝的收益率每况愈下，到目前七日年化收益率已经跌至1.8640%，1万块钱存里面，每天的收益不到5毛钱，收益率甚至不敌银行存款利息。
随着收益率持续低迷，越来越多用户意识到这些所谓的理财其实对自己的生活实际并无明显用处，理财的热情也大幅下降。
更为糟糕的是，有些用户因为无意间开启了笔笔攒、蚂蚁星愿、工资理财等新功能，导致出现“意外”的费用支出和资金冻结的情况。而且想要从余额宝里想提取资金，得先把钱“转出到余额”，再“提现”到银行卡。且同一身份信息下，只有2万元免费提现、转账到卡额度，超过后按照0.1%收取服务费。
余额宝这样做的目的，显然是想让用户出于省事心理，把钱留在余额宝进行消费、购买理财等。但是这对用户造成极为糟糕的体验，本来就微不足道收益还要被一环接一环的套路，用户显然没有耐心再陪玩下去了。
在余额宝收益率持续下滑之际，银行理财收益率却出现了强劲反弹，部分理财产品的收益率甚至超过了3%。在此情况下，一些用户回归到传统的银行理财。
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