巨星传奇股价暴跌近六成，触发市场波动调节机制

8月29日，巨星传奇发布2024年中期业绩，上半年实现营收2.67亿元，同比增长76%；毛利1.34亿元，同比增长44.6%；净利润2550万元，同比增长55.5%，核心财务指标均实现了显著增长。

上市仅一年的巨星传奇，业绩能有如此强劲的增长，离不开公司对于明星IP的运营、开发能力，以及围绕明星IP的资源整合能力。凭借着“明星IP+新零售”的独特商业模式，也让巨星传奇树立了难以被复制的竞争优势。

在财报发布后的电话会上，巨星传奇管理层透露，下半年业务发展重心一方面是明星IP与AIGC的深度融合，探索明星数字IP多元变现；另一方面是IP和新零售出海，掘金全球市场。

巨星传奇半年报中最亮眼的部分莫过于：IP业务收入首次反超新零售，成为公司第一大营收来源。财报数据显示，上半年IP创造及营运业务收入达1.57亿元，同比增长149.8%，在总收入中占比59%，成为公司新的增长引擎。

对于业务增长原因，巨星传奇在财报中表示，主要受两档综艺节目——《周游记》第二季、《乐来乐快乐》的播出带动。上半年，两档节目于2024年播出的部分连同衍生视频彩铃的二次创作变现产生收入8720万元。

值得注意的是，由周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记》第二季已圆满收官，播出首集即夺得同时段收视率第一的成绩，相关话题在微博的阅读量已突破6亿，全网共收获超过390个热搜，快手全站播放量超过25.2亿；与此同时，以庾澄庆为主理人的音乐访谈秀节目《乐来乐快乐》也收获了极高的人气，该节目保持了同时段同类综艺节目的最高收视率，仅首集收获热搜热榜超过100个，观众反响极为热烈。

另一大业务新零售也在IP业务的带动下实现增长。据财报数据，巨星传奇新零售业务上半年收入为1.1亿元，同比增长24%。巨星传奇方面称，该项业务收入增加主要由公司旗舰产品魔胴咖啡的销量增长所致，于报告期间，因植入《周游记》第二季及《乐来乐快乐》的宣传效应带动魔胴咖啡及相关产品所产生的收入同比增加了34.9%至7120万元，进而带动了新零售业务收入的增长。

据财报披露，自2019年面世以来，“魔胴”品牌的市场认可度不断提升。今年1月，“魔胴”品牌获评“江苏省高知名商标”称号；同年3月，魔胴轻萃咖啡（黑咖风味）及魔胴今日蛋白棒（抹茶生巧味）入选“iSEE创新品牌百强榜”；此外，魔胴今日蛋白棒（抹茶生巧味、莓莓生巧味）还在第七届食品科技创新论坛中荣获“产品创新奖”，展现出了一定的市场竞争力。

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉表示，新零售的痛点在于高昂的营销推广成本，导致大部分新零售公司虽收入可观，但在投流和营销推广上的投入巨大。“既然我们有那么大的流量入口，并且新零售变现能力比较快，为什么我们不把‘IP+新零售’放在一起做？”正如赖国辉所言，明星IP，尤其是顶流明星IP，构成了巨星传奇“IP+新零售”业务的核心支柱。公司上半年业绩的强劲增长，不仅体现在财务数据层面，更重要的是验证了“明星IP+新零售”商业模式能够跑通。