7月12日，TikTok在海外市场拓展了本地生活业务，东南亚地区成为其首站。目前，该业务已在印尼和泰国正式推出。
据了解，TikTok的本地生活业务目前仍处于内测阶段，仅部分用户能够在信息流中看到相关团购套餐，这些套餐主要与餐饮商家合作。随着业务的逐步推进，一些从事TikTok电商服务的人士已经开始着手拓展本地生活业务，包括建立联系和搭建团队，以期抓住这一新兴商机。
TikTok广阔的声量与消费需求，在此之前早已吸引了大批国内知名的MCN玩家押注出海。
此前，就有媒体报道，部分已离职的教职员工收到新东方主播岗位邀请，其中就包括TikTok方向。而且，东方甄选在招聘软件上发布了多个TikTok方向的职位，例如运营经理、内容运营经理、商务经理、TikTok海外店铺运营等，业内人士分析，东方甄选已经准备借力TikTok出海。
与东方甄选不同的是，“交个朋友”、“三只羊”、“辛选国际”等机构已经开始实打实的开启了行动，并取得了成绩。
据了解，交个朋友成立交个朋友海外事业部和开设基于TikTok生态的交个朋友海外电商学苑。2022年年底，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰透露，交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%的增速。
从业务模式来看，交个朋友在海外和国内有所不同，并非专注于带货，而是计划成为聚合型平台。“简单来说，我们打算做三件事，*是营销，第二是带货，第三件事情是帮商家解决TikTok平台直播、短视频以及店铺运营相关问题。”交个朋友海外事业部负责人郝浠杰表示。
与“交个朋友”有所不同的是，“三只羊”的入局策略采用的与布局国内电商相似，以带货为主。
今年1月15日，“TikTok事业部（三只羊）”账号发布一条视频显示，三只羊网络已开启海外带货布局，首站新加坡。其中，疯狂小杨哥的新加坡首秀是直接和本地达人合作，带货的产品主要是中国本土品牌，首播即登顶TikTok新加坡地区销售GMV的Top1。
据悉，此次出海的带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国本土品牌。此前，三只羊网络CEO杜刚也曾表示，公司搬到新大楼以后，可能会在TikTok上做一些东西。“TikTok*的海外市场应该是印度尼西亚，我们在那儿有很多粉丝。”
值得注意的是，除了疯狂小杨哥，国内头部直播电商主播辛巴也开启了海外市场的拓展。2023年5月，辛巴旗下辛选宣布出海，泰国则是“辛选国际出海计划”*站。
根据辛选官方数据，辛巴团队上架了水果、护肤品、乳胶枕等几十款产品。据果集·飞瓜数据显示，当天全场销售额总计超8.3亿元、总订单量超678万单。这场直播，除了强调"低价"，辛巴售卖的不是自有产品，而是泰国当地的特产。
据辛巴透露，“辛选国际出海计划”将不断拓展新的市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。
随着国内电商市场的逐步饱和，更多人将海外市场视为下一个增长点，进军海外的队伍正在逐渐扩大，但海外不同的市场特质与消费模式是他们需要一一克服的难题，能否复制出一个海外版本的“董宇辉”或者“小杨哥”有待时间考证。
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