业绩预告显示，2024年上半年，酒鬼酒实现净利润1.1亿-1.3亿元，同比下滑69.19%-73.93%；实现扣非净利润为1.1亿-1.3亿元，同比下滑68.79%-73.59%；基本每股收益0.3385元-0.4001元/股，同比下滑69.19%-73.93%。上半年实现营业总收入10亿元左右，而2023年同期实现营收15.41亿元，同比下滑约35.11%。
这并非酒鬼酒第一次出现业绩下滑。2023年，酒鬼酒实现营业收入28.3亿元，同比下滑30.14%；实现净利润5.48亿元，同比下滑47.77%。
这也是酒鬼酒2013年、2014年塑化剂风波后，业绩首次出现负增长。
公告显示，业绩预告期间为2024年1月1日至2024年6月30日，预计2024年半年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为11000万元到13000万元。
本报告期，当前白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，白酒产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品消费需求仍待恢复。
在当前环境下，公司二季度营销核心工作是持续坚定推进营销模式转型，重点做深省内市场和打造样板市场，协助经销商全力提升动销，强化消费者培育工作。
二季度工作取得了一定成效，第二季度公司营收环比向好。
同时，受需求端变化影响，公司产品体系中，次高端及大众价格带产品当期占比较高，导致公司整体销售毛利率下降；加之为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投放，导致公司销售费用率有所上升，因而半年度净利润同比降幅较大。
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