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巨星传奇股价暴跌近六成,触发市场波动调节机制

巨星传奇股价暴跌近六成,触发市场波动调节机制

9月11日,巨星传奇股价今日出现显著下跌,跌幅接近六成,触发了市场波动调节机制。

巨星传奇今日开盘时轻微高开约0.8%,但随后股价急剧下跌59.2%,报价3.81港元。成交量达到930.4万股,涉及资金约4707万港元。股价一度触及3.71港元,创下上市新低。由于股价波动,上午10时30分触发市场波动调节机制,进入5分钟冷静期,交易限制在3.83港元至5.73港元之间,并于上午10时35分结束。

8月29日,巨星传奇发布2024年中期业绩,上半年实现营收2.67亿元,同比增长76%;毛利1.34亿元,同比增长44.6%;净利润2550万元,同比增长55.5%,核心财务指标均实现了显著增长。

上市仅一年的巨星传奇,业绩能有如此强劲的增长,离不开公司对于明星IP的运营、开发能力,以及围绕明星IP的资源整合能力。凭借着“明星IP+新零售”的独特商业模式,也让巨星传奇树立了难以被复制的竞争优势。

在财报发布后的电话会上,巨星传奇管理层透露,下半年业务发展重心一方面是明星IP与AIGC的深度融合,探索明星数字IP多元变现;另一方面是IP和新零售出海,掘金全球市场。

巨星传奇半年报中最亮眼的部分莫过于:IP业务收入首次反超新零售,成为公司第一大营收来源。财报数据显示,上半年IP创造及营运业务收入达1.57亿元,同比增长149.8%,在总收入中占比59%,成为公司新的增长引擎。

对于业务增长原因,巨星传奇在财报中表示,主要受两档综艺节目——《周游记》第二季、《乐来乐快乐》的播出带动。上半年,两档节目于2024年播出的部分连同衍生视频彩铃的二次创作变现产生收入8720万元。

值得注意的是,由周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记》第二季已圆满收官,播出首集即夺得同时段收视率第一的成绩,相关话题在微博的阅读量已突破6亿,全网共收获超过390个热搜,快手全站播放量超过25.2亿;与此同时,以庾澄庆为主理人的音乐访谈秀节目《乐来乐快乐》也收获了极高的人气,该节目保持了同时段同类综艺节目的最高收视率,仅首集收获热搜热榜超过100个,观众反响极为热烈。

另一大业务新零售也在IP业务的带动下实现增长。据财报数据,巨星传奇新零售业务上半年收入为1.1亿元,同比增长24%。巨星传奇方面称,该项业务收入增加主要由公司旗舰产品魔胴咖啡的销量增长所致,于报告期间,因植入《周游记》第二季及《乐来乐快乐》的宣传效应带动魔胴咖啡及相关产品所产生的收入同比增加了34.9%至7120万元,进而带动了新零售业务收入的增长。

据财报披露,自2019年面世以来,“魔胴”品牌的市场认可度不断提升。今年1月,“魔胴”品牌获评“江苏省高知名商标”称号;同年3月,魔胴轻萃咖啡(黑咖风味)及魔胴今日蛋白棒(抹茶生巧味)入选“iSEE创新品牌百强榜”;此外,魔胴今日蛋白棒(抹茶生巧味、莓莓生巧味)还在第七届食品科技创新论坛中荣获“产品创新奖”,展现出了一定的市场竞争力。

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉表示,新零售的痛点在于高昂的营销推广成本,导致大部分新零售公司虽收入可观,但在投流和营销推广上的投入巨大。“既然我们有那么大的流量入口,并且新零售变现能力比较快,为什么我们不把‘IP+新零售’放在一起做?”正如赖国辉所言,明星IP,尤其是顶流明星IP,构成了巨星传奇“IP+新零售”业务的核心支柱。公司上半年业绩的强劲增长,不仅体现在财务数据层面,更重要的是验证了“明星IP+新零售”商业模式能够跑通。

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