2026年盛夏，当美加墨世界杯的哨声吹响，当“居家观赛”成为全民共识，当智享舒适挤进人们的生活日常，这届中国球友们都有哪些看球新姿势或者消费新趋势?哪些品牌在这场全球狂欢中接住了流量?本期家居新范式来探。
场景重构：全民居家观赛时代的主阵地争夺
2026美加墨世界杯注定载入史册。首次三国联办、48支球队参赛、104场比赛横跨39天，全球预计60亿人次观看转播。而随着16强对阵出炉，逐渐密集的深夜赛事，让国内球迷的观赛热情持续攀升。
FIFA官方数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众贡献了全球数字及社交平台总观看时长的49.8%，占比近半。四年之后，这份热情只增不减：小红书世界杯直播在线观看人数在开赛首日暴涨55倍，微博话题#世界杯我来评 阅读量破百亿，深夜观赛、居家看球等世界杯相关词条持续霸占热搜榜单。
一个公认的现实是：绝大多数人无法奔赴现场。本届世界杯预计700万球迷进入球场观赛，放在60亿人次全球观众的基数中，占比不足0.12%。更关键的是时差：多数比赛场次集中在北京时间凌晨0时至上午9时之间。这意味着，家，才是绝大多数人的观赛主场。
于是，一种全新的生活方式在这个夏天被定义——全民居家观赛。社交媒体上，球友们纷纷晒出自家的沉浸式观赛角：功能沙发、氛围灯、零食车、巨幕投影，单人看球或配上三五好友、家人围坐……氛围感拉满的居家观赛，正成为当代球迷的最优解。无需门票、不受时长限制，自由松弛的客厅空间也成了这个夏天主流的世界杯狂欢场景。
场景迭代的背后，是两大国民品牌联手重构居家观赛体验。家居新范式获悉，顾家家居联合海信激光电视，推出一体化居家观赛解决方案，以顾家智能沙发搭配海信百寸巨幕，打通视觉观感与身体体感，把球场VIP包厢复刻进家庭客厅。
此次跨界堪称强强联合，海信深耕足球赛事多年，是连续三届FIFA世界杯官方赞助商，同时亦是本届世界杯VAR视频裁判系统的显示设备供应商。而顾家家居凭借过硬产品力，稳居智能沙发全国销量第一(数据源自弗若斯特沙利文)。两大国民品牌打破行业壁垒，一个解决领先视觉体验，一个精准拿捏观看舒适度，由此，“坐顾家沙发，看海信电视，享世界杯”的全天候沉浸式观赛解决方案正式成型。
这或许能解释，为什么刚刚过去的618期间，顾家一系列智能沙发卖得格外好。只要插上电，客厅沙发就能轻量化升级为世界杯观赛的C位，既不耽误看球狂热，也不亏待身体，何乐而不为?
产品逻辑：打造“全周期观赛解决方案”
《人民日报海外版》曾援引香港脊椎医师的话指出，过往世界杯后求诊人数多出两成。毕竟，熬夜、久坐、姿势不当，三重压力叠加，结果往往是一场球赛还没结束，腰已经先“抗议”了。如何不让观赛的彻夜狂欢沦为身体负担?这些真实的用户痛点需求，成为顾家家居的核心发力点。品牌聚焦真实场景，打造适配观赛的客厅生活场景，让熬夜不再牺牲舒适与健康。
以赫兹S9为例，作为顾家新美学大坐深电动智能沙发，其依托品牌自研K-TRON® Space D功能架，64cm超大坐深，135°黄金零压角等人体工学科学考量，完美适配长时间久坐观赛需求。同时搭载车规级深呼吸气动按摩系统，精准覆盖肩颈腰背核心区域，球赛间隙就能享受居家按摩体验。
落点到球迷居家观赛场景，无论是赫兹S9，还是云舒、智逸、智境等多款智能沙发，均可一站式适配观赛全时段需求：赛前自由坐卧，闲谈、聊阵容都惬意;赛中一键切换所需模式，沉浸式感受赛场高光时刻;中场按摩放松腰背，下半场满血归来;终场哨响，不管心情是狂欢还是唏嘘，都可随时展开沙发的最大角度，让客厅秒变舒适缓冲地带。
值得注意的是，当客厅成为主流观赛场景，一张智能沙发也成为现代球友的品质标配。毕竟，人们看球看得尽兴，它安静地等待召唤，或坐或躺或按摩，是随时响应、懂你的“看球搭子”。它承托的不仅是身体层面的舒适，还有每一种友情与热血背后的真实情绪价值。
不得不说，这种对市场需求的精准匹配，与顾家家居深耕行业44载的敏锐度与技术积淀不无关系。10余年前，当中国沙发市场仍以固定沙发为主流时，顾家已深刻感受到一种时代大变迁：新时代消费者不再唯沙发功能与外观论，他们更注重好用且“懂自己”，“智能”成为消费升级的新刚需。顾家在做的，恰恰是坚持核心技术全栈自研自制，以技术创新匹配消费者对健康、舒适、智能化家居的核心需求。
