近日，金徽酒发布2023年半年度报告。报告显示，2023年上半年营业收入约15.23亿元，同比增加24.25%；净利润约2.54亿元，同比增加20.06%。
营收、净利超20%的双增，在今年上半年消费复苏不及预期、行业整体低迷的背景下，金徽酒的增长实属难得，也更显不易。而在这组数据中，最值得一提的是净利润同比20.06%的增长。
梳理金徽酒上市后的业绩来看，2017年至2020年，其净利均呈上涨趋势，尤其在2020年实现了22%的净利增速。但这一向好趋势在过去两年里发生转变，金徽净利开始下滑，2022年，其下滑幅度更是增大至13.7%。
对此，在2022年年报中，金徽方面表示，净利润下滑的首要原因是新市场的开拓、品牌宣传以及消费者培育互动等销售费用增加。而事实也确乎如此，2022年金徽酒销售费用同比增长51.16%，其中广告宣传费更是突破1.1亿元。
而根据今年半年报，其销售费用同比增长达48%，广告宣传费达7500万，与去年相比波动并不大。金徽酒在半年报中表示，今年销售费用的增加主要源于加大消费者互动及品牌推广建设。
在成本并未明显减少的情况下，金徽酒净利润的双位数增长，也就显得格外突出。
事实上，金徽酒的高净利，源于销售区域的扩大、销售费用率及产品盈利能力的持续提升。在半年报中，金徽酒也表示，上半年净利润的增长源于公司营业收入保持稳健增长、产品结构持续优化、营业收入实现较大幅度增长所致。
对于上半年成绩亮眼的金徽酒，业内也给予了非常积极的预期。“上半年过了15亿，今年全年干到30亿还是有可能的。”一位熟悉金徽酒华东市场的知情人士向酒业家表示。
今年上半年，金徽酒甘肃省以外其他地区营收同比增长达到25.29%。尽管这一“其他地区”并不仅限于华东地区，但华东俨然已成为金徽布局全国的巨大突破口，在25.29%占比，即近4亿的省外阵营中，占据了浓墨重彩的一笔。
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