12月25日，苹果MR概念震荡拉升，双象股份（002395.SZ）率先涨停，安洁科技（002635.SZ）、智立方（301312.SZ）、亿道信息（001314.SZ）等个股跟涨。
消息面上，苹果首款MR产品Vision Pro即将在明年年初正式发售。根据苹果公司的规划，2024年Vision Pro的销售目标是100万台，第三年的销售目标为1000万台。
苹果MR新品销量预期良好
从苹果方面的消息来看，其首款MR产品Vision Pro已在12月份开始量产，并将在2024年年初正式发售。2024年的销售目标是100万台，2025年的销售目标是1000万台。
不仅如此，苹果公司已经开始准备第二代Vision Pro的生产计划，第二代MR将分为高阶版和平价版。其中，平价版MR将在2025年底推出。随着MicroOLED等环节的降本，售价有望下降30%至50%，平价版MR的推出有望带来销量的进一步提升。
中泰证券表示，苹果首款MR产品和第二代平价版MR产品，在性能升级和价格下行的驱动下，其出货量有望迈上新台阶，苹果MR产业链核心标的有望充分受益。
此外，苹果是全球消费电子创新的风向标，MR的发布或将刷新大众对VR产品的认知，叠加Meta、Pico等其他VR品牌在硬件端的持续升级，VR市场有望加速发展，国内产业链相关公司也将受益。
产业链核心公司有望受益
目前，苹果MR产品在中国内地的供应链企业包括立讯精密、长盈精密、博众精工、蓝思科技等。
其中，“果链”龙头立讯精密与苹果的合作进一步深化。12月18日，射频芯片大厂威讯联合半导体有限公司宣布，将把北京和山东德州的组装测试业务出售给立讯精密，预计两家公司将在2024年上半年完成交易。
威讯联合半导体的财报显示，截至2023年4月，公司在苹果业务上的收入占比达到37%。苹果产品在中国市场的强劲需求将对该公司的业务产生积极影响。
方正证券分析师认为，这一收购将有利于增强立讯精密在组装供应链垂直一体化布局，提升立讯精密在大客户中的供应链地位。
长盈精密是国内专业从事精密电子零组件的开发设计生产和销售企业，该公司此前已获得苹果iPhone手机的订单。在VR和AR领域，公司主要为苹果MR产品提供大件结构件产品，并且公司已与核心客户建立了长期战略合作关系。
博众精工在VR、AR、MR领域已有布局，相关产品已经研发成功并实现批量销售交付，公司主要为苹果提供苹果MR产品生产过程中所需的检测和组装设备等。
业内人士分析称，苹果Vision Pro的量产，将会为苹果MR产品的供应链企业带来增长机会。此后，随着苹果MR设备的应用扩展，也会为软件开发和内容制作公司带来新的商机。
行业或将进入新一轮上升周期
近年来，随着ChatGPT技术的横空出世，AIGC概念已经成为“兵家必争之地”，元宇宙悄然退场，随之AR、VR也被“打入冷宫”。此外，目前头戴显示产品的内容应用领域比较有限，主要集中在游戏领域，头戴显示行业的发展或将受限。
业内人士表示，苹果MR头显设备在交互、设备协同、应用等方面表现突出，有望推动行业进入新一轮上升周期。
公开资料显示，MR是合并现实和虚拟世界所产生的新的可视化环境，它结合了AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的特点，既可以提供现实场景的丰富性，又带来虚拟现实技术的互动性，使得MR获得了更加广泛的应用场景。
根据Market.us数据显示，2023年至2032年全球MR市场规模预计将以43.2%的复合增长率增至12240亿美元，发展空间非常广阔。机构普遍认为，MR行业有望迎来快速发展。
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