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景区人山人海,文旅公司却亏了?

景区人山人海,文旅公司却亏了?

人们的旅游热情只增不减,文旅公司却赚不到钱了。景区人山人海,文旅公司难上加难从出游人数和旅游收入两大核心指标来看,国内旅游市场已近乎全面恢复至2019年的水平。据文化和旅游部数据显示,今年上半年,我国...

人们的旅游热情只增不减,文旅公司却赚不到钱了。

景区人山人海,文旅公司难上加难

从出游人数和旅游收入两大核心指标来看,国内旅游市场已近乎全面恢复至2019年的水平。

据文化和旅游部数据显示,今年上半年,我国出游人次高达27.25亿,同比增长14.3%,国内游客的总花费则达到2.73万亿元,同比增长19.0%。光是今年国庆,全国国内出游7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%。

此外,西南证券的预测进一步表明,今年国内出游人数和旅游收入将分别恢复到2019年的99.5%和105.3%。

此外,旅游消费也在持续上涨。今年上半年,国内游客人均消费由963元增至1002元;国庆期间,国内游客出游总花费更是高达7008.17亿元,同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。

但包括重庆洪崖洞、大唐不夜城、张家界等在内的顶级网红景区,其背后的运营公司都面临着严峻的财务挑战。

以张家界旅游股份有限公司为例,其半年报显示,今年上半年整体营业收入约1.74亿元,同比减少2.87%;归母净利润更是亏损约6116.29万元,同比增亏49.13%。尽管其主要经营业务如环保客运、杨家界索道等仍有一定收入,但显然不足以支撑公司的盈利。

拥有大唐不夜城、大唐芙蓉园等网红项目的曲江文旅,其整体营收情况虽较张家界稍好,但净利润却同样由盈转亏,暴跌1548%。大唐不夜城作为网红打卡地,其半年净利润仅为23.53万元,日均利润竟不足千元。

除了大唐不夜城盈利较少外,曲江文旅旗下的其他子公司也存在经营问题。例如大明宫遗址公园公司今年上半年亏损近6000万元,严重拖累了公司的整体业绩。并且公司旗下20家实际开展业务的参控股公司中,2024年上半年仅有8家公司盈利,其余12家公司处于亏损状态。

此外,据媒体统计,今年上半年,还有多家上市文旅公司的营业收入出现下滑,其中包括黄山旅游、丽江股份、天目湖以及三特索道等。而在归母净利润方面,下滑的企业数量更多,包括控股乌镇景区的中青旅、专注于海洋主题乐园的大连圣亚、净利润暴跌2259.72%的桂林旅游,以及西藏地区的旅游龙头西藏旅游等。

文旅产业链上的其他环节如旅行社、航空、酒店等行业同样表现惨淡。

2019年至2023年,旅行社行业的年平均营收大幅缩减,从1700万元降至789万元,年平均利润更是急剧下降至仅6.65万元,换算成月利润,仅为5538元。航空业方面,据媒体统计,国航、东航、南航、海航等国内主要航空公司在今年上半年累计净亏损超过74亿元,平均每日亏损额高达约1000万元。酒店业同样未能幸免,无论是本土品牌还是国际知名酒店,其业绩普遍呈现低迷态势,每间可销售房收入均出现不同程度的下滑。2023年,至少有9家以上的高端、超高端及奢华酒店被出售或被挂牌待售,同时,至少有15家高星酒店完成了品牌更换。

钱去哪了?

问题来了,景区人山人海,游客兜里的钱也花出去了,钱都去哪了?

一部分的钱,进了线上平台的口袋。与线下文旅产业不同的是,线上平台可是赚得盆满钵满。

携程为例,今年上半年,其净利润高达82.13亿元,同比增长了惊人的104.2%,港股市值更是一度飙升千亿港元,跻身市值榜第八大互联网公司之列。同程旅行也不甘落后,2024年上半年营收达到81.12亿元,同比增长48.8%。途牛同样表现出色,上半年营收总额为2.25亿元,同比增长37.8%,净利润更是实现了995.3%的同比大幅增长。美团的到店、酒店及旅游业务在第二季度也迎来了超过60%的订单量增长。

当然,也有同行吃到肉。

同样是陕西的文旅企业,上半年,陕西旅游不仅实现了营业收入的增长,达到了6.29亿元,同比增长27.28%,其扣除非经常性损益后的净利润也同比增长了28.68%,达到了2.8亿元。

长白山作为去年冬季因冰雪美景而走红,今年春夏依然吸引着大量游客。据统计,今年1至6月,长白山共接待游客108.64万人次,同比增长64.13%。高客流量也成功的转化为了经济效益,长白山旅游股份有限公司上半年实现营业收入2.54亿元,同比增长51.73%,归属于母公司股东的净利润约为0.21亿元,同比增幅高达72%。

市场火热,有人欢喜有人忧。不过也有网友认为,文旅产业的主要职责是吸引流量,而流量的转化则应由市场来完成。只要从总体上算得上是盈利的,那么文旅产业就履行了其应有的职责,也算皆大欢喜。

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