市场给予了正向反馈：顾家家居财报显示，2025年上半年智能类产品零售环比增长18倍，2025年仅赫兹沙发年零售额就超过3.5亿元;沙利文2025年3月至2026年2月的独立研究报告数据显示，顾家家居已稳居“智能沙发全国销量第一”地位，客观印证了沙发智能化、健康化的大势所趋。
营销进阶：热点借势与自有IP的“双轮驱动”
从营销策略的视角观察，顾家家居此次世界杯的打法有几个值得关注的转向：
传统体育营销的逻辑是砸钱换绿茵场曝光，但顾家选择了一条不同的路径：把赛事的叙事拉回自己熟悉的场景——用户的客厅。通过与海信的跨界合作，推进家居与家电的产品适配与联名推广，实现1+1≥2的品牌复利效应。
整套营销打法实现线上线下全域落地：线下，顾家在多个城市打造专属观赛场景，结合邀请到店体验，传递顾家舒适观赛主张;线上，于视频号、抖音、小红书等社交媒体，以居家观赛实拍场景推广全系智能沙发产品，同步高频传播“坐顾家沙发、看海信电视：解锁世界杯观赛新体验”相关记忆点，多维度精准触达球迷消费群体。
巧合的是，本次世界杯赛事周期，恰好与顾家年度IP“816全民顾家日”无缝衔接。其中，“816全民顾家日”自2014年第1季开启以来，历经十三载，已成为消费者心中一个带有“爱家”温度的超级符号。两大热点IP，从短期赛事流量自然链接长期品牌心智，完成从“热爱狂欢”到“舒适生活”的情感升华。
站在家居行业视角，7-8月本就是家居年中焕新、金九银十预热的关键窗口期，顾家借 “热点场景+自有品牌节日”联动，让短期世界杯流量得以反哺长期品牌声量，线下门店体验承接即时消费，实现品效合一，为家居行业的热点营销提供了一个可复用的参考样本。
赛道红利：低渗透下的“黄金加时”与长期主义
从产业发展空间来看，《2026中国功能沙发行业白皮书》数据显示，截至2025年底，中国功能沙发市场渗透率仅为12.2%，远低于同期美国市场50.0%的渗透率水平，意味着智能沙发仍处于低渗透、高增长红利周期。伴随“精致懒”经济崛起、智能交互技术成熟、健康管理需求提升，这条赛道才刚刚驶入“黄金加时区”。
而红利从来只青睐有准备的人。就在世界杯激战正酣的6月29日，顾家家居在杭州召开了“加快零售转型及业务增长动员大会”。会议明确提出：当前行业环境变化与企业自身发展现状共同决定了全面提速变革势在必行，顾家后续将加快零售转型，实现全域增长突破。(详见《顾家发起四大零售转型攻坚战!各事业部将这样干》)。
这一战略指向，放在智能沙发的语境，恰好构成支撑其未来增长的底层打法：顺应消费趋势，持续洞察、转化、交付、创造智能+消费需求，以OMO全域融合、零售组织能力再造、经销商角色升级、服务体系变革为四大转型方向，打通需求与供给，实现从单向售卖向“全域运营”的跃迁。
对智能沙发行业而言，顾家推动的零售变革是一次从渠道驱动向“用户驱动”的逻辑切换：不再单纯拼谁的店多，而是谁更懂用户、响应更快、交付更稳，将倒逼供应链与服务链全面提质，标志着行业正式迈入全域运营的下半场;对消费者来说，最直观的感受莫过于“麻烦变少了，确定性变多了”：无论是在小红书被种草，还是在门店被体验征服，都能享受到线上线下全域一致、透明顺畅的消费体验，智能舒适生活真正触手可及。
作为中国家居从“传统制造”向“智能智造”升级的标杆品牌，顾家依托全栈自研核心技术、规模化智造能力与设计研发积淀，持续迭代客厅场景解决方案。以技术创新构筑竞争壁垒，以用户需求打磨产品实力——如同竞技体育一般，真正有技术、有实力、有初心的品牌，才能穿越行业周期，持续领跑。
结语
正如传奇球王贝利的一句经典论述：“当人们问及我哪一个进球是最精彩、漂亮的，我的回答总是：下一个!”对家居品牌而言，智能家居的赛场上，胜负不由一场比赛决定，而是由亿万用户的真实体验来投票。从世界杯到816全民顾家日，从客厅观赛到日常起居，一张懂身体的沙发，带来的不只是39天的舒适看球体验，更是贯穿一年四季长久陪伴的幸福感。
无论以何种方式参与这场体育盛宴，有一件事是确定的：一个更懂你、更沉浸的智慧生活，已经开场了。
